제1장 관광광고·홍보의 개념 ... 15
   제1절 관광경영학에서의 위치 및 접근 ... 15
      1. 마케팅 측면의 접근 ... 15
      2. 커뮤니케이션 측면의 접근 ... 33
   제2절 관광광고·홍보의 개념 ... 51
      1. 관광광고의 개념 ... 51
      2. 관광홍보의 개념 ... 55
      3. 유사용어의 개념 ... 60
   제3절 관광광고의 특성 ... 72
      1. 관광광고의 특성 ... 72
      2. 관광광고·홍보의 발전배경 ... 75
      3. 관광광고의 기능 ... 77
      4. 관광광고의 역할 ... 86
      5. 관광광고의 종류 ... 89
      6. 관광광고의 변천과정 ... 94
   제4절 광고전략 모델 ... 99
      1. JWT : T-Plan ... 99
      2. BBDO : How We Think? ... 110
      3. DDB Needham : R.O.I ... 116
      4. FCB의 그리드(GRID)모델 ... 127
   제5절 광고효과 측정의 기법 ... 144
      1. 생리반응측정법 ... 144
      2. 구매동기측정법 ... 149
      3. 판매효과측정법 ... 151
제2장 관광산업에서의 관광광고·홍보 ... 152
   제1절 여행사 ... 152
      1. 여행상품의 특성 ... 153
      2. 여행사 광고의 특징 ... 156
      3. 여행사 광고의 종류 ... 161
      4. 여행상품 광고와 여행상품 유통구조 ... 179
      5. 여행사의 광고업무과정 ... 183
      6. 여행사의 이미지 ... 189
   제2절 호텔 ... 190
      1. 호텔경영의 특성 ... 190
      2. 호텔광고의 특징 ... 194
      3. 호텔광고의 종류 ... 197
      4. 호텔운영과정별 광고·홍보활동 ... 228
      5. 호텔 광고문안 작성요령 ... 233
      6. 효율적인 호텔광고 요령 ... 244
      7. 호텔홍보전략 ... 256
      8. 호텔의 광고·홍보전략 사례 ... 262
      9. 호텔의 이미지 ... 270
   제3절 항공사 ... 277
      1. 항공수송사업의 특성 ... 277
      2. 항공수송상품의 특성 ... 280
      3. 항공사 광고의 특징 ... 282
      4. 항공사 광고의 종류 ... 284
      5. 항공사의 광고전략 ... 295
      6. 항공사의 이미지 ... 302
   제4절 정부관광기구(NTO) ... 309
      1. 관광정책의 특성 ... 309
      2. 외국 정부관광기구의 국내광고 활동 ... 333
   제5절 공동광고·홍보활동 ... 341
      1. 공동광고·홍보의 의의 ... 341
      2. 공동광고·홍보의 필요성 ... 343
      3. 공동광고·홍보의 종류 ... 349
제3장 관광대상별 관광광고·홍보 ... 359
   제1절 관광지 ... 360
      1. 관광지 광고·홍보의 특성 ... 360
      2. 관광지 광고·홍보의 종류 ... 366
      3. 관광지의 이미지 ... 386
   제2절 국제회의 ... 392
      1. 국제회의의 특성 ... 393
      2. 국제회의 광고·홍보의 특징 ... 398
      3. 국제회의 광고·홍보의 종류 ... 405
      4. 국제회의 광고·홍보활동의 전개과정 ... 409
      5. 국제회의시설 광고·홍보방법 ... 420
      6. 국제회의 유치 및 운영을 위한 광고·홍보활동의 문제점 ... 432
   제3절 이벤트 ... 435
      1. 이벤트의 특징 ... 435
      2. 이벤트의 종류 ... 437
      3. 박람회 ... 441
      4. 전시회 ... 451
      5. 주제공원 ... 464
   제4절 민속축제 ... 470
      1. 우리나라 민속축제 홍보활동 ... 470
      2. 세계의 민속축제 홍보활동 ... 475
제4장 매체별 관광광고·홍보 ... 478
   제1절 인쇄매체 ... 478
      1. 신문 ... 480
      2. 잡지 ... 484
      3. 브로셔(팜플렛) ... 488
      4. 기행문 ... 489
   제2절 전파매체 ... 493
      1. 텔레비전 ... 493
      2. 라디오 ... 500
   제3절 옥외광고, 교통광고 ... 503
      1. 옥외광고 ... 503
      2. 교통광고 ... 504
   제4절 기타 ... 510
      1. 디렉토리 ... 510
      2. 관광지도 ... 511
      3. 관광달력 ... 513
      4. 포스터 ... 514
      5. 점두광고 ... 516
      6. 관광사진 ... 517
      7. POP광고 ... 525
      8. DM ... 529
      9. 구전 ... 533
   제5절 매체 빈도 ... 535
      1. 매체와 환경요인 ... 535
      2. GRP, 도달 및 빈도 ... 539
제5장 관광광고와 규정 ... 547
   제1절 관광관련법의 이론적 연구 ... 549
      1. 광고관련법의 종류 ... 549
      2. 자율 및 타율규제의 대상이 되는 광고 ... 551
      3. 광고규제의 방법 ... 554
   제2절 관광산업과 광고의 상관관계 ... 566
      1. 관광상품 광고의 특징 ... 566
      2. 관광산업에 대한 광고관련법의 적용 ... 569
   제3절 외국 관광산업의 광고관련법 ... 571
      1. 일본 ... 571
      2. 대만 ... 576
      3. 미주 ... 576
      4. 오세아니아주 ... 577
      5. 구주 ... 578
   제4절 우리나라 관광산업의 광고관련법 ... 580
      1. 자율규제 ... 580
      2. 타율규제 ... 582
      3. 관광산업 발전에 필요한 광고관련법의 방향 ... 589
   제5절 관광광고사진 관련 구성 ... 592
      1. 광고법의 종류 ... 592
      2. 관광광고사진에 대한 관점 ... 593
   제6절 관광환경과 광고 ... 601
      1. 관광환경 ... 601
      2. 관광환경과 광고 ... 607
참고문헌 ... 615