Part 1 파워브랜드 구축을 위한 브랜드 자산가치 측정
   브랜드 자산가치 평가 : 왜 필요한가? ... 3
   브랜드 자산가치 평가방법론 및 사례 ... 37
   브랜드 자산가치 향상을 위해서 ... 63
Part 2 신제품 개발과 브랜드 텍스트 북
   브랜드 컨셉 개발의 틀 ... 75
   신제품 개발과 개발 프로세스의 정립 ... 97
   브랜드 텍스트 북 ... 145
Part 3 브랜드네이밍과 BI／CI전략
   브랜드명의 이해 ... 179
   브랜드명의 3요소 ... 189
   브랜드네이밍 전략 ... 231
   브랜드 컨셉 개발 : 4C ... 273
   네이밍 기법과 실제 ... 297
   브랜드명 선정 ... 307
   브랜드명과 다른 브랜드 요소의 조화 ... 321
   글로벌 브랜드네이밍 ... 343
Part 4 브랜드 활성화와 리포지셔닝 전략
   이론적 배경 ... 355
   사례분석 ... 361
부록 ... 437