목차
머리말
제1편 이벤트 일반론
제1장 이벤트 일반론
제1절 이벤트란 무엇인가? ... 21
1. 이벤트의 개념 ... 22
2. 이벤트의 발전 ... 24
3. 이벤트의 분류 ... 25
제2절 문화 이벤트 ... 28
1. 문화 이벤트의 개념 ... 28
2. 문화 이벤트의 구성요소 ... 29
3. 문화 이벤트의 분류 ... 31
제3절 이벤트의 특성과 환경의 관련성 ... 33
1. 이벤트의 특성 ... 34
1) 현장성 ... 34
2) 체험성 ... 34
3) 상호교류성 ... 35
4) 인간성 ... 35
5) 통합성 ... 36
2. 이벤트의 특성과 환경의 관계 ... 37
제4절 이벤트의 효과 ... 38
1. 경제적 효과 ... 39
1) 지역경제 활성화 ... 39
2) 기술발전 촉진 ... 40
3) 내수창출 ... 41
4) 유통경로의 다양화 ... 41
5) 소득증대, 고용창출, 세수증가 ... 41
2. 문화적 효과 ... 42
3. 사회적 효과 ... 43
1) 국민통합 ... 43
2) 정신적 안정 ... 43
3) 지역·국제간 교류촉진 ... 44
4) 사회기반시설 확충 ... 44
5) 개인 또는 단체의 정체성 확립 ... 45
제2장 이벤트와 관광
제1절 문화 이벤트의 개념 ... 49
제2절 관광대상으로서 문화 이벤트 ... 51
제3절 이벤트관광의 역할 ... 53
1. 이벤트관광이 갖는 관광현상에 대한 영향 ... 54
2. 지역사회에 대한 이벤트관광의 의의 ... 54
제4절 지방문화 이벤트의 활성화 배경 ... 55
제5절 문화 이벤트의 참가동기 ... 56
제6절 문화 이벤트의 관광자원화 방안 ... 61
1. 문화 이벤트화의 조건 ... 61
2. 문화 이벤트의 구성요소 ... 63
3. 문화 이벤트의 관광상품화 추진방향 ... 65
4. 문화 이벤트 개발의 참여 모델 ... 67
제7절 한국의 문화 이벤트가 가지는 문제점과 개선방안 ... 69
1. 지역의 문화 이벤트 개최현황 ... 69
2. 지역의 문화 이벤트가 가지는 문제점 ... 84
3. 지역문화 상품화의 문제점 ... 87
4. 문화 이벤트 운영개선방안 ... 90
제3장 이벤트와 유관개념
제1절 여가 ... 95
1. 시간으로서의 여가인식과 한계 ... 98
2. 활동으로서의 여가인식과 한계 ... 100
3. 상태로서의 여가인식과 한계 ... 101
제2절 놀이 ... 102
1. 놀이근원이론 ... 103
1) 생물학적 이론 ... 104
2) 환경적 이론 ... 104
3) 인지적 이론 ... 104
2. 놀이의 성격 ... 105
3. 놀이의 구성요소와 분류 ... 108
제3절 난장 ... 111
제4절 관광 ... 113
제5절 레크레이션 ... 116
제6절 축제 ... 118
1. 축제의 개념 ... 118
2. 축제의 의의 ... 121
3. 축제의 분류 ... 126
4. 축제의 본질적 성격 ... 127
1) 고의적 과잉성 ... 127
2) 긍정성 ... 127
3) 대국성 ... 127
5. 축제의 기능 ... 128
1) 내재적 감정의 표현 ... 128
2) 인간의 고귀함과 역사적 영속성 인식 ... 128
3) 인간적 삶의 추구 ... 130
4) 공동체 의식강화 ... 131
5) 문화교류의 가교역할 ... 132
6. 한국축제의 원형과 변천 ... 133
7. 전통축제의 성격과 변천 ... 135
제2편 이벤트기획의 실제
제4장 이벤트기획
제1절 이벤트기획의 개념 ... 143
제2절 이벤트에서 컨셉의 중요성 ... 144
제3절 이벤트 운영 ... 145
제4절 이벤트 운영조직 ... 148
제5절 이벤트기획가의 자질 ... 148
1. 개인적 자질 ... 150
1) 기획력 ... 150
2) 민감한 감성 ... 150
3) 참신한 아이디어 ... 150
4) 연출력 ... 151
5) 변화감지능력 ... 151
6) 자신의 일에 대한 주관 ... 151
2. 사회적 자질 ... 152
1) 통솔력 ... 152
2) 경영자적 사고 ... 152
3) 인력관리 ... 152
4) 관중동원능력 ... 153
5) 풍부한 경험 ... 153
제6절 이벤트기획의 단계 ... 153
1. 이벤트목적의 명확화 ... 154
2. 이벤트대상의 선정 ... 154
3. 이벤트 내용·형태의 결정 ... 154
4. 이벤트의 시기와 장소의 결정 ... 155
1) 시기의 결정 ... 155
2) 장소의 결정 ... 156
5. 기획서의 작성 ... 157
제7절 이벤트기획의 내용 ... 157
1. 시간기획 ... 157
2. 공간기획 ... 160
3. 템포기획 ... 161
4. 프로그램 기획 ... 161
제5장 이벤트 상품화
제1절 상품기획 ... 165
1. 탈거리 ... 166
2. 볼거리 ... 166
3. 먹거리 ... 167
4. 느낄거리 ... 167
5. 살거리 ... 167
제2절 이벤트 브랜드화 ... 168
제3절 이벤트 브랜드 기획의 핵심요소 ... 169
1. 전문인력의 확충 ... 169
2. 여행사 참여확대 ... 169
3. 원활한 의사소통 ... 170
4. 강한 자극적 요소의 도입을 통한 참신한 축제요소의 기획 ... 170
5. 꾸준한 홍보활동 ... 170
6. 독자적인 재원조달 ... 171
7. 지역행사로서의 한계극복 ... 171
8. 성급한 판단금지 ... 171
9. 축제의 브랜드화 ... 172
10. 연출력의 강화 ... 172
11. 오감을 자극하는 완성도 높은 자극의 구비 ... 172
제6장 이벤트 기획서 작성
제1절 이벤트기획서의 개념 ... 177
제2절 이벤트기획서의 작성 ... 178
1. 기획서 작성의 의의 ... 178
2. 기획서의 구성 ... 179
3. 기획서 작성 ... 180
4. 이벤트 기본 기획서의 내용 ... 181
1) 기획의 취지 ... 181
2) 이벤트의 개요 ... 182
3) 예산 ... 186
4) 일정표 ... 187
5) 부가적 제안이나 첨부서류 ... 187
5. 실행계획서의 작성 ... 187
제7장 이벤트연출
제1절 이벤트연출의 의의 ... 193
제2절 이벤트연출의 원칙 ... 194
1. 통일된 성격의 부여 ... 194
1) 지역적 특성의 강조 ... 194
2) 유연성 확보 ... 195
3) 방문자규제 ... 195
2. 고객 우선의 서비스정신 ... 197
3. 지역문화의 보전 ... 197
제3절 이벤트연출의 내용 ... 198
1. 공간의 연출 ... 198
2. 조명의 이용 ... 199
3. 음향과 영상 ... 199
4. 특수효과 ... 200
제4절 이벤트 연출자 ... 200
1. 이벤트 연출자의 개요 ... 200
2. 이벤트 연출자의 자격 ... 201
3. 이벤트 연출자의 임무 ... 202
4. 이벤트 연출자의 미래 ... 206
제8장 이벤트 마케팅
제1절 지역문화 이벤트와 마케팅 ... 211
제2절 시장조사 ... 212
1. 시장조사의 필요성 ... 212
2. 조사의 내용 ... 213
1) 지역개황의 파악 : 거시적 환경의 분석 ... 213
2) 이벤트 관련자원조사 ... 213
3) 관광객통계 ... 214
4) 자신 및 경쟁자분석 ... 214
5) 고객분석 ... 215
제3절 홍보 ... 216
1. 홍보의 기본방침설정 ... 216
2. 단계별 홍보전략 수립 ... 217
1) 1단계 홍보 ... 217
2) 2단계 홍보 ... 217
3) 3단계 홍보 ... 218
제4절 주민참여방안 ... 218
제9장 이벤트 스폰서쉽
제1절 스폰서쉽의 개념 ... 223
제2절 스폰서쉽의 의의 ... 225
제3절 기업 스폰서쉽 의사결정과정의 단계 ... 226
제4절 기업 스폰서쉽의 의사결정기준 ... 228
제10장 이벤트평가
제1절 이벤트평가의 의의 ... 231
제2절 이벤트 결과평가의 필요성 ... 233
제3절 이벤트 평가의 유형 ... 234
1. 평가주체에 따른 분류 ... 234
2. 평가시기에 따른 유형 ... 235
3. 평가방법에 따른 유형 ... 238
제4절 이벤트 평가지표 ... 238
제5절 이벤트평가의 일반모형 ... 248
제6절 이벤트평가의 문제점과 과제 ... 253
제11장 한국 이벤트 산업의 문제점과 활성화방안
제1절 이벤트성공의 요건 ... 257
1. 이벤트 성공의 요건 ... 257
1) 유형의 물건들 ... 258
2) 신뢰성 ... 258
3) 대응력 ... 258
4) 확신 ... 259
5) 감정이입 ... 259
2. 다양한 역할 ... 260
3. 축제분위기 ... 261
4. 기초욕구의 충족 ... 261
5. 독특함 ... 261
6. 진실성 ... 262
7. 전통 ... 262
8. 유연성 ... 262
9. 친절성 ... 263
10. 확실성 ... 263
11. 주제 ... 263
12. 상징성 ... 263
13. 적합성 ... 264
14. 편리함 ... 264
제2절 이벤트산업의 전반적인 문제점 ... 264
1. 이벤트 전문교육기관의 부재 ... 265
2. 이벤트 전문기술의 미비 ... 265
3. 이벤트업체의 영세성 ... 266
4. 이벤트 수요변동 및 부정기성 ... 266
5. 이벤트평가의 곤란성 ... 267
6. 주최측의 목적의식 불분명 ... 267
7. 주최측의 책임체제 미비 ... 268
8. 자금부담·자금조달의 곤란 ... 268
9. 이벤트 하드웨어 부족 ... 268
10. 아이디어 권리확보 미흡 ... 269
11. 전통문화의 사이비화 ... 269
12. 사회문제 발생 ... 270
제3절 이벤트산업 활성화방안 ... 270
1. 다양한 소재 및 아이디어 발굴 ... 270
2. 지역활성화차원의 이벤트 육성 ... 271
3. 전문 이벤트 프로듀서의 양성 ... 271
4. 치밀한 사전계획의 수립 ... 271
5. 이벤트 내용의 질적 향상 ... 271
6. 효율적인 행사장 관리도모 ... 272
7. 이벤트의 효율적인 홍보 ... 273
8. 이벤트의 효율적인 평가방법 확립 ... 273
9. 대형 전시·회의시설 확충 ... 273
10. 이벤트 전시기술 향상 ... 273
참고문헌 ... 275
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