제1편 관광브랜드 개념과 평가를 위한 기초조사
   제1장 관광지 브랜드 개념
      1. 관광브랜드 연구동향 ... 15
      2. 관광지 브랜드의 개념 ... 17
        1) 관광의 명소성 ... 17
        2) 관광브랜드의 정의 ... 19
      3. 관광브랜드의 특징 ... 20
      4. 관광지 브랜드의 분류 ... 21
      5. 관광브랜드의 평가방법 ... 22
        1) 브랜드를 기준으로 한 비교평가방법 ... 22
        2) 관광브랜드 가치를 결정하는 요소 ... 23
        (1) 결정요인 1 : 관광지 인지도 ... 23
        (2) 결정요인 2 : 관광지에 대한 선호도 ... 23
        (3) 결정요인 3 : 관광지의 방문가치 ... 23
        (4) 결정요인 4 : 관광지의 독특함 ... 24
        (5) 결정요인 5 : 관광지의 인기 ... 24
        (6) 결정요인 6 : 가격 프리미엄 ... 24
        3) 구매결정단계에서의 브랜드 명소성의 형성구성요소 ... 24
   제2장 관광브랜드의 평가
      1. 관광브랜드 평가의 범위 및 방법 ... 26
        1) 관광브랜드 평가범위 ... 26
        2) 관광브랜드 평가방법 ... 27
      2. 7대 문화관광권 관광브랜드 현황 ... 29
        1) 7대 문화관광권 개발사업 개요 ... 29
        2) 사업별 세부내용 : 관광기반여건 개선사업 ... 31
      3. 7대 문화관광권 관광브랜드 현황분석 ... 35
        1) 자연관광자원 ... 36
        (1) 산 ... 37
        (2) 동굴 ... 38
        (3) 기념수 ... 39
        (4) 강 ... 39
        (5) 호수 ... 40
        (6) 폭포 ... 41
        (7) 해안ㆍ해수욕장 ... 41
        (8) 섬 ... 41
        (9) 계곡 ... 42
        (10) 기타 ... 43
        2) 인문관광자원 ... 44
        (1) 축제 ... 45
        (2) 사찰 ... 46
        (3) 유적지 ... 47
        (4) 지역특화 ... 47
        (5) 기타 ... 47
        3) 레크레이션자원 ... 48
        (1) 테마파크 ... 50
        (2) 골프장 ... 50
        (3) 리조트 ... 51
        (4) 승마장 ... 52
        (5) 유원지 ... 52
        (6) 온천 ... 52
        (7) 기타 ... 54
        4) 관광시설 ... 54
        (1) 박물관ㆍ전시관 ... 56
        (2) 공원 ... 57
        (3) 휴양림 ... 57
        (4) 쇼핑 ... 57
        (5) 숙박 ... 58
        (6) 카지노 ... 59
        (7) 기타 ... 60
        5) 산업관광자원 ... 60
        (1) 산업시설 ... 62
        (2) 다리 ... 62
        (3) 기타 ... 63
제2편 잔차분석과 대응분석을 통한 관광브랜드 과부족 및 포지셔닝
   제3장 잔차분석을 통한 관광 목적지의 관광브랜드 과부족평가
      1. 잔차분석 ... 68
      2. 관광브랜드 과부족평가방법 ... 70
        1) 관광브랜드의 개념설정 및 정의 ... 70
        2) 관광브랜드 과부족의 비교대상 관공목적지 선정 ... 71
        3) 관광브랜드의 경제적 평형상태를 설명할 독립변수의 선정 ... 71
        4) 선정된 독립변수의 계량화 ... 71
        5) 데이터 수집 1단계 : 계량화된 독립변수에 대한 기초통계 및 전문통계 자료조사 ... 72
        6) 적정관광브랜드수의 파악 ... 72
        7) 브랜드 과부족 잔차의 확인 ... 72
        8) 비정상적 잔차의 구분 ... 72
        9) 최종잔차의 확인 ... 72
      3. 관광브랜드 잔차분석 결과 ... 73
        1) 관광브랜드 과부족의 회귀식 설정 ... 73
        2) 잔차분석의 결과 ... 73
      4. 부문별 관광브랜드의 잔차분석결과 ... 77
        1) 전체브랜드 ... 81
        2) 테마파크 ... 82
        3) 축제 ... 82
        4) 골프장 ... 83
        5) 박물관 ... 84
        6) 공원 ... 84
        7) 휴양림 ... 85
        8) 쇼핑 ... 86
        9) 숙박 ... 86
        10) 카지노 ... 87
      5. 관광브랜드 과부족평가의 시사점 ... 88
   제4장 대응분석을 통한 7대 문화 관광권의 관광브랜드 포지셔닝
      1. 브랜드 포지셔닝 ... 92
      2. 관광브랜드 포지셔닝분석 ... 93
        1) 평가변수의 선정과 자료의 수집 ... 94
        (1) 관광브랜드 평가변수의 설정 ... 94
        (2) 관광브랜드의 설정 ... 97
        2) 문화관광 도시거점 권역별 관광브랜드 대응분석 ... 98
        3) 대응분석을 통한 문화관광도시와 관광브랜드 형성요인간의 포지셔닝분석 ... 104
      3. 관광브랜드 포지셔닝결과 ... 105
   제5장 2차 통계 데이터를 활용한 문화관광 도시의 관광브랜드 현황
      1. 문화관광도시 관광브랜드 ... 109
        1) 장소마케팅 ... 109
        2) 잔차분석을 통한 브랜드 개발수준 예측 ... 110
      2. 문화관광도시 관광브랜드분석 ... 111
        1) 동질성분석을 활용한 다중대응분석 ... 111
        2) K평균 군집분석 ... 115
      3. 문화관광도시의 관광브랜드 분석결과 ... 119
제3편 관광브랜드 가치측정 및 관광브랜드 개발방안
   제6장 국제자유 도시화에 따른 제주도 개발특화 전략
      1. 제주국제자유도시 ... 124
        1) 제주국제자유도시추진의 배경 ... 125
        2) 제주국제자유도시추진의 내용 ... 126
        3) 제주국제자유도시추진의 7대 선도 프로젝트 ... 128
        4) 자유무역지역 ... 130
        5) 제주도의 향후 위상변화 ... 131
      2. 주국제자유도시 개발특화전략 ... 133
        1) 국제자유도시화에 필요한 제주개발의 대주제 적합성 평가 ... 133
        2) 제주개발에 따른 어메니티 향상지표화 ... 133
        3) 제주문화 정체성을 반영할 수 있는 개발 코드의 마련 ... 134
        4) 제주문화보존 및 어메니티 관리관제도 도입 ... 135
        5) 제주 관광브랜드 개발 과부족측정에 근거한 브랜드개발 ... 136
      3. 국제자유도시 개발특화전략 ... 137
   제7장 '생태' 브랜드화를 통한 대인적 제주관광개발
      1. 기존의 제주관광 문제점과 대안적 관광개발 ... 140
      2. 대안관광과 브랜드와의 관계 ... 142
        1) 대안관광의 특징 ... 142
        2) 대안관광에서 브랜드가 가지는 함의 ... 146
      3. 예래생태관광마을의 브랜드 조성 ... 147
        1) 생태브랜드 여건 ... 147
        2) 지역주민기구의 구심적 역할 ... 151
        3) 지속가능한 발전개념의 확산과 환경담론의 형성 ... 153
      4. 예래생태관광마을의 브랜드 개발방향 ... 156
        1) 생태브랜드개발의 기본방향 ... 156
        2) 생태관광 브랜드 프로그램화 ... 157
      5. '생태'브랜드화를 통한 대안적 관광개발 ... 159
   제8장 국내 주요 생태관광 브랜드 가치평가
      1. 생태관광의 개념과 정의 ... 161
      2. 생태관광 브랜드의 개념 ... 164
      3. 생태브랜드 가치평가 조사방법 ... 165
        1) 대상지 및 표본선정 ... 165
        2) 설문지의 구성 ... 166
        3) 자료수집절차 ... 167
      4. 생태관광 브랜드 가치평가결과 ... 167
        1) 생태관광 브랜드 요인별 평균값 ... 167
        2) 생태관광 브랜드 지수값 ... 168
      5. 생태관광 브랜드 가치평가의 시사점 ... 169
   제9장 국내 17개 지방축제의 브랜드 가치평가
      1. 축제브랜드 가치평가 ... 173
        1) 축제브랜드 가치결정요인 ... 173
        2) 축제브랜드 가치평가대상 축제선정 ... 173
        3) 축제브랜드 지수평가 및 가중치 도출방법 ... 175
        4) 설문조사의 대상 ... 175
      2. 축제브랜드 가치평가결과 ... 176
        1) 응답자의 일반속성 ... 176
        2) 브랜드 가치결정요인별 비교 ... 177
        (1) 인지도 ... 177
        (2) 선호도 ... 177
        (3) 방문가치 ... 179
        (4) 독특함 ... 180
        (5) 인기도 ... 181
        (6) 가격 프리미엄 ... 183
        3) 브랜드가치를 결정하는 6개 요인별 중요도 ... 184
        4) 축제브랜드 지수 ... 184
        5) 거주지별에 따른 축제브랜드 가치차이 ... 185
      3. 축제브랜드 가치평가의 시사점 ... 187
부록 : 관광브랜드 평가 기초조사 ... 189
참고문헌 ... 353