머리말 ... 4
Step 1 기획서 작성, 그 최초의 출발점 : 형식에 대한 강박관념을 떨쳐버리자! ... 10
   1. 기획서는 상황이다 ... 13
      ① 기획서는 회의실이 아니라 현장에서 만들어진다 ... 13
      ② 비즈니스는 사람과 사람이 만들어가는 드라마다 ... 16
      ③ 사람은 인풋한 것만 아웃풋할 수 있다 ... 22
   2. 기획서는 글이다! ... 26
      ① 아웃풋을 위한 기본은 메모다 ... 26
      ② 정확하게 메모하는 것이 중요하다 ... 31
      ③ 겉모양보다는 문장 자체를 중시한다 ... 37
Step 2 기획서의 소재 만들기 : 상황을 파악하고 자료를 준비하자! ... 42
   1. 기획서와 시대의 인식 ... 50
      ① 자, 이제부터 기획서를 작성해 보도록 하자 ... 50
      ② 지금은 마케팅 시대다 ... 57
      ③ 퍼스널라이즈가 좋은 기획서를 만든다 ... 58
   2. 마케팅 능력으로 소재를 준비한다 ... 60
      ① 자신의 속성을 이해한다 ... 60
      ② 상대의 속성을 이해한다 ... 75
   3. 기획서 작성에 도움이 되는 마케팅 지식 ... 84
      ① 연결고리를 만든다 ... 85
      ② 판매자와 구매자의 관점을 동시에 갖는다 ... 93
      ③ 경험 가치를 만든다 ... 98
      ④ 시계열로 생각한다 ... 102
Step 3 기획서는 이제 완성된 것이나 마찬가지다 : 언어의 힘으로 조합해 보자! ... 106
   1. 기획서의 초점을 정한다 ... 109
   2. 꼼꼼하게 메모한다 ... 113
      ① 수형도를 상상한다 ... 113
      ② 도해인가, 문장인가? ... 118
      ③ 전후 관계를 생각해 본다 ... 123
      ④ 상위개념과 하위개념을 정리한다 ... 135
      ⑤ 연역법인가, 귀납법인가? ... 146
   3. 스타일 정하기 ... 149
      ① 그림 연극 형식으로 쓴다 ... 151
      ② 사양서 형식으로 쓴다 ... 153
   4. 종래의 방식에 얽매이지 않는다 ... 154
      ① 상대의 공감을 얻어낸다 ... 158
Step 4 참고자료 ... 162
   키카도 사의 기획서 ... 164
   마직쿠 사의 기획서 ... 172
맺음말 ... 177