들어가는 말 ... 4
Chapter 1. 프로들의 특별한 데이터 구축
   일일 데이터 만들기 ... 14
      신문스크랩 ... 16
      인터넷 ... 18
      기타 자료 모으기 ... 21
      일일 시간계획표 ... 24
      월간 스케줄표 ... 26
Chapter 2. 프로들의 앞서가는 전략 캘린더
   유행ㆍ트랜드ㆍ메가트렌드 ... 29
      연간 캘린더 작성법 ... 29
      전자회사 대상 연간 프로모션 제안서 ... 38
      분기 캘린더 작성법 ... 44
      분기 판촉제안 ... 46
      월별 캘린더 작성법 ... 51
      월별 판촉제안 ... 52
Chapter 3. 프로들의 멋진 기획 프로세서
   기획 프로세스 이해 ... 60
      1단계 상황분석 ... 60
      2단계 SWOT 분석 ... 61
      3단계 STP 전략수립 ... 62
      4단계 4P&4C 전략 ... 65
Chapter 4. 프로들의 기획서 제안 및 작성 사례
   1∼2주차 내용 복습 ... 72
   프로모션의 종류 및 사례 ... 76
      제품 프로모션 : '신제품 런칭에서 판매확대까지' ... 76
   라이프 사이클별 마케팅 전략 ... 81
      1단계(도입기) ... 81
      2단계(성장기) ... 81
      3단계(성숙기) ... 82
      4단계(쇠퇴기) ... 82
      프리미엄 브랜드 'HAUZEN' 런칭을 위한 제안서 ... 83
      문화마케팅을 통한 HAUZEN 브랜드 차별화 제안서 ... 98
      터치후레쉬 캐릭터 연계 신제품 런칭 제안서 ... 118
      MP3 플레이어 Yepp 매출 활성화를 위한 제안서 ... 122
      디카 LUMIX 온라인 광고 및 프로모션 제안서 ... 134
   현장(유통) 프로모션 - 프로모션의 꽃 ... 151
      전자부문 10월 판촉제안 ... 155
      12월 현장판촉 계획안 ... 160
      현장 판촉행사 점검리스트 162
      연합판촉 제안서 ... 168
   유통(대리)점 판매를 올리는 판촉 방법 ... 178
      할인판매 ... 178
      사은판매 ... 180
      경품행사 ... 181
      서비스 판촉 ... 182
   현장판촉의 효과적 운영방법 ... 183
      1단계 - 정보ㆍ자료의 수집 및 상황분석 ... 183
      2단계 - 판촉계획의 수립 ... 184
      행사준비 ... 186
      판촉시행 및 관리 ... 186
      결과분석 및 피드백 ... 188
   현장판촉 수립 프로세스 ... 189
      준비단계 ... 189
      기본계획 수립단계 ... 189
      실행계획단계 ... 190
      행사시행 및 체크 ... 192
      평가 및 피드백 ... 192
   현장판촉 고지수단 ... 193
      전단 ... 193
      현수막 ... 195
      포스터 ... 196
      가두홍보 ... 196
      구전활동 ... 196
      DM ... 198
   전자대리점 이벤트 사례 ... 199
      경품 추첨 이벤트 ... 199
      고객을 행운의 주인공으로 만드는 이벤트 ... 200
      볼거리, 즐길 거리 제공 이벤트 ... 201
      어린이, 청소년과 함께 하는 이벤트 ... 201
      공익 이벤트 ... 202
   이벤트 프로모션 : '고객과의 커뮤니케이션' ... 205
      이벤트란? ... 205
      이벤트 효과 ... 206
      이벤트 종류 ... 207
      이벤트 기획 프로세스 ... 207
      유통점대상 경영전략 설명회 ... 209
      거래선 초청 송년행사 ... 214
      신제품 설명회 ... 218
      전시회 ... 236
      신제품 런칭 로드쇼 ... 245
   스포츠 프로모션 : '올림픽, 아시안게임에서 월드컵까지' ... 254
      애니콜 올림픽 스폰서십 마케팅 ... 257
      애니콜 프로농구 연계판촉 ... 261
      월드컵 연계 이벤트판촉 운영계획 ... 264
      파브 아마추어 골프대회 ... 271
      이승엽 홈런신기록 기원판촉 ... 277
      삼성 스포츠단활용 판촉방안 ... 282
   공동 프로모션 : WIN-WIN을 위한 공동 마케팅 ... 284
      애니콜-스와치 공동 프로모션 ... 286
      현대자동차 클릭-애니콜 공동 프로모션 ... 291
      전자회사-스위스관광청 공동판촉 ... 304
   기타 : 캐릭터, 노벨티 프로모션에서 프랜차이즈 사업까지 ... 305
      캐릭터 프로모션 ... 305
      현대증권 캐릭터 마케팅 제안사례 ... 308
      현대해상화재보험 캐릭터 프로모션 ... 310
   노벨티 프로모션 ... 318
      노벨티 마케팅 방안 ... 319
      노벨티 제안 캘린더 ... 327
   인터넷 비지니스 ... 332
      2000년 G4u 사업계획서 ... 333
   프랜차이즈 비즈니스 ... 339
      어린이전용 헤어샵 사업계획서 ... 340