제1부 한국영어를 고발한다
   1. 콩글리시 슬로건
      기업 Worst 12
        1. 콩글리시 슬로건의 결정판 _ Humanism thru Digital(SBS) ... 15
        2. 슬로건의 지뢰밭 삼성전자 _ Samsung DigitAll, Human Tech, World Best, Smart & Soft ... 19
        3. 미치거나 바보거나 _ Drive your way (현대자동차) ... 33
        4. 노래방 애창곡과 삼성생명 _ Bravo your Life! ... 41
        5. 콩글리시 슬로건의 '대부' KTF _ First in Mobile, Have a good time!, Good Time Chance ... 48
        6. 현대에서 이 나라를 다 팝니다 _ Buy Korea! (현대증권) ... 52
        7. 애니콜과 섹시 마일드 _ Digital Exciting Anycall, Sexy Mild ... 57
        8. 국민은행은 '스타'가 될 수 없다 _ Think Star (KB＊b) ... 63
        9. 인간장기은행으로 전업한 농협 _ Human Bank Human Life ... 68
        10. 목소리에 현혹되지 마세요 _ 서울우유 Milk Itself ... 72
        11. 모든 물건을 몸으로 녹여드립니다 _ 36.5℃ Delivery Service (삼성택배) ... 77
        12. 2% 부족한 삼성카드 _ Think Benefit ... 80
      공공부문 콩글리시 슬로건
        콩글리시 폭주기관차 '하이서울' ... 84
        지금 지방에선 ... 95
        '다이내믹 코리아' 여기가 문제다 ... 104
   2. 절망적인 국산차 브랜드 마케팅
      자동차도 죽어서 이름을 남긴다 ... 113
      자동차업계의 빈곤한 상상력 ... 113
      자동차 이름 다시 보기 ... 115
   3. 황당한 이름의 기업과 정당
      한국 내일과 세계의 _ KT&G ... 132
      그때 그때 다른 GS의 허상 ... 136
      미군과 기아자동차 ... 141
      열린우리당의 '비밀' ... 143
   4. 대중문화 속 콩글리시 바이러스
      번지를 잘못 찾은〈러인하〉 ... 148
      영화제목도 구조조정 대상 ... 152
      대중가요의 영어중독 ... 156
      화려한 '골세리모니'에 빈곤한 상상력 ... 159
      '웰빙'도 일본 출신 ... 161
   5. 구린내 나는 공무원 영어
      경제위기의 단골손님 공무원 영어 ... 165
      정부 정책에 영어가 등장하는 진짜 이유 ... 167
      워크아웃 _ workout ... 169
      빅딜 _ big deal ... 170
      뉴딜 _ New Deal ... 172
      클러스터 _ cluster ... 175
      로드맵 _ roadmap ... 177
   6. 월드컵의 콩글리시 잔재
      '파이팅'과 KTF ... 180
      유치원 문법과 Be the Reds! ... 188
      'Again 1966' 제발 좀 쓰지 맙시다 ... 193
      월드컵과 월드콘 ... 195
      아무도 몰랐던 엉망 월드컵 표지판 ... 198
제2부 브랜드가 경쟁력이다
   1. 브랜드란 무엇인가
      브랜드 네이밍 기법 ... 205
      좋은 이름의 조건 ... 206
      이보다 좋을 수는 없다 ... 207
      이보다 나쁠 수는 없다 ... 208
      국제경쟁력 있는 한국산 브랜드네임 ... 209
      브랜드 '현대'를 말한다 ... 212
   2. 영문 이니셜은 진정한 브랜드가 아니다
      한국에선 이니셜이 통한다? ... 219
      W호텔 vs GS그룹 ... 219
   3. 자동차 브랜드 마케팅 실무
      자동차 이름 이 정도는 돼야 ... 223
      실패한 이름에서 배운다 ... 226
   4. 한국의 국가 브랜드
      한국의 대표 이미지는? ... 230
      베트남인가 개고기인가 ... 232
      국가보다 기업이 낫다 ... 234
제3부 명품 슬로건과 콩글리시 마케팅
   1. 슬로건의 정의와 작성법
      슬로건의 정의 ... 238
      기업 슬로건 ... 238
      도시ㆍ국가 슬로건 ... 239
      슬로건 작성방법 ... 240
      슬로건 이렇게 만들면 실패한다 ... 242
      빈 껍데기 슬로건은 가라 ... 245
   2. 기업의 마케팅 슬로건
      슬로건의 자가당착 ... 250
      20세기 최고의 슬로건 ... 252
   3. 공공 브랜드 슬로건
      지금 세계는 슬로건 전쟁 중 ... 257
      외국의 실패 사례 ... 260
      '하이서울' 의 대안 ... 263
      국가 슬로건과 IT ... 265
   4. 백해무익한 콩글리시 마케팅
      두 가지 콩글리시 이야기 ... 273
      콩글리시 마케팅은 자해행위 ... 275
      전문가의 역할을 인정해야 ... 278
      한국에선 콩글리시 마케팅도 괜찮다? ... 281
제4부 논리가 살아야 영어가 산다
   토익이 사회를 병들게 하고 있다 ... 290
   관사는 나의 힘 ... 292
   영어를 잘 하고 싶다고요? ... 297
   나의 영어학습 체험기 ... 300