FOREWORD ... 5
PROLOGUE ... 6
01. 공상이 아니라 상상을 해라(DESIGN IS IMAGINATION) ... 16
02. 생각을 그려라(DESIGN IS VISUALIZING) ... 21
03. 무난함을 버리고 확실한 차이를 만들어라(DESIGN IS MAKING DIFFERENCE) ... 26
04. 새로운 기술을 활용하여 새로운 용도를 창조하라(DESIGN IS CREATING NEW USE OF TECHNOLOGIES) ... 33
05. 사소한 일상에서 보물을 발견하라(DESIGN IS UNDERSTANDING THE NEEDS OF REAL WORLD) ... 38
06. 나만의 블랙박스를 가져라(DESIGN IS THINKING DIFFERENTLY) ... 44
07. 누구도 예측하지 못한 생각은 예측하지 않은 보상을 준다(DESIGN IS INVENTING) ... 49
08. 자신의 일에 대한 열정과 사랑을 가져라(DESIGN IS GETTING PAID FOR WHAT YOU ENJOY DOING) ... 53
09. 우선 자신을 만족시켜라(DESIGN IS MAKING OURSELVES FEEL GOOD) ... 57
10. 잘된 디자인만큼 멋진 커뮤니케이션 수단은 없다(DESIGN IS COMMUNICATING) ... 65
11. 자신만의 행복하고 편안한 공간을 창조하라(DESIGN IS MAKING COMFORTABLE SPACES) ... 69
12. 디자인은 자신감을 파는 일이다(DESIGN IS SELLING CONFIDENCE) ... 76
13. 삶을 모험처럼 즐겨라(DESIGN IS ENTERTAINING LIFE) ... 82
14. 미래를 움켜쥐어라(DESIGN IS FORECASTING) ... 88
15. 해결책은 바로 자신에게 있다(DESIGN IS FINDING SOLUTION) ... 92
16. 자신의 의도를 끝까지 따라가라(DESIGN IS FOLLOWING DESIGNER'S INTENSION) ... 100
17. 기쁘지 않으면 못 배기는 사람이 돼라(DESIGN IS PLEASING PEOPLE) ... 106
18. 유행을 쫓기보다 아이덴티티를 만들어라(DESIGN IS CREATING IDENTITY) ... 112
19. 불편한 것을 참지 말고 해결하라(DESIGN IS MAKING CONVENIENT TOOLS) ... 116
20. 가장 가까운 사람을 즐겁게 하라(DESIGN IS APPEALING TO HOUSEWIVES) ... 123
21. 자신의 아이디어를 보호하기 위해 실현하라(DESIGN IS PROTECTING IDEAS) ... 130
22. 좋은(good) 것보다 적절한(right) 것을 만들어라(DESIGN IS MAKING PROFIT) ... 137
23. 삶을 더욱 쉽게 만들어라(DESIGN IS MAKING LIFE EASIER) ... 141
24. 생명을 구하라(DESIGN IS SAVING LIVES) ... 146
25. 남을 위해 일하라(DESIGN IS HELPING OTHER PEOPLE) ... 154
26. 미적인 욕망을 충족시켜라(DESIGN IS MAKING THINGS LOOK BETTER) ... 159
27. 협상가가 되어라(DESIGN IS NEGOTIATING) ... 164
28. 디자인 감각은 비즈니스 감각이다(DESIGN IS COMPROMISING) ... 169
29. 움직이는 과녁에 집중하라(DESIGN IS LIKE SHOOTING FOR A MOVING TARGET) ... 175
30. 내용을 놔두고 방식을 바꾸어라(DESIGN IS FINDING BETTER WAYS DOING THE SAME THING) ... 181
31. 사랑하면 아이디어가 샘솟는다(DESIGN IS LOVING OTHERS) ... 187
32. 전문가적인 열정을 가져라(DESIGN IS SO COMPLICATED THAT SOME PEOPLE DON'T REALLY KNOW HOW HARD IT IS) ... 191
33. 타인을 감동시키는 논리를 가져라(DESIGN IS EMOTIONAL LOGIC) ... 196
34. 쓸데없는 것을 찾아내고 버려라(DESIGN IS KNOWING HOW TO SAVE COSTS) ... 199
35. 여러 가지 모습을 한꺼번에 포용하라(DESIGN IS COMBINING MORE FUNCTIONS) ... 204
36. 스스로 세상에 필요한 일을 찾아라(DESIGN IS MAKING JOB OPPORTUNITY) ... 209
37. 순간적으로 떠오르는 영감을 놓치지 마라(DESIGN IS INSPIRING) ... 213
38. 정리하면 또 다른 창조가 된다(DESIGN IS ORGANIZING THINGS) ... 220
39. 스스로 변화를 만들어라(DESIGN IS MAKING CHANGE) ... 226
EPILOGUE ... 232