프롤로그 ... 6
이 책을 올바르게 읽는 법 ... 11
제1부 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가
   1. 퍼스널 브랜드 구축이 필요한 이유 ... 26
   2. 판매, 마케팅, 그리고 브랜딩 ... 48
   3. 퍼스널 브랜딩의 작동 원리 ... 69
제2부 당신의 브랜드는 무엇인가
   4. 비즈니스에 필요한 브랜드 구축 ... 92
   5. 퍼스널 브랜드 안에 개성 담기 ... 107
제3부 브랜드 구축을 위한 전략 짜기
   6. 전문성을 갖춰야 성공한다 ... 124
   7. 포지셔닝 ... 144
   8. 브랜딩 채널 ... 166
   9. 고객 서비스 ... 188
제4부 퍼스널 브랜드를 위한 강력한 도구들
   10. 퍼스널 홍보물 ... 208
   11. 퍼스널 로고 ... 224
   12. 퍼스널 웹사이트 ... 247
   13. 홍보(PR) ... 268
   14. 네트워킹 ... 286
   15. 광고, 그리고 카탈로그 ... 305
제5부 12개월 안에 퍼스널 브랜드 구축하기
   16. 브랜딩 및 마케팅 계획 짜기 ... 320
   17. 브랜드 유지 및 방어 ... 355
   18. 알아야 할 사항과 피해야 할 실수들 ... 376