추천사
   검색혁명의 서막을 올린 구글에서 배워야 한다 ... 8
   검색업계의 기린아 구글, 미래를 그리다 ... 11
   검색에는 세상을 바꾸는 힘이 숨어 있다 ... 15
1 세상을 바꾸는 힘, 검색
   의도의 데이터베이스, 검색 ... 29
   검색은 물질문화의 산물이다 ... 31
   이 시대의 키워드, 검색 ... 35
   검색과 인간과 기계의 만남 ... 38
   검색이란 행위가 갖는 의미 ... 43
   인공지능으로 가는 길목의 검색 ... 47
2 검색은 어떻게 가치를 창출해내는가
   검색은 어떻게 이루어지나 ... 55
   누가 검색을 하는가 ... 63
   사람들은 무엇을 검색하나 ... 64
   검색은 어디에서 왜 일어나는가 ... 69
   언제 검색을 하나 ... 72
   여기에 돈이 되는 검색의 해답이 있다 ... 75
3 구글 이전의 검색엔진들
   초기의 검색엔진들은 어떠했나 ... 83
   제대로 된 최초의 검색엔진, 알타비스타 ... 87
   인터넷에 색을 입힌 루이스 모니에르 ... 91
   기업용 미니컴퓨터에서 벗어나지 못해 무너진 DEC ... 94
   알타비스타의 흥망성쇠 ... 95
   컴팩에 인수된 알타비스타, 포털이 되다 ... 100
   알타비스타의 전철을 밟은 라이코스 ... 103
   혜성처럼 나타났다 사라진 익사이트 ... 104
   포털의 절대강자 야후의 시작 ... 109
   야후, 날개를 펴다 ... 115
4 검색의 새 장을 연구글의 탄생
   자신의 발명품으로 세상을 바꾸고 싶었던 래리 페이지 ... 123
   래리 페이지, 스탠포드에서 세르게이 브린을 만나다 ... 125
   인용과 역방향 추적에 관한 프로젝트 ... 128
   대담하게 웹페이지에 순위를 매기다 ... 134
   기하급수적으로 늘어난 검색수요가 '구글'의 탄생을 이끌다 ... 145
   여자친구의 차고에서 시작한 초창기 구글 ... 152
   2,500만 달러를 투자받다 ... 154
   검색과 광고를 연결시키지 않은 채 수익을 창출하려 하다 ... 158
5 '구글'이 되었을지도 모를 고투닷컴의 성공과 실패
   사업의 귀재 빌 그로스, 인터넷에 발을 들이다 ... 166
   끊임없는 '아이디어'로 성공의 축배를 들다 ... 171
   오로지 트래픽 계약만이 중요했다 ... 174
   트래픽의 '양'이 아닌 '질'에 어떻게 가치를 지불하게 할 것인가 ... 178
   검색자들이 클릭한 만큼 광고주에게 돈을 받다 ... 182
   광고주들의 폭발적인 반응을 이끌어낸 고투닷컴 ... 188
   고투닷컴, 유료 검색 광고 분야를 평정하다 ... 191
   오버추어가 된 고투닷컴, 구글에 주도권을 빼앗기다 ... 193
   검색에 관심을 갖기 시작하는 포털들 ... 196
   오버추어의 막은 내렸어도 새로운 검색엔진을 꿈꾼다 ... 199
6 구글, 5년 만에 30억 달러의 기적을 이뤄내다
   광고보다 홍보를 통해 성장해나간 구글 ... 211
   뛰어난 검색결과와 빠른 검색 속도를 보일 수 있었던 이유 ... 215
   구글의 CEO를 찾아라 ... 216
   에릭 슈미트를 영입하다 ... 219
   구글의 슬로건 '악해지지 말자' ... 226
   끊임없이 세력을 확장해나가다 ... 229
   9.11 사태가 구글 뉴스를 탄생시키다 ... 233
   구글, AOL과 계약을 맺다 ... 235
   사람들의 반감을 사기 시작한 구글 ... 237
   그러나 구글의 행진은 멈추지 않는다 ... 243
7 검색, 경제의 패러다임을 바꾸다
   구글이 준 것, 구글이 앗아가다 ... 252
   인터넷 세계에 몰아닥친 강력한 허리케인, 구글 댄스 ... 254
   검색엔진 최적화 세계에선 무슨 일이 일어나나 ... 257
   스팸을 어떻게 정의하고 걸러낼 것인가 ... 262
   '플로리다'는 '애드워즈'를 사게 하기 위한 것이었다? ... 264
   검색, 마케팅의 개념을 변화시키다 ... 266
   모든 산업이 검색으로 연결된다 ... 274
   지역검색에 대한 가상의 시나리오 ... 278
   검색이 모든 산업을 바꾼다 ... 283
   하지만 검색에도 문제는 있다 ... 284
   검색결과에 대한 신뢰가 키워드이다 ... 289
   '검색'을 위협하는 부정클릭 ... 293
8 검색과 개인의 프라이버시 문제
   검색엔진에서 '나' 찾아보기 ... 300
   구글이 내 이메일을 엿본다고? ... 306
   법의 이름으로 자행되는 개인에 대한 부당한 수색 ... 310
   중국에서 서비스되는 구글은 왜 다른가 ... 318
9 구글, 기업공개를 단행하다
   구글의 기업공개에 사람들이 거는 기대 ... 330
   그들은 너무도 오만했다 ... 335
   구글은 과연 기업공개를 할 수 있을 것인가 ... 340
   구글, 운명을 시험하다 ... 346
   기업공개를 끝낸 구글은 이제 어디로 나아갈 것인가 ... 349
10 미래의 구글은 어떤 모습일까
   빠르게 성장한 만큼 따르는 고통도 크다 ... 359
   갈수록 치열해지는 경쟁에서 살아남기 ... 362
   구글과 야후에서 검색어 '어셔'가 의미하는 것은 다르다 ... 365
   구글, 디지털 시대를 대비하다 ... 376
11 완벽한 검색은 어떻게 가능한가
   검색에 장애물이란 없다 ... 388
   이동경로가 완벽한 검색을 좌우한다 ... 392
   완벽한 검색으로 가는 길목의 개인화된 검색 ... 396
   새로운 인터페이스 등장하다 ... 399
   차세대 지능형 웹, 시멘틱 웹이 온다 ... 401
   시멘틱 웹과 블로그는 어떻게 관계를 맺을 것인가? ... 406
   시멘틱 웹의 미래를 엿보다 ... 408
   그렇다면 왜 지금 웹파운틴인가 ... 410
   구글과 웹파운틴이 만난다면 ... 412
   특정영역 검색이란 무엇인가 ... 416
   시간마저도 초월해 검색 가능한 웹 ... 419
   완벽한 검색을 찾아서 ... 422
에필로그 : 나는 '불멸'에 대해 검색하고 싶었다 ... 424
감사의 글 ... 428
Notes ... 433
Index ... 445