요약 ... ⅰ-
제1장 서론 ... 1
   1. 연구의 배경 및 목적 ... 1
   2. 연구의 방법 및 내용 ... 4
제2장 세외수입 환경의 변화 ... 9
   1. 세외수입의 개념 및 성격 ... 9
   2. 광고매체의 다변화와 광고세외수입 ... 13
   3. 국내 광고매체 활용 현황 ... 15
      3.1 상수도상업광고(서귀포시) ... 15
      3.2 복사골 신문(부천시) ... 16
      3.3 공공인쇄물(부평구) ... 16
   4. 해외 광고매체 활용 현황 ... 17
      4.1 일본 사가시(佐賀市)의 사례 ... 17
      4.2 일본 요코하마시(橫浜市)의 사례 ... 18
      4.3 해외광고 사례의 시사점 ... 21
제3장 세외수입 증대 전략 ... 25
   1. SWOT 분석 ... 25
   2. 비전과 목표 ... 28
   3. 세외수입 증대 전략 ... 28
제4장 세외수입 증대효과 추정 ... 33
   1. 추정의 전제 ... 33
   2. 홈페이지 광고 개발 ... 33
제5장 결론 및 시사점 ... 39
   1. 결론 ... 39
   2. 시사점 ... 39
참고 문헌 ... 41
참고 자료 ... 42