Ⅰ. 조사개요
   1. 조사개요 ... 5
   2. 응답자 특성 ... 6
Ⅱ. 라이프스타일
   가. 행동적 라이프스타일
      1. 개요 ... 11
      2. 행동적 라이프스타일 ... 13
   나. 심리적 라이프스타일
      1. 개요 ... 29
      2. 라이프스타일 유형 ... 32
Ⅲ. 매체 및 광고 비교 평가
   가. 6대 매체 비교 평가
      1. 개요 ... 45
      2. 광고 매체별 접촉빈도 및 관심도 ... 46
      3. 6대 매체 특성 비교 ... 47
      4. 6대 매체 광고 효과 비교 ... 54
      5. 6대 매체 광고 특성 비교 ... 61
      6. 정보유형별 선호 매체 ... 68
   나. 광고 및 모델 선호도
      1. 개요 ... 70
      2. 가장 기억에 남는 광고 ... 71
      3. 선호 광고 모델 ... 74
      4. 광고 유형별 선호도 ... 76
Ⅳ. 매체 이용행태
   가. TV시청 행태
      1. 개요 ... 80
      2. TV 보유 대수 ... 82
      3. TV 시청 시간 ... 83
      4. 선호 프로그램 유형 ... 85
      5. TV 시청 목적 ... 87
      6. 동반 시청 행태 ... 91
      7. TV 광고 시청 정도 ... 92
      8. TV 광고 시청 이유 ... 94
      9. TV 광고 제품 유형별 관심도 ... 95
      10. TV 시간대별 시청률 ... 97
   나. 라디오 청취 행태
      1. 개요 ... 99
      2. 라디오 청취 시간 ... 101
      3. 선호 프로그램 유형 ... 103
      4. 라디오 청취 장소 ... 105
      5. 라디오 청취 목적 ... 107
      6. 라디오 광고 청취 정도 ... 111
      7. 라디오 시간대별 청취율 ... 113
   다. 신문 열독 행태
      1. 개요 ... 115
      2. 신문 열독 시간 ... 117
      3. 선호 신문 유형 ... 119
      4. 일일 열독 신문 개수 ... 121
      5. 신문 열독 장소 ... 123
      6. 신문 열독 목적 ... 125
      7. 신문 광고 보는 정도 ... 129
      8. 신문 열독 경로 ... 130
      9. 인터넷을 통한 뉴스／신문 열독 경험 ... 131
      10. 뉴스／기사 열독을 위한 주 이용 사이트 ... 132
      11. 무료일간지 열독 경험 ... 133
      12. 무료일간지와 일반신문의 읽는 시간의 변화 ... 134
      13. 무료일간지 광고주목도 ... 135
   라. 잡지 열독 행태
      1. 개요 ... 137
      2. 월 평균 열독 잡지 권수 ... 138
      3. 선호 잡지 유형 ... 140
      4. 잡지 열독 장소 ... 142
      5. 잡지 열독 목적 ... 144
      6. 잡지 광고 보는 정도 ... 148
   마. 인터넷 이용 행태
      1. 개요 ... 150
      2. 인터넷 이용률 ... 151
      3. 인터넷 이용 시간 ... 152
      4. 인터넷 이용 장소 ... 154
      5. 인터넷 이용 목적 ... 155
      6. 인터넷 쇼핑 경험 ... 157
      7. 인터넷 TV시청 경험 ... 159
      8. 인터넷 라디오 청취 경험 ... 162
   바. 케이블TV／스카이라이프 시청행태
      1. 개요 ... 165
      2. 케이블TV 가입 의향 ... 166
      3. 케이블TV 시청 시간 ... 167
      4. 케이블TV 주 시청 채널 ... 168
      5. 스카이라이프 가입률 및 가입 의향 ... 170
      6. 스카이라이프 시청 시간 ... 171
      7. 스카이라이프 주 시청 채널 ... 172
      8. 케이블TV／스카이라이프 가입 이유 ... 174
   사. DMB 이용행태
      1. 개요 ... 176
      2. DMB 서비스 이용 여부 ... 177
      3. 향후 이용 의향 비율 ... 178
      4. 향후 이용 DMB 서비스 ... 179
      5. 향후 이용하고 싶은 DMB단말기 ... 180
      6. 향후 DMB 서비스 이용 장소 ... 181
      7. 향후 DMB 주 이용 시간대 ... 182
      8. 향후 DMB 일평균 이용 시간 ... 184
      9. 향후 DMB TV 1회 이용 시간 ... 185
      10. 향후 DMB 라디오 1회 이용 시간 ... 186
      11. 향후 주 이용 DMB 콘텐츠 ... 187
      12. DMB 서비스 이용 중 광고 주목도 ... 188
Ⅴ. 제품 구매 행태
   1. 개요 ... 19o
   2. 가전제품 ... 194
   3. 이동전화 & 국제전화 ... 206
   4. 음료 ... 208
   5. 제과 ... 214
   6. 식품 ... 216
   7. 주류 ... 220
   8. 남성화장품 ... 222
   9. 여성화장품 ... 224
   10. 제약 ... 226
   11. 의류 ... 228
   12. 유통／외식 ... 230
   13. 은행／금융 ... 232
   14. 학습지 ... 234
   15. 보안경비 시스템 ... 236
   16. 가구 ... 238
   17. 아파트 ... 240
   18. 자동차 ... 242
   19. 주유소 ... 244