서문 ... 4
제1부 미디어와 유권자
   제1장 미디어와 유권자 ... 12
      1. 정치적 정보의 2단계 흐름
      2. 미디어와 정치캠페인 환경의 변화
      3. 미디어 정치캠페인 유형
      4. 미디어 정치캠페인 효과
제2부 정치광고
   제1장 정치광고의 이해 ... 32
      1. 정치광고의 정의
      2. 정치광고의 장점
      3. 정치광고의 유형
      4. 정치광고의 규제현황
   제2장 정치광고의 내용, 유형, 표현기법 ... 54
      1. 내용 : 이슈와 이미지
      2. 유형 : 긍정광고와 부정광고
      3. 표현기법
   제3장 캠페인 수사의 목적 및 주제 ... 65
      1. 수사의 목적
      2. 수사의 주제
제3부 한국의 <B><FONT color ... #0000
   제1장 역대 대통령선거 신문 정치광고 내용분석 : 1952∼2002 ... 72
      1. 광고 내용
      2. 광고 유형
      3. 표현기법
      4. 시각적 표현
      5. 캠페인 수사의 목적
      6. 캠페인 수사의 주제
   제2장 역대 대통령선거 텔레비전 정치광고 내용분석 : 1992∼2002 ... 145
      1. 광고 내용
      2. 광고 유형
      3. 표현기법
      4. 캠페인 수사의 목적
      5. 캠페인 수사의 주제
제4부 문화와 정치광고
   제1장 사례연구 : 한국과 미국 대통령선거 정치광고의 시각적 표현과 문화적 특성 ... 178
부록 ... 195
   1. 연구방법
   2. 코딩틀
참고문헌 ... 211