일러두기 ... 4 서문 ... 6 제1장 중국의 이모저모 제1절 숫자로 본 현재의 중국 ... 14 1. 행정구분과 인구 2. 국내총생산(GDP) 3. 무역, 한국과의 관계 제2절 1840년 이후 현재까지의 역사 ... 23 1. 아편전쟁 2. 임칙서 흠차대신 광주 도착에서 아편 소각까지의 과정(1839년) 3. 양무운동과 근대화 4. 중화민국, 중화인민공화국 수립 5. 1947∼1948년의 살인적 인플레이션 6. 일본 광고회사 덴츠 신문총람(新聞總覽)을 통해 본 해방 전 중국신문 7. 대약진, 문화혁명, 그리고 개혁과 개방 등소평 연표(1834∼2004) 제2장 <B><FONT color ... #0000 제1절 개관 ... 58 1. 중국 역사박물관의 두 광고물 2. 중국의 개항이 조선 언론에 미친 영향 3. 한국, 중국, 일본의 근대신문과 광고 제2절 개항, 그리고 서양 문물의 도입 ... 68 1. 외국인이 발행한 중국어 신문 2. 외국인이 발행한 외국어 신문 3. 잡지의 태동 제3절 민국 수립에서 1949년 공산당 집권까지 ... 76 1. 1912∼1916년 일간산문 2. 기타 광고매체들 3. 라디오 등장 4. 담배광고 전성기 5. 신문광고 6. 광고회사 7. 광고회사 영업 8. 광고회사 단체 9. 미국의 영향 10. 해방일보사 광고 11. 1920∼1930년대 중국의 포스터 제4절 중화인민공화국 수립에서 1978년 개혁, 개방까지 ... 99 1. 새 법규와 제도 2. 강화된 관리 3. 대약진, 시행착오와 수정 4. '10년 동란(動亂)' 문화혁명 10년 제3장 1979년 이후 중국 광고의 발전 제1절 광고의 부활 ... 108 1. 광고의 부활 2. 광고의 합법성 3. 현대 광고에 대한 이해의 대두 4. 광고업계의 부활 제2절 현대 광고 발전의 초기 단계 ... 118 1. 현대 광고의 변모 2. 현대 광고의식의 계몽과 각성 3. 광고업계의 현대화 움직임 제3절 현대 광고 발전의 탐구 단계 ... 131 1. 광고시장의 변화 2. 해마다 발전하는 광고시장 3. 중국의 기업 구분 4. 갈수록 치열해지는 미디어 환경 5. 광고 활동의 양분화 6. 이론 탐색과 반성 7. 마케팅과 광고 8. CI이론과 중국화 9. 현대 광고에 대한 반성 10. 광고의 윤리문제와 광고법규 11. 탐색단계의 광고 발전 환경 제4절 현대 광고 발전의 개척 단계 ... 160 1. 광고대리제도 2. 광고시장의 구조 변화 3. 미디어 경쟁 : TV 4. 미디어 경쟁 : 신문 5. 급속한 잡지의 부상 6. 옥외광고의 고속 발전과 인터넷 광고의 등장 7. 다국적 기업의 발전과 중국 광고시장 개방 8. 정치와 제도 변화 9. 중국내 다국적 기업 10. 매체 환경 제5절 중국 광고산업의 현재와 미래 ... 189 1. 중국 광고산업의 현재 2. 성장의 원인 3. 중국 광고산업의 전망 - 크리에이티브의 변천 부록 ... 208 1. 1981∼2003년 중국 광고비 2. 2004년 성, 자치구, 직할시별 광고비 3. 2003∼2004년 업종별 광고비 4. 2002∼2004년 10대 광고수입 매체사 5. 1982∼2003 각종 광고 경영단위 추세 6. 2002∼2004년 10대 광고회사 7. 광고 감독 관리체계 8. 중국 광고협회 조직도 9. <B><FONT color ... #0000 10. 중국의 공휴일 참고문헌 ... 223