추천의글 ... 4
프롤로그 ... 8
CHAPTER 1 스타벅스의 경영 전략 ... 13
   무엇이 커피 가격을 결정하는가
   비싸도 잘 팔리는 이유
   리카도의 비즈니스 모델
   높은 임대료의 요인
   우리는 바가지 쓰고 있지 않을까?
   규제를 환영하는 사람들
   마피아의 비즈니스 원칙
   경쟁을 차단하는 교묘한 방법
   희소성이 임금을 결정한다
   경제학자의 눈으로 세상 보기
CHAPTER 2 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀 ... 49
   단골, 속이거나 우대하거나
   가격에 둔감한 고객들
   저렴한 제품을 숨겨라
   유기농 제품의 속임수
   저렴한 슈퍼마켓은 없다
   가격을 혼동시켜라!
   가격과 희소성
   싼 게 비지떡인 이유
   모든 고객의 지갑을 열게 하는 법
   떠나는 고객을 붙잡아라
CHAPTER 3 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장 ... 91
   가격이 말해주는 것
   완전경쟁시장의 특징
   비시장 시스템
   가격 신호등
   효율성 vs 공정성
   유리한 출발 이론
   세금이 불공정해지는 이유
   독거 노인의 난방비
CHAPTER 4 출퇴근의 경제학 ... 119
   출퇴근의 괴로움
   뻔뻔한 운전자
   왜 교통체증이 발생할까
   즐거움과 불편함의 갈등
   혼잡세가 교통체증을 막을 수 있을까
   외부효과 측정하기
   우리가 모르는 사실
   뉴올리언스 효과
   대기오염 허가 티켓
   경제가 대기오염을 줄인다
   즐거운 외부효과
   외부효과 보조금
   숫자를 벗어난 경제
CHAPTER 5 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다 ... 161
   중고차 매매 게임
   정보 선점 싸움
   왜곡된 선택
   보험료 인상의 원인
   보험이 사고를 만든다?
   사회보험의 문제점
   열쇠구멍 경제학
CHAPTER 6 주식으로 부자가 될 수 있을까? ... 199
   증권시장과 머피의 법칙
   무엇이 주가를 움직이는가
   펕드 매니저의 이기심
   주가 그래프의 진실
   거품 골라내기
   '최초'가 아닌 '최고'를 찾아라
CHAPTER 7 인생도, 세상도 게임이다 ... 223
   포커, 복잡한 세상의 축소판
   게임의 고수들
   멍청이를 위한 게임
   경매와 게임이론
   경매의 문제해결 방식
   21세기 최고의 경매사건
   통신요금이 비싼 이유
   경매의 여파
CHAPTER 8 정부가 도둑인 나라 ... 253
   왜 아직도 가난할까
   정부 도적행위 이론
   독재를 반기는 사람들
   제도 개선의 한계
   세계 최악의 도서관
   개발의 기회는 존재할까?
CHAPTER 9 다함께 잘사는 방법 ... 281
   가장 잘할 수 있는 일을 하는 것
   교환의 마법
   세계화에 대한 논란
   보호무역이 환경오염을 불러온다?
   노동력 착취 공장을 선택한 사람들
   희소성의 전략
CHAPTER 10 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳 ... 315
   두 번의 혁명
   미래를 위한 투자
   계획을 넘어선 성장
   민영화의 기적
   세발자전거를 타다
   더 나은 삶을 위한 선택
옮긴이의 글 ... 345
색인 ... 348