제1편 서론 제1장 경영전략의 의미 1-1 경영전략의 개념 ... 17 1-2 주요 경영전략 모형 ... 18 1. 계층적 모형 ... 19 2. 적합적 모형 ... 20 3. 절충적 모형 ... 21 1-3 본서의 경영전략 모형 ... 22 1. 모형의 구성 ... 22 2. 상황 분석 ... 23 3. 전략 수립 ... 25 4. 전략 실행 ... 26 5. 전략 평가 ... 26 제2장 중국시장의 의미와 진입전략 2-1 중국 시장의 의미 ... 27 1. 중국 시장의 중요성 ... 27 2. 잠재적 위협 ... 30 2-2 시장 진입전략 ... 38 1. 진입방식 결정 ... 38 2. 진입시기 결정 ... 41 제2편 거시환경 제3장 정치환경 3-1 정치환경의 중요성 ... 49 3-2 정치 체제 ... 52 1. 정치적 이념 ... 52 2. 정치제도 ... 55 3-3 행정 체제 ... 64 1. 행정체제 기초 ... 64 2. 행정구역 ... 65 3-4 정치사 ... 68 1. 중국 근현대사의 구분 ... 68 2. 중국의 공산화 과정에서의 주요사건 ... 69 3. 정치권력사 ... 74 3-5 정치적 위험 ... 76 제4장 법률 환경 4-1 중화인민공화국 헌법(憲法) ... 79 1. 중국의 국체(國體)와 정체(政體) ... 79 2. 중국 헌법상의 경제제도 ... 79 3. 공민(公民)의 기본권리와 의무 ... 81 4. 중국의 국가기구 조직 ... 83 4-2 중화인민공화국 민법 ... 90 1. 민법통칙(民法通則) ... 91 2. 담보법(擔保法) ... 96 3. 계약법(合同法) ... 99 4. 혼인법(婚姻法) ... 106 5. 입양법(入養法) ... 109 6. 상속법(相續法) ... 109 4-3 중화인민공화국 형법(刑法) ... 109 1. 총칙 ... 109 2. 각칙 ... 119 4-4 중화인민공화국의 기업활동 및 투자관련 주요 법률 ... 122 1. 서론 ... 122 2. 각종 기업법 ... 122 4-5 경제활동관련 기타 법률 ... 133 1. 기업경영 분야 ... 133 2. 조세분야 ... 135 3. 금융외환 분야 ... 137 4. 노동분야 ... 140 5. 지적재산권 분야 ... 151 6. 무역분야 ... 156 7. 토지관리 분야 ... 158 8. 환경보호 분야 ... 160 9. 분쟁해결 분야 ... 164 제5장 경제환경 5-1 주요 거시경제 부문 ... 168 1. 경제성장 ... 168 2. 물가 ... 170 3. 금리 ... 170 4. 환율 ... 171 5. 무역 ... 172 6. 재정 수지 ... 174 7. 노동력 ... 174 8. 물류 ... 175 9. 에너지 수급과 가격 ... 176 10. 전력 수급 ... 180 5-2 산업 구조 ... 181 1. 산업별 구조 ... 181 2. 기업별 구조 ... 182 5-3 사회간접자본 ... 183 1. 운송 ... 183 2. 통신 ... 187 제6장 인구환경 6-1 인구 개요 ... 189 1. 인구 기초 ... 189 2. 인구의 연령별 분포 ... 192 3. 인구의 지역별 분포 ... 193 4. 인구의 성별 분포 ... 193 5. 인구의 소득수준별 분포 ... 194 6. 인구의 학력별 분포 ... 196 6-2 인종과 어족 ... 198 1. 개관 ... 198 2. 소수민족 정책 ... 200 3. 민족의 분포 ... 203 4. 중국어 방언 ... 205 제7장 사회ㆍ문화ㆍ기술 환경 7-1 서론 ... 207 7-2 정신문화 환경 ... 207 1. 통합주의 ... 207 2. 중화 사상 ... 208 3. 이기적 개인주의 ... 209 4. 체면ㆍ명분 중시 ... 210 5. 현실주의 ... 211 6. 평등주의 ... 213 7. 만만디 정신 ... 215 8. 감정 표현 ... 215 9. 모호한 태도 ... 216 10. 시간ㆍ공간 관념 ... 216 11. 숫자 관념 ... 216 12. 색채 관념 ... 218 13. 준법정신, 공공질서 의식과 도덕의식의 희박 ... 220 7-3 종교 환경 ... 221 1. 종교 현황 ... 221 2. 중국인의 종교관 ... 222 7-4 물질문화 환경 ... 223 1. 음식 문화 ... 223 2. 음주 문화 ... 229 3. 흡연 문화 ... 231 4. 의상 문화 ... 231 5. 오락 문화 ... 232 6. 소비자 행동 ... 232 7-5 제도문화 환경 ... 235 1. 명절 풍속 ... 235 2. 공공(公共) 기념일 ... 239 3. 축귀 풍습 ... 240 4. 교육제도 및 현황 ... 240 7-6 지역특성 환경 ... 242 1. 체형과 기질 ... 242 2. 지역감정 ... 243 3. 화북(華北)지구인의 특성 ... 243 4. 화동(華東)지구인의 특성 ... 244 5. 동북(東北)지구인의 특성 ... 246 6. 중남(中南)지구인의 특성 ... 246 7. 서남(西南)지구인의 특성 ... 247 8. 서북(西北)지구인의 특성 ... 248 7-7 기술 환경 ... 248 1. 기술의 개념 ... 248 2. 기술의 종류 ... 249 3. 기술의 발전(진보) ... 250 4. 중국의 기술 경쟁력 ... 251 제8장 자연 환경 8-1 영토 ... 253 1. 동서간 시차 ... 253 2. 남북간 큰 기온차 ... 254 3. 많은 인접국 ... 254 8-2 지형 ... 255 1. 서고ㆍ동저형 계단식 지형 ... 255 2. 넓은 산간지역 ... 256 3. 주요 지형 ... 257 4. 해안 지형 ... 262 8-3 기후 ... 263 1. 기후의 특징 ... 263 2. 온도별 기후 ... 263 3. 습도별 기후 ... 268 8-4 자연 자원 ... 271 1. 광물 자원 ... 271 2. 토지 자원 ... 273 3. 자연자원에 대한 평가 ... 275 제3편 산업환경과 내부환경 제9장 산업환경 분석 9-1 서론 ... 281 9-2 산업구조 분석 ... 281 1. 경쟁기업 분석 ... 281 2. 잠재적 진입자 분석 ... 285 3. 고객 분석 ... 286 4. 공급자 분석 ... 287 5. 대체품 분석 ... 288 9-3 시장 분석 ... 290 1. 시장규모와 성장률 분석 ... 290 2. 수명주기 분석 ... 291 제10장 내부환경 분석 10-1 서론 ... 293 10-2 내부분석 준비 1. 내부분석 자료 ... 293 2. 내부환경의 강ㆍ약점 개념 ... 295 10-3 내부분석 방법 ... 295 1. 가치사슬 분석 ... 295 2. 내부 감사 ... 298 제4편 전사적 전략과 사업부 전략 제11장 전사적 전략 11-1 서론 ... 303 11-2 성장 전략 ... 303 1. 성장 전략의 종류 ... 304 2. 성장전략의 실행 ... 309 11-3 안정 전략 ... 316 1. 안정 전략의 성격 ... 316 2. 안정 전략의 실행 ... 316 11-4 갱신 전략 ... 317 1. 갱신 전략의 성격 ... 317 2. 갱신 전략의 종류 ... 318 3. 갱신 전략의 실행 ... 318 11-5 외자기업 구축 ... 324 1. 외자기업 종류 ... 324 2. 기업취득 대비 신규설립 ... 331 3. 대표처 ... 333 4. 기타 형태 ... 335 제12장 사업부 전략 12-1 서론 ... 339 12-2 적응 전략 ... 339 1. 혁신 전략 ... 339 2. 방어 전략 ... 340 3. 신중 전략 ... 340 4. 반동 전략 ... 341 12-2 일반 경쟁 전략 ... 342 1. 원가 우위 전략 ... 342 2. 차별화 전략 ... 346 3. 초점 전략 ... 352 제5편 직능별 전략 제13장 생산 전략대시 13-1 생산전략의 기초 ... 357 1. 생산전략의 개념 ... 357 2. 생산전략의 특성 ... 357 3. 생산전략의 종류와 요건 ... 358 13-2 신제품 개발 전략 ... 359 1. 신제품의 개념 ... 359 2. 신제품 개발 과정 ... 360 13-3 공정 전략 ... 362 1. 공정전략의 기초 ... 362 2. 공정선정 전략 ... 363 13-4 생산능력 전략 ... 369 1. 생산능력 전략의 기초 ... 369 2. 기본적 생산능력 결정 ... 370 3. 생산능력 조정 결정 ... 372 4. 여유 생산능력 결정 ... 373 5. 생산능력 확장 결정 ... 374 6. 생산능력 결정에 대한 영향요인 ... 375 13-5 설비입지 전략 ... 375 1. 입지선정 기준 ... 375 2. 입지선정 방법 ... 376 13-6 설비배치 전략 ... 378 1. 설비배치 전략의 목표 ... 378 2. 설비배치 선정 ... 379 13-7 품질 전략 ... 381 13-8 원가 전략 ... 382 13-9 현지화 생산 전략 ... 384 제14장 마케팅 전략 14-1 서론 ... 385 14-2 시장 세분화 ... 385 1. 시장 세분화의 기초 ... 385 2. 시장 세분화의 분류 ... 388 14-3 표적시장 선정 전략 ... 393 1. 세분시장 평가와 표적시장 선정 ... 393 2. 세분시장 평가 후 표적시장 최종 선정을 위한 추가적 고려요인 ... 395 14-4 차별화 전략 ... 397 1. 차별화 기준 ... 397 2. 차별화 과정 ... 397 14-5 포지셔닝 전략 ... 398 1. 포지셔닝의 차원 ... 398 2. 포지셔닝 실행 전략 ... 398 3. 포지셔닝 오류 ... 399 14-6 제품 전략 ... 400 1. 제품 믹스 및 제품 계열 전략 ... 400 2. 포장과 레이블 전략 ... 401 3. 중국시장 제품전략 ... 402 14-7 가격 전략 ... 403 1. 가격 개요 ... 403 2. 가격결정 목표 ... 404 3. 기본적 가격결정 방법 ... 405 4. 중국시장 가격전략 ... 408 14-8 촉진 전략 ... 409 1. 촉진전략 개요 ... 409 2. 광고 ... 413 3. 인적 판매 ... 419 4. 중국시장 촉진전략 ... 421 14-9 최신 마케팅 전략 ... 422 1. 귀족 마케팅 ... 423 2. 문화 마케팅 ... 424 3. 스포츠 마케팅 ... 426 4. 네트워크 마케팅 ... 428 5. 현지화 마케팅 ... 430 제15장 재무 전략 15-1 재무전략의 기초 ... 431 1. 재무관리의 개념 ... 431 2. 재무전략의 영역 ... 432 3. 재무전략의 목표 ... 432 15-2 자본예산 결정 ... 433 1. 자본예산 결정의 중요성 ... 433 2. 투자안의 종류 ... 433 15-3 재무구조 전략 ... 434 1. 재무구조 전략의 성격 ... 434 2. 장기자본조달 전략 ... 435 3. 단기자본조달 전략 ... 440 4. 배당정책 ... 441 15-4 운전자본 전략 ... 442 1. 운전자본 전략의 기초 ... 442 2. 운전자본 기본전략 ... 443 3. 현금전환주기 결정 ... 445 4. 매출채권 전략 ... 446 15-5 재무분석 전략 ... 447 1. 재무분석 전략의 기초 ... 447 2. 재무분석법 선정 ... 449 15-6 파생금융상품의 활용 ... 450 제16장 조직 전략 16-1 서론 ... 452 16-2 조직설계의 기본 차원 ... 452 1. 복잡성 ... 452 2. 공식화 ... 460 3. 집권화 및 분권화 ... 461 16-3 조직설계의 상황 차원 ... 464 1. 조직규모의 영향 ... 464 2. 기술의 영향 ... 465 3. 환경의 영향 ... 465 4. 권력작용의 영향 ... 466 16-4 조직문화 및 기업문화 ... 466 16-5 커뮤니케이션 ... 470 1. 커뮤니케이션의 성격 ... 470 2. 커뮤니케이션의 매체와 종류 ... 4?