머리말 ... 5
제1장 내 소비행위에 숨겨진 비밀은? : 욕망 해소의 경제학
   우리는 모두 경제학자다 ... 14
   스커트 길이와 경제의 상관관계 ... 21
   찢어진 청바지는 직장 유니폼이 될 수 없는가 ... 29
   여자친구와의 다툼도 경제학적으로 하라 ... 37
   뜨거운 게 싫으면 주방에 들어가지 마라 ... 48
   일부다처제는 남성들을 위한 천국인가, 지옥인가 ... 55
   왜 우리는 선행을 베푸는가 ... 62
   '효율성'을 비난하는 사람들에 대한 충고 ... 70
   판매원의 조언은 고객을 위한 것일까 ... 80
   서민을 위한 정책이라고 말하는 것들 ... 87
제2장 어떤 선택이 영리한 걸까? : 선택과 집중의 경제학
   왜 긴 줄에 서는 게 더 빠를까 ... 98
   갱 영화는 왜 현실적이지 못할까 ... 106
   정품 청바지와 할인매장 청바지에 숨겨진 비밀 ... 113
   상업지구와 카고컬트의 닮은꼴 ... 120
   EU가 이웃집 꼬마에게서 배워야 할 것 ... 126
   예측은 빗나가는 경우가 더 많다 ... 132
   경제학적으로 사고하는 학생이 학점도 좋다 ... 143
   장거리 운전자들의 단골식당에 숨은 비밀 ... 151
   내기는 도박인가 보험인가 ... 157
   게임의 원리를 먼저 이해하는 사람이 승자가 된다 ... 163
제3장 최고의 이익과 가치를 얻는 비법은? : 계산과 저울질의 경제학
   복권 판매자는 절대 손해 보는 장사를 하지 않는다 ... 172
   절약하고 싶으면 가사도우미를 써라 ... 179
   자전거 도둑의 리스크 관리 ... 186
   중고차 시장에서 레몬카를 피하는 방법 ... 194
   이동통신사들이 공짜 핸드폰을 주는 이유 ... 203
   피라미드와 지독한 멍청이에 관한 이론 ... 209
   제일 싸다는 말은 허구다 ... 219
   할인 가격은 교묘한 상술이다 ... 227
   끼워 팔기의 대가들 ... 236
   TV 퀴즈쇼는 확률상 불리한 비즈니스다 ... 244
   숫자와 그래프에 대한 우리들의 맹신 ... 252