Chapter 01. 캐릭터와 캐릭터 사업의 일반론 ... 15
   Section 01. 캐릭터란? ... 16
   Section 02. 캐릭터 사업의 유형 ... 18
   Section 03. 왜 캐릭터가 필요한가? ... 21
   Section 04. 돈벌이로써의 캐릭터 사업 ... 25
   Section 05. 캐릭터 산업의 특징과 성장 전망 ... 28
Chapter 02. 캐릭터 개발부문 ... 31
   Section 06. 캐릭터 산업의 정의와 캐릭터 개발시 고려할 점 ... 32
   Section 07. 성장성 있는 캐릭터는 많은 캐릭터 중에 골라라 ... 35
   Section 08. 캐릭터의 이름이 중요하다 ... 37
   Section 09. 성장가능성 있는 캐릭터의 중요성 ... 39
   Section 10. 캐릭터의 종류별 특징 ... 41
   Section 11. 성공하는 캐릭터 디자이너의 자세 ... 43
Chapter 03. 캐릭터 상품 제조ㆍ유통부문 ... 45
   Section 12. 모방이 창조의 어머니? ... 46
   Section 13. 나 같으면 이 상품을 사겠는가? ... 48
   Section 14. 캐릭터 상품의 종류와 가능한 영역, 그리고 효과 ... 51
   Section 15. 배치디자인인가? 창의적 디자인인가? ... 53
   Section 16. 해외시장을 공략하라 ... 54
   Section 17. 캐릭터 상품 매장사업에 대하여 ... 57
   Section 18. 유통환경의 변화와 캐릭터 상품 ... 62
   Section 19. 백화점, 할인점의 문화콘텐츠상품 취급전망 ... 65
   Section 20. '짝퉁'의 폐해와 대책 ... 69
Chapter 04. 캐릭터 라이센싱ㆍ마케팅부문 ... 71
   Section 21. 라이센싱을 위한 목표 수립 ... 72
   Section 22. 라이센싱 초기 상품 전략 ... 75
   Section 23. 캐릭터의 성격에 따른 사업포인트 ... 77
   Section 24. 내 캐릭터가 성공하기 위해서는! ... 79
   Section 25. 내 상품에 맞는 캐릭터의 선택 ... 81
   Section 26. 내가 만든 캐릭터는 나 혼자만? ... 85
   Section 27. 유명 캐릭터의 적용 검토 ... 87
   Section 28. 세계 최초의 캐릭터 상품에 대한 생각 ... 89
   Section 29. 로열티의 적용방법 ... 102
   Section 30. 적정한 로열티 수준 ... 105
   Section 31. PLAN-DO-SEE의 끊임없는 노력, 캐릭터 마케팅 ... 107
   Section 32. 일관된 캐릭터 홍보 ... 109
Chapter 05. 캐릭터 사업 경영부문 ... 111
   Section 33. 지속적인 성장분야 : 캐릭터 산업 ... 112
   Section 34. 캐릭터 분야에서 성공하려는 젊은이에게 ... 115
   Section 35. 창의적 사고를 성과로 도출하는 캐릭터 사업 경영 ... 119
   Section 36. 사람이 중요하고, 사람 때문에 망하는 캐릭터 사업 ... 121
Chapter 06. 저자의 칼럼 기사 ... 123
   Section 37. 저작권 관련제도의 개선방향 ... 124
   Section 38. 캐릭터도 담보인정, 자금부담 덜어줘야 ... 130
   Section 39. 또 하나의 비젼 '캐릭터 산업' ... 132
   Section 40. 캐릭터 산업이 국가의 비전산업으로 성장하기 위해서는 ... 136
   Section 41. 캐릭터 사업이 어렵다고 하는 이유 ... 139
Chapter 07. 캐릭터 '두기'의 성공사례 분석 ... 143
   Section 43. '두기'의 개발 배경 ... 145
   Section 44. '두기'의 인지도 및 생명력 확보를 위한 노력 ... 152
   Section 45. '두기'에게 배우는 캐릭터 10계명 ... 155
   Section 46. '두기'의 파급효과와 라이센싱의 경과 ... 161
   Section 47. '두기'의 성공요인과 경쟁력 분석 ... 153
   Section 48. 경영 전략과 시사점 분석 ... 164
   Section 49. '두기'의 향후 발전계획 ... 166
   Section 50. 라이센싱 관리 ... 168
   Section 51. 다양한 두기 상품 ... 172
부록1 - '두기'의 캐릭터 컨셉과 매뉴얼 ... 183
부록2 - 각종 계약서와 양식 ... 211