머리말 ... 8
1장 패키지디자인이란? ... 10
   1. 패키지디자인의 기능과 의미 ... 12
      1) 패키지디자인의 관련 용어들 ... 12
      2) 패키지의 기능 ... 12
      3) 현대 패키지디자인의 의미와 역할 ... 14
      4) 현대사회와 패키지디자인 ... 15
   2. 패키지디자인의 영역 ... 18
      1) 시각디자인으로서 패키지디자인 ... 18
      2) 구조(structural)디자인으로서 패키지디자인 ... 19
      3) 산업디자인으로서 패키지디자인 ... 20
      4) 마케팅 영역으로서 패키지디자인 ... 20
      5) 재료로서 패키지디자인 ... 21
      6) 인쇄ㆍ생산 영역으로서 패키지디자인 ... 22
      7) 환경을 고려한 패키지디자인 ... 22
   3. 패키지디자인의 발달사 ... 25
      1) 전통 패키지의 역사와 기능들 ... 25
      2) 현대 패키지의 발전 ... 27
   4. 패키지그래픽의 발전사 ... 32
      1) 박가분과 코티분 ... 32
      2) 현대 패키지디자인의 그래픽 경향 ... 33
      3) 패키지디자인과 마케팅 전략 ... 35
      4) 정보와 패키지디자인 ... 37
      5) 과학발전과 패키지 표현의 변화 ... 39
2장 패키지 마케팅 ... 40
   1. 기업문화와 패키지 ... 42
      1) 문화와 기업 ... 42
      2) 기업 아이덴티티 ... 44
      3) 기업 아이덴티티의 구조와 요소 ... 46
      4) 기업 이미지와 패키지 ... 48
      5) 기업 퍼스널리티와 패키지디자인 ... 49
   2. 마케팅과 패키지디자인 ... 51
      1) 마케팅을 있게 하는 요소들 ... 51
      2) 소비자들에게 가장 필요한 마케팅 ... 53
      3) 사회 지향적인 마케팅 ... 55
   3. 패키지디자인 속의 마케팅 요소 ... 57
      1) 브랜드의 가치와 중요성 ... 57
      2) 광고(Advertising) ... 59
      3) 구매 시점 POP,(Point of Purchase) ... 61
      4) 세일즈 프로모션(Sales Promotion) ... 63
3장 패키지디자인과 커뮤니케이션 ... 64
   1. 상징으로서 패키지디자인 ... 66
      1) 상품에서 브랜드 명칭 ... 66
      2) 상징적 조형과 패키지디자인 ... 67
   2. 브랜드와 패키지디자인 ... 71
      1) 브랜드와 상표 ... 71
      2) 브랜드이미지의 형성 ... 72
      3) 브랜드커뮤니케이션과 패키지디자인 ... 74
   3. 패키지디자인과 광고, 홍보 커뮤니케이션 ... 79
      1) 지속적 광고의 효과 ... 79
      2) 판매 촉진의 효과 ... 82
4장 패키지디자인의 개발과 표현 ... 84
   1. 패키지디자인의 개발 시점 ... 86
      1) 신제품을 출시할 경우 ... 86
      2) 타사와의 차별화 전략이 필요한 경우 ... 86
      3) 시대에 맞춰 디자인을 업그레이드할 경우 ... 87
      4) 신기술이나 원가절감 요인이 나타났을 경우 ... 87
      5) 기업 인수합병의 경우 ... 88
      6) 수출시 문화ㆍ정서의 차이가 있는 경우 ... 88
   2. 패키지디자인의 개발 과정 ... 89
      1) 정보수집 및 분석 단계 ... 89
      2) 디자인 계획 단계 ... 89
      3) 디자인 시안 제작 단계 ... 91
      4) 디자인 평가 및 확정 단계 ... 91
      5) 설계 및 시험 제작 단계 ... 91
      6) 제작ㆍ출시 단계 ... 92
      7) 평가ㆍ분석 단계 ... 93
   3. 패키지디자인과 구매관여도 ... 94
      1) 구매관여도 제1단계 ... 94
      2) 구매관여도 제2단계 ... 95
      3) 구매관여도 제3단계 ... 95
   4. 패키지디자인의 7대 요소 ... 97
      1) 네이밍(Naming) ... 97
      2) 브랜드로고(Brand logo) ... 98
      3) 색채(Color, System) ... 100
      4) 캐릭터(Character) ... 101
      5) 타이포그래피(Typography) ... 104
      6) 레이아웃(Layout) ... 106
      7) 일러스트레이션(Illustration) ... 107
5장 패키지디자인과 조형성 ... 110
   1. 패키지 소재 ... 112
      1) 종이 ... 112
      2) 플라스틱ㆍ발포재 ... 116
      3) 금속 ... 118
      4) 유리ㆍ도자기 ... 118
      5) 목재 ... 119
      6) 섬유 ... 119
   2. 패키지의 구성 요소
      1) 겉포장(Outer Packaging) ... 120
      2) 속포장(Inner Packaging) ... 120
      3) 낱포장(Item Packaging) ... 120
   3. 지기 구조 ... 121
      1) 자동패키지 ... 123
      2) 수동패키지 ... 124
      3) 접합방식 ... 125
   4. 용기의 종류 ... 126
      1) 종이 용기 ... 126
      2) 플라스틱 용기 ... 127
      3) 금속 용기 ... 127
      4) 유리 용기 ... 127
   5. 지기와 용기의 시뮬레이션 ... 128
      1) 평면도 만들기 : Illustrator ... 128
      2) 입체물 만들기 : Photoshop ... 129
      3) 입체물 만들기 : 3D Max ... 132
   6. 인쇄 및 후가공 ... 142
      1) 오프셋인쇄 ... 142
      2) 그라비어인쇄 ... 147
      3) 실크인쇄 ... 148
      4) 플렉소인쇄(Flexo Printing) ... 149
      5) 기타 특수인쇄 ... 150
      6) 후가공(後加工) ... 151
   7. 패키지 기술 ... 153
      1) 자동패키지 ... 153
      2) 수동패키지 ... 153
      3) PTP패키지 ... 153
      4) 진공패키지 ... 153
      5) 브리스터(Blister)패키지 ... 153
6장 패키지디자인 적용 사례 ... 154
   1. 삼성전자의 휴대폰 패키지디자인 전략 ... 156
   2. 롯데칠성음료의 '칠성사이다' ... 160
   3. 해태제과의 '부라보콘' ... 164
   4. 웅진식품의 '자연은' ... 170
   5. 오리온의 '초코파이' ... 173
   6. 국순당의 '별' ... 176
   7. 화요의 '화요' ... 180
   8. 아모레퍼시픽의 아모레퍼시픽 ... 184
   9. LG생활건강의 '리엔' ... 188
   10. 애경의 '케라시스 헤어클리닉 시스템' ... 192
   11. CJ 비트의 패키지디자인 ... 196
   12. 산학협동연구 - 아모래퍼시픽의 '순숯' ... 199
   13. 학생작품 ... 204
저자 약력 ... 212
도와주신 분들 ... 214