머리말 ... ⅴ
1장 왜 스포츠인가 ... 2
   1. 여가문화 시대의 도래 ... 3
      1) 여가의 개인화, 개별화, 상업화, 온순화 ... 3
      2) 여가문화로서의 스포츠 ... 5
      3) 여가양식의 변천 과정 ... 7
      4) 정보사회의 진척과 여가문화 확산 ... 9
   2. 스포츠의 개념 및 진화 ... 11
      1) 스포츠의 개념 및 스포츠문화의 탄생 ... 11
      2) 스포츠의 진화 과정 및 양상 ... 13
   3. 스포츠 패러다임의 전환 ... 16
      1) 아마추어리즘에서 상업화로 ... 16
      2) 스포츠의 발전 사이클 : 이상향을 향해 ... 17
2장 스포츠와 미디어, 그리고 사회의 관계는? ... 19
   1. 미디어에 대한 사회학적 설명 ... 20
      1) 커뮤니케이션 테크놀로지와 사회와의 관계 ... 21
      2) 소시오 미디어론 ... 23
   2. 스포츠에 대한 사회학적 설명 ... 27
      1) 기능주의와 갈등이론 ... 28
      2) 비판이론 ... 29
      3) 결합태 사회학 ... 31
3장 미디어스포츠, 어떻게 이해할 것인가 ... 37
   1. 개념 및 존재 방식 ... 38
   2. 의미 변화 ... 40
      1) 의미 변화 과정 ... 40
      2) 미디어와 스포츠 간 상호영향 관계 ... 43
   3. 미디어스포츠에 대한 연구 ... 49
      1) 미디어스포츠 연구 전통과 현재 ... 49
      2) 미디어스포츠에 대한 사회학적 관심 ... 54
4장 미디어스포츠는 언제 형성되었나 ... 62
   1. 미디어와 스포츠의 만남 ... 63
   2. 초기 미디어스포츠의 전개 ... 65
5장 미디어와 스포츠가 공생한다고? ... 68
   1. 프로스포츠의 부흥과 상업화 ... 69
      1) 프로스포츠의 등장 ... 69
      2) 스포츠의 산업화 과정 ... 70
   2. 미디어의 발전과 영상스포츠의 부흥 ... 73
      1) 라디오방송의 성장과 스포츠 ... 73
      2) TV의 등장과 스포츠 ... 75
      3) 스포츠, 방송프로그램이 되다! ... 78
6장 미디어와 스포츠가 싸운다고? ... 84
   1. 독점관계 형성 ... 85
      1) 독점관계 형성의 이유 ... 85
      2) 1984년 LA 올림픽이 갖는 의미 : 유베로스 매직 ... 86
      3) 글로벌 스포츠의 미디어 이벤트화 ... 89
      4) 미디어 테크놀로지의 발전과 스포츠의 부흥 ... 91
   2. 이익을 위한 갈등 ... 93
      1) 스포츠 전문채널의 인기 ... 93
      2) 중계권 확보와 관련한 경쟁과 갈등 ... 95
      3) 상호 역학관계를 둘러싼 갈등 ... 96
      4) 2002년 월드컵방송과 중계권 패러다임의 전환 ... 98
      5) 보편적 접근권의 문제 ... 100
7장 디지털시대 미디어스포츠는 어떻게 존재하는가 ... 102
   1. 디지털스포츠 양식의 출현 ... 104
      1) 디지털스포츠 양식의 발전 ... 104
      2) 디지털스포츠의 콘텐츠적 가치 ... 107
   2. 미디어와 스포츠의 상호진입 ... 113
      1) 미디어의 스포츠 프랜차이즈 확보 ... 113
      2) 스포츠 분야에서 미디어 설립 ... 119
   3. 갈등의 조정과 통합 ... 122
      1) 경쟁협력을 통한 공생 모색 ... 122
      2) 갈등 조정의 메커니즘 ... 126
8장 우리의 미디어스포츠는 어떻게 발전해왔나 ... 129
   1. 한국 미디어스포츠의 기원 및 발전 과정 ... 131
      1) 국내 미디어스포츠의 기원 『독립신문』 ... 131
      2) 미디어와 스포츠의 동시 성장 ... 133
      3) 미디어와 스포츠 간 역학관계 ... 135
   2. 한국 미디어스포츠의 현재 ... 137
      1) 스포츠전문 미디어시장에 인터넷, 모바일 분야 가세 ... 138
      2) 스포츠가 국내 미디어업계에 끼친 영향 ... 139
      3) 국내 미디어스포츠 역사에 대한 비판적 평가 ... 140
9장 우리는 왜 스포츠에 열광하나 ... 144
   1. 미디어스포츠와 수용자 ... 145
      1) 스포츠 수용자의 다양한 모습 ... 145
      2) 미디어의 스포츠문화 전파와 수용자 ... 146
      3) 디지털 온라인 상황에서의 스포츠 수용 ... 149
      4) 이종격투기, 포스트모던 스포츠문화 ... 151
   2. 스포츠 팬덤 문화 ... 152
      1) 팬덤의 개념과 의미 ... 153
      2) 팬덤의 구성 요인 ... 154
      3) 스포츠에 팬덤에 대한 비판 ... 157
      4) 팬덤의 생산적 차원 ... 159
10장 미디어스포츠에 대한 비판적 설명은? ... 162
   1. 문화산업으로서 스포츠, 대중문화를 이끌다 ... 163
      1) 스포츠가 대중문화로 부상한 배경 ... 163
      2) 스포츠 자본주의의 구축 ... 164
   2. 이데올로기 전파 수단으로서 미디어스포츠 ... 165
   3. 미디어가 만들어낸 스포츠 영웅 ... 168
      1) 스포츠 영웅의 탄생과정 ... 168
      2) 미디어의 스포츠 영웅 이데올로기 ... 169
11장 미디어스포츠와 경제활동이 만나면? ... 172
   1. 스포츠마케팅의 개념 ... 173
   2. 스포츠스폰서링 활동의 전개 ... 174
      1) 스폰서링의 개념 ... 174
   3. 스포츠를 활용한 마케팅 활동과 효과 ... 180
      1) 스포츠스폰서십 마케팅의 종류 ... 180
      2) 스포츠스폰서십 활동의 효과 ... 183
      3) 2002 한일 월드컵 : 마케팅 구조의 변화 ... 184
      4) 2002 월드컵 마케팅의 효과 ... 186
      5) 미디어보도와 스포츠스폰서십 ... 188
      6) 2002월드컵 스폰서링의 미디어 효과 ... 189
12장 미디어스포츠는 정체성에 어떤 영향을 끼치는가 ... 195
   1. 미디어스포츠와 사회적 아비투스 ... 196
      1) 미디어 매개를 통한 스포츠정체성 구축 ... 196
      2) 국가 정체성의 형성 메커니즘 ... 198
      3) 가부장적 질서의 재생산 메커니즘 ... 200
      4) 스포츠의 세계화 ＝ 글로벌리즘(?) ... 202
   2. '붉은 악마'의 경험과 집단정체성 ... 205
      1) 동원의 공학과 자발적 참여 사이에서 ... 205
      2) '붉은 악마'의 문화적 의미 ... 206
      3) 2부족? : 비판적 이해 ... 209
      4) 미디어 '동원' 기제 ... 210
13장 스포츠 보도 및 중계는 어떠한가 ... 211
   1. 스포츠 저널리즘의 현재와 미래 ... 212
      1) 스포츠 저널리즘의 개념 ... 212
      2) 스포츠 저널리즘의 문제점 진단 ... 214
      3) 스포츠 저널리즘의 방향성 ... 218
   2. 방송중계 및 보도 ... 219
      1) TV에 의한 스포츠의 재구성 ... 219
      2) 2002년도 한일 월드컵 방송의 경우 ... 221
14장 미디어스포츠의 미래는? ... 233
   1. 미디어스포츠 양식의 미래 ... 235
      1) 미디어스포츠의 어제와 오늘 ... 235
      2) 미디어스포츠의 미래 ... 242
   2. 수용자의 미래 ... 246
      1) 새로운 기회와 한계 ... 246
      2) 호모 루덴스 정신의 계승 ... 249
참고 문헌 ... 251