01 경제학으로 배우는 판단의 법칙
   문제를 푸는 도구 ... 15
   미식축구 선수는 왜 손가락을 잘랐는가 ... 18
   아버지를 구한 슬기로운 판단 ... 19
   우리가 비지떡이라 부르는 이유 ... 22
   금값이 된 납값 ... 25
   옥수수 밭은 가까이에서 보라 ... 26
   경제 이론, 일상과 만나다 ... 28
02 다음 증가분을 생각하라
   평균수익보다 한계수익 ... 34
   해야 하니까 한다? ... 40
   이유 중심의 사고를 경계하라 ... 41
   문제의 핵심에 도달하는 기술 ... 47
   요약 ... 52
03 가치를 판단하는 세 가지 도구
   상품 희소성과 가격폭등 현상 ... 58
   수지맞는다는 것은 무엇일까? ... 60
   돈이냐, 시간이냐 ... 62
   모든 판단은 기회비용에서 나온다 ... 64
   지나간 과거는 잊어라 - 매몰비용 ... 69
   가치의 함수 ... 78
   인간의 가치는 값을 매길 수 없을까? ... 80
   위험감수비용 - 마이크로모트 ... 88
   당신의 10분은 얼마인가? ... 90
   요약 ... 93
04 무엇이 변했는지 주목하라
   고장난 바비큐 화로 ... 98
   NASA 직원들의 실수 ... 99
   휘발유 값이 인상된 진짜 원인 ... 100
   우편물 배달됩니다, 아마도 ... 102
   요약 ... 104
05 목적 중심으로 사고하라
   고객은 항상 옳은가? ... 111
   비용이 아니라 이윤에 집중하라 ... 118
   최고의 효율로 목표 달성하기 ... 120
   나무가 아닌 숲을 보는 법 ... 124
   비용인가 투자인가? ... 127
   극대화할 것은 수단이 아니라 목적 ... 133
   진짜 '수익'에 집중하라 ... 139
   단기이익 대 장기이익 ... 141
   요약 ... 142
06 판단을 그르치는 몇 가지 것들
   북적대는 가게, 썰렁한 가게 ... 150
   버스 배차간격의 수수께끼 ... 152
   편견과 선입관 ... 153
   당신의 이름이 히틀러라면 ... 156
   편견을 이겨낸 흑인 ... 158
   우연의 일치로 합리화하지 마라 ... 159
   왜 흰 양이 검은 양보다 풀을 많이 먹는가? ... 162
   평균으로의 회귀 ... 165
   요약 ... 168
07 정부의 예측보다 오래 살면 불법?
   나의 박사학위 논문 ... 174
   큰돈과 푼돈 사이 ... 176
   승리를 결정짓는 요소 ... 178
   제한된 자원을 먼저 파악하라 ... 181
   정부의 예측보다 오래 살면 불법? ... 182
   마녀사냥과 확률 ... 184
   요약 ... 187
08 제한된 자원에 집중하라
   당신의 입장과 나의 관심사 ... 193
   노동 분할 ... 195
   상상을 제어하라 ... 196
   완벽한 대안은 좋은 대안의 적 ... 202
   통제 가능한 산출에 집중하라 ... 204
   요약 ... 207
09 최선의 대안을 항상 의식하라
   최선의 결과를 보증하는 대안 ... 215
   탁월한 선택이란 무엇인가 ... 216
   엇비슷한 것을 선택할 때 ... 222
   탈출구를 확보하는 비용 ... 223
   언제나 최선의 대안을 선택하라 ... 226
   불확실성과 위험 ... 226
   더티 해리의 의사결정 분석 ... 227
   환불 안 되는 비행기표 예약하기 ... 230
   죽느냐 사느냐, 햄릿의 의사결정나무 ... 234
   정보가 부족할 때 확률 계산 방법 ... 237
   요약 ... 238
10 위험을 복용하라
   마약 거래의 경제적 이익 ... 245
   위험 내성이 클수록 기회는 찾아온다 ... 247
   쇠사슬의 강도는 가장 약한 고리에 의해 좌우된다 ... 249
   그래도 확률은 주관적인 것 ... 252
   요약 ... 253
11 선택의 효율성을 높이는 도구들
   파레토 법칙 ... 259
   16배수의 법칙 ... 261
   비선형의 놀라운 효과 ... 264
   효율적인 시간 분배법 ... 267
   요약 ... 272
12 데이터 함정을 조심하라
   정보 가치 계산하는 법 ... 278
   1퍼센트 규칙 ... 281
   데이터 함정 ... 284
   정보는 적정 지점이 중요하다 ... 286
   요약 ... 286
13 단순하라
   경계치를 이용한 판단법 ... 292
   손익분기점 분석 ... 296
   정보와 설득의 기술 ... 297
   꿈과 현실을 구별하라 ... 298
   필요한 것은 정보가 아닌 지식 ... 299
   단순한 비유의 위력 ... 301
   요약 ... 302
14 차익거래의 기회
   낡은 자동차의 이사비용 ... 306
   어머니와의 차익거래 ... 307
   주택 증축으로 얻는 차익 ... 308
   프로야구와 차익거래 이야기 ... 309
   차익거래를 노려라 ... 312
   비용 절감과 차익 효과 ... 313
   투자수익률과 투자회수기간 ... 314
   냉장고로 22.5수익 올리기 ... 316
   밀턴 프리드먼의 흑인 비서 ... 317
   요약 ... 317
15 도덕의 경제학
   '보이지 않는 손'에도 도덕은 필요하다 ... 323
   당신 개인의 헌법 ... 325
   좋은 윗사람이 된다는 것 ... 332
   솔직해야 편하다 ... 333
   비도덕적 행동의 경제적 비용 ... 334
   정직성을 파악하는 지표 ... 336
   거짓말은 언제 용납되나 ... 339
   마지막으로 밝히는 우리의 생각 ... 342