서문
About this book
1 웹 2.0이란 무엇인가
   1-1 웹 2.0의 물결 ... 16
      웹 2.0은 '웹의 새로운 환경변화와 트랜드'
      웹 2.0의 탄생
   1-2 웹 2.0과 XML의 관계 ... 19
      웹 2.0은 XML 농도가 높은 웹
      블로그나 웹 서비스에 의한 XML의 보급
      시맨틱 웹과 웹 2.0
   1-3 웹 2.0의 탄생배경 ... 23
      사용자수와 데이터량의 증가
      롱 테일이라는 새로운 구조
   1-4 웹 2.0의 조건 ... 28
      오라일리에 의한 웹 2.0의 정의
      웹 2.0의 서비스 모델
      웹 2.0적인지 아년지를 따지는 시대
   1-5 웹의 탄생에서 웹 2.0 전야까지 ... 33
      월드 와이드웹의 탄생과 팀 버너스 리
      모자이크의 탄생과 넷스케이프
      브라우저 전쟁의 시작
      포털 사이트의 등장
      포털 사이트의 미디어화
   1-6 검색서비스의 진화와 구글의 등장 ... 41
      로봇형 검색의 구조
      구글의 등장
      포털에서 검색서비스로
   1-7 배너광고에서 검색결과연동광고로 ... 47
      배너광고가 안고 있는 문제점
      검색연동형 광고의 탄생
   1-8 SEO와 블로그에 의한 웹의 구조화와 인터넷 접속의 고속화 ... 50
      SEO(Search Engine Optimizing)의 중요성
      블로그의 등장과 UCC(User Created Contents)의 탄생
   1-9 웹 2.0을 실현하는 기술의 보급 ... 53
      세계적으로 가장 많이 보급된 웹 서비스, RSS 피드
      Ajax에 의한 웹 어플리케이션의 풍부한 사용자 경험 제공
      외부 API와의 매쉬업
      소셜 태깅에 의한 포크소노미
      플랫폼으로서의 웹
2 웹 2.0을 둘러싼 테크놀로지
   2-1 웹 2.0 엔지니어링 ... 66
      웹 컨텐츠와 웹 디자인을 분리하는 XHTML／CSS
      업데이트정보를 전송하는 문서포맷 RSS／Atom 피드
      리치 인터페이스 Ajax／Flex
      웹 2.0 개발 프로세스와 프레임워크 Agile／Ruby on Rails
      오픈 소스를 신뢰하는 LAMP
      사이트 방문자를 늘리는 SEO
   2-2 웹 2.0 서비스 모델 ... 86
      서비스를 조합하는 매쉬업
      오픈 컨텐츠를 확대시키는 크리에이티브 커먼즈
      사용자에 의한 분류 포크소노미
      시맨틱 웹으로의 첫 걸음 마이크로포맷
      불변의 URL 퍼머링크
      웹 2.0 시대의 컨텐츠 발행 시스템 CMS／블로그／Wiki
      음성 컨텐츠와 타임시프트를 실현한 팟캐스팅
3 웹 2.0 서비스
   3-1 아이튠즈 뮤직서비스로 음악전송 비즈니스를 바꾼 애플 ... 116
      아이팟을 판매하기 위해 등장한 아이튠즈
      음악 듣는 방법을 바꾼 아이팟
      웹 2.0 서비스로서의 아이튠즈 뮤직 스토어
   3-2 웹 2.0의 선두주자 구글 ... 122
      마이크로소프트와 구글의 대립
      구글의 비즈니스 모델
      구글의 최신 서비스들
      웹 2.0 시대의 게임의 법칙을 가장 잘 이해하고 있는 기업
   3-3 효과적인 방법으로 사용자를 쇼핑몰로 유도하는 아마존 ... 133
      세계 최대의 EC 사이트가 된 아마존
      본문 검색 등 새로운 프로모션 방법을 개발
      아마존의 독자적인 상품코드 ASIN
      아마존의 집단지성, 고객 리뷰
      아마존의 웹 서비스 공개
      태스크 매칭 서비스 아마존 Mechanical Turk
      아마존의 핵심전략 A9 Search
      데이터 공유 서비스 알렉사 웹 서치 플랫폼
   3-4 세계 최대의 옥션 사이트 이베이 ... 159
      이베이의 집단지성의 이용법
      이베이의 웹 서비스
      웹 2.0 리얼타임 마켓 플레이스를 향해
   3-5 리얼타임 블로그 검색의 개척자 테크노라티 ... 165
      블로그 검색의 특징
      태그 검색
   3-6 인터넷으로 공동편집 하는 프리 백과사전 위키피디아 ... 170
      인터넷상의 지식을 모은 백과사전
      위키피디아가 웹 2.0에 제기하는 문제점
   3-7 웹 2.0 기업을 선도하는 하테나 ... 175
      사용자참여형 아키텍처
      하테나의 엔지니어링
   3-8 웹 2.0 서비스 기업 ... 180
      앳코스메가 가지고 있는 사용자 리뷰와 커뮤니티 아이스타일
      일본 최대 규모의 소셜 네트워크 사이트 mixi
      일본 최대의 상품 데이터 소스 카까구코무
      웹 2.0의 RSS 포털을 향한 동향
4 웹 2.0 근미래 예측
   4-1 웹 2.0 시대의 사용자 ... 192
      웹 2.0이라는 '환경변화'는 가속된다
      매쉬업 방법의 유행
      구글 VS 마이크로소프트
      인터넷과 인트라넷 사이의 경계가 허물어진다
      애플을 통해 보는 데이터가 생명인 비즈니스 모델의 등장
      핸드폰과 게임 업계에도 영향을 주는 웹 2.0
   4-2 인터넷과 브로드캐스팅(방송)의 융합 ... 203
      브로드밴드 시장의 동향
      일본정부의 대응
      최고의 타임시프트 시청을 제공하는 메타캐스트
      브로드맨드 컨텐츠를 공개적으로 제공하는 비즈니스
      또 하나의 지상 디지털 방송 모바일 2.0 원세그
5 웹 2.0 기업 최전선 리포트
   5-1 신디케이트 컨퍼런스 리포트 ... 214
      신디케이트 컨퍼런스의 개요
      튜토리얼 Publishers and Media : Understanding & Managing Podcasts, Blogs, RSS & Other Strategies
      스폰서 쇼케이스 Windows Live
      세션 Stalking the Wild Tag
      세션 Compound Feeds, Micro-content and the Future of Syndication
      쇼케이스에서 인상 깊었던 기업
      언론의 큰 주목을 받은 신디케이션 컨퍼런스
   5-2 Feed Business Syndication의 활동 ... 229
      피드 비즈니스 컨퍼런스 'RSS／Atom에 의한 웹 혁명'
      피드 비즈니스 컨퍼런스 '웹 2.0 시대 Feed 비즈니스와 테크놀로지'
      웹 2.0의 피드
   5-3 웹 2.0 기업 대담 ... 236
      GMO VenturePartners의 무라마쓰 류가 말하는 '웹 2.0 투자' 란
      식스 아파트의 히라따 다이지 '오픈 커뮤니티인 블로그에 의해 웹이 변하기 시작했다'
      주식회사 웹 2.0의 사또오 마사히꼬에게 듣는 '웹 2.0 사업의 시작'
      GMO 애드웍스의 이노우에 'FeedBurner는 웹 2.0 서비스'
Postface
Appendix
Index