part 1 <B><FONT color ... #0000
   [문화콘텐츠와 문화콘텐츠 산업의 이해] ... 3
      1. 문화콘텐츠와 마케팅 ... 3
      2. 문화콘텐츠 산업의 동향 ... 8
      3. 한류열풍의 확산 ... 10
   [<B><FONT color ... #0000
      1. 시장조사 ... 13
      2. 환경분석(3C)을 통한 세분시장 마케팅전략의 단계(STP전략) ... 15
      3. 마케팅믹스전략(4P 및 4C) ... 18
      4. 동우 애니메이션의 '돌아온 영웅 홍길동'의 사례 ... 23
   [문화콘텐츠 국제마케팅의 이해] ... 29
      1. 문화콘텐츠와 문화비지니스 커뮤니케이션 ... 29
      2. 문화분석의 기준 ... 32
      3. 마케팅 기획서 및 판매제안서 작성법 ... 34
      4. 국제마케팅의 실제 ... 37
   [문화콘텐츠 마케터의 수요와 국내 콘텐츠의 해외진출 전망] ... 41
part 2 문화콘텐츠별 산업과 마케팅 실례
   [만화 '대원 씨아이'-만화산업과 미디어믹스] ... 47
      1. 들어가기 ... 47
      2. 만화산업 개념과 특성 ... 48
      3. 만화산업의 동향 ... 51
      4. 국내 만화산업의 문제점 ... 55
      5. 만화 산업 시장 추이 및 Trend ... 57
      6. 만화 산업 성공 사례 ... 62
   [캐릭터 '부즈'-캐릭터 개발과 살아 숨쉬기] ... 79
      1. 캐릭터란 무엇인가? ... 79
      2. 캐릭터소재는 무엇이든 될 수 있다 ... 80
      3. 캐릭터 개발 단계(뿌까의 예제) ... 82
      4. 캐릭터 적용하기 ... 82
   [온라인 개임 '그라피티'-문화콘텐츠와 온라인 게임] ... 89
      1. 온라인게임 시장현황 ... 89
      2. 라그나로크 해외 마케팅 성공 사례 ... 92
      3. 나스닥 상장／글로벌 기업으로 도약 ... 96
   [모바일 게임 '짱아치 닷컴'-모바일 마케팅의 분석] ... 99
      1. 게임소개 ... 99
      2. VOD소개(JUNE): 게임 영상, 애니메이션 ... 99
      3. VOD소개(JUNE): 라이크벨, 라이브 스크린 ... 100
      4. 파트너 ... 100
      5. 마케팅? ... 101
      6. 모바일 콘텐츠 시장 현황 ... 101
      7. 모바일 시장의 Value Chain ... 103
      8. 모바일 콘텐츠 향후 전망 ... 106
      9. 모바일 시장의 특징 ... 110
      10. 마케팅 사례(공포의 쿵쿵따) ... 112
      11. 마케팅 사례(오인용) ... 114
      12. 사용자 중심의 콘텐츠 개발 ... 115
part 3 국가별 문화콘텐츠 국제마케팅 기획안 사례
   [미국-'짜요짜요타이쿤'의 미국 진출 마케팅 전략] ... 119
      1. 모바일 게임 선정 이유 ... 119
      2. 제품 소개 ... 122
      3. 벤치마킹을 통한 미국인들의 기호분석 ... 125
      4. 시장조사／환경분석 ... 127
      5. STP 전략 ... 138
      6. Marketing Mix ... 142
      7. 결론 ... 152
   [독일-2006 Futsal Worldcup -in story 기획서] ... 153
      1. 서문 ... 153
      2. 기획 배경 ... 154
      3. 기획의 목적 및 기대효과 ... 161
      4. 기획의 내용 ... 161
   [독일-드라마 '해신', 마케팅 전략] ... 185
      1. PRODUCT 〈해신〉 소개 ... 185
      2. 〈해신〉 선정이유 ... 186
      3. TARGETING ... 190
      4. PROMOTION ... 204
      5. O.S.M.U ... 204
   [일본-싸이 월드의 일본 진출 방안 とも-だち ワ-ルド(도모다찌 월드)] ... 205
      1. 제품 소개 ... 205
      2. 일본에 관한 분석 ... 219
      3. STP ... 224
      4. Competitor-경쟁사 분석 ... 226
      5. Price ... 232
      6. Promotion ... 233
      7. OSMU ... 235
   [중국-중국시장 분석과 쾌걸 춘향 마케팅] ... 237
      1. 머리말 ... 237
      2. 한류열풍과 드라마 선정동기 ... 238
      3. 중국시장 분석 ... 246
      4. 벤치마킹 ... 264
      5. 쾌걸춘향 드라마의 SWOT ... 266
      6. STP 전략 ... 269
      7 마케팅 믹스(4P 전략) ... 270
      8. OSMU 전략 ... 272
      9. 결론 ... 273
   [중국-2005 단아월드 중국 프로젝트] ... 275
      1. 단아월드 2005 프로젝트 소개 ... 275
      2. 웰빙(Wellbeing)이란? ... 276
      3. 콘텐츠 소개-웰빙을 소재로 한 테마파크 ... 281
      4. 마케팅 ... 288
      5. OSMU ... 296
      6. 중국인의 특성과 비즈니스 ... 297
참고문헌 ... 301