머리말 ... 3
제Ⅰ부 기초 색채론
   제1장 빛과 색의 원리
      1. 색과 시각 ... 13
      2. 스펙트럼 ... 15
      3. 빛의 색 ... 16
      4. 물체와 색채 ... 18
      5. 백색, 회색, 흑색과 명도 ... 19
      6. 물체의 색과 조명 ... 21
   제2장 눈의 역할
      1. 눈은 최고의 광학기계 ... 24
      2. 2종류의 시세포(視細胞) ... 26
      3. 빛에 대한 감도 ... 27
      4. 명암순응(明暗順應)의 생리 ... 28
      5. 색순응(色順應)의 생리 ... 30
      6. 시야속의 색상 ... 32
   제3장 색각의 생리
      1. 색각의 이상과 정상 ... 34
      2. 색채는 뇌 속에 있다 ... 35
      3. 색각 향상 ... 36
      4. 색채의 감각전이(感覺轉移) ... 38
      5. 안 보이고도 보이는 색채 ... 40
      6. 색채에 의한 전달효과 ... 40
      7. 기호색과 혐오색(記號色과 嫌惡色) ... 40
제Ⅱ부 시각 정보론
   제1장 정보와 기호
      1. 일상생활의 정보와 기호 ... 43
      2. 헬렌 켈러 여사와 정보의 초능력 ... 46
      3. 기호의 3가지 중요 역할과 창조 ... 49
      4. 커뮤니케이션과 코드 ... 50
      5. 정보와 이론의 패턴 인식 ... 51
      6. 창조적인 사고력과 정보의 양면 ... 55
      7. 정보와 상징작용 ... 59
      8. 정보와 기호의 규약 ... 61
      9. 기호의 종류 ... 63
      10. 신체 반사와 신호 ... 64
      11. 교통 신호와 정보 ... 64
      12. 사물의 기초가 되는 신호(광고도 신호가 되면) ... 66
      13. 관찰과학과 지표 ... 68
      14. 상징과 유비성 ... 68
      15. 꿈, 예술, 종교, 주술 ... 70
      16. DNA의 유전 정보(流轉情報) ... 72
   제2장 정보와 뉴 미디어
      1. 정보와 뉴 미디어의 특징 ... 74
      2. 코드 형식에서 비주얼 방식으로 ... 75
      3. 정보화 엔트로피 ... 75
      4. 엔트로피와 일반 정보 ... 76
      5. 정보의 형식 76
      6. 인간역사와 정보역사 ... 77
      7. 현대정보의 기호화와 그 공과 ... 78
      8. 정보 강박증과 정보 불감증 ... 78
      9. 정보 과다의 문제 ... 79
      10. 일차 개념의 사물관과 이차 개념의 기호작용 ... 81
      11. 고도 정보화 사회와 인간관계 ... 82
      12. 뉴 미디어와 정신적 증후 ... 83
      13. 상징과 상징적 인간 ... 83
      14. 자연과 상징적 기호 ... 84
   제3장 정보와 사회
      1. 정보와 사회 ... 86
      2. 정보란 무엇인가 ... 89
      3. 정보와 신호와 기호 ... 90
      4. 현대의 정보가 되는 기호 ... 92
      5. 뉴 미디어의 쌍방향성과 정보공해 ... 92
      6. 실체험과 추상적인 개념 ... 94
      7. 고도 정보화 사회와 상징적 인간 ... 95
제Ⅲ부 색채 광고론
   제1장 광고와 색채
      1. 광고에서의 색채의 역할 ... 101
      2. 브랜드·프로모션 ... 105
        (1) 브랜드·네임의 선정 ... 107
        (2) 코인트·와드의 도안화 ... 110
        (3) 브랜드·네임의 광고효과 ... 111
        (4) 브랜드 폴리시의 색채효과 ... 114
      3. 다이렉트 ·메일 ... 121
      4. 포장 ... 126
        (1) 포장변경의 조건과 그 개발 ... 127
        (2) 포장디자인 ... 132
        (3) 포장과 색채 ... 136
        5. 인포메이티브·라벨링 ... 141
        (1) 라벨링의 광고효과 ... 141
        (2) 라벨링의 색채효과 ... 145
      6. 진열 ... 148
        (1) P.O.P.의 효과 ... 148
        (2) 진열의 광고효과 ... 151
        (3) 진열의 색채효과 ... 160
   제2장 브랜드 폴리시
      1. 브랜드의 개념 ... 170
        (1) 브랜드의 용어 예 ... 170
        (2) 트레이드 마크의 용어 예 ... 173
        (3) 브랜드 네임의 용어 예 ... 174
        (4) 트레이드 네임의 용어 예 ... 175
      2. 브랜드의 의의 ... 177
        (1) 브랜드 사용의 이유 ... 178
        (2) 브랜드의 분류 ... 182
      3. 브랜드의 원칙 ... 185
        (1) 브랜드에 의한 구매관습 ... 185
        (2) 신변품에 대한 브랜드 폴리시 ... 187
        (3) 매회품에 대한 브랜드 폴리시 ... 190
        (4) 전문품에 대한 브랜드 폴리시 ... 191
        (5) 브랜드 의존도 ... 195
      4. 정보와 전시 ... 196
        (1) 전시와 문화 ... 197
        (2) 고분, 사찰의 전시론 ... 199
        (3) 꽃꽂이 전시론 ... 200
        (4) 관혼상제 전시론 ... 201
        (5) 중앙문화와 지방문화 ... 202
        (6) 문화의 쇼룸 ... 206
        (7) 지방 문화의 표현고장과 미관창조 ... 206
        (8) 지방박람회가 부르짖는 테마 ... 208
        (9) 제3산업으로서의 디스플레이 ... 209
        (10) 영상전시와 정보가치 ... 215
        (11) 영상정보의 대화면, 다화면, 변화면, 입체화면 ... 218
        (12) 빛과 음의 전시 세계 ... 219
   제3장 마크와 심볼 - 마크, 심볼의 종류와 역할
      1. 마크심볼의 종류 ... 222
      2. 마크심볼의 역할 ... 223