머리말 ... 4
제1부 예술경영이란 무엇인가? ... 11
   Ⅰ. 들어가는 말-예술과 경영, 낯선 두 존재의 만남 ... 12
   Ⅱ. 공연예술의 경제적 특징 ... 30
제2부 예술경영, 어떻게 '경영' 할까? ... 41
   Ⅰ. 예술단체의 경영 ... 42
   Ⅱ. 공연예술단체 경영 탐색 ... 50
   Ⅲ. 공연예술상품 '머천다이징' ... 67
   Ⅳ. 메세나 & 메세나 운동-기업 문화 마케팅 ... 72
제3부 예술 경영자는 누구인가? ... 75
   Ⅰ. 예술경영자의 정의 ... 76
   Ⅱ. 공연기획자의 세계 ... 90
   Ⅲ. 아티스트 매니저의 세계-클래식 뮤직 매니지먼트를 중심으로 ... 98
   Ⅳ. 공연기획자의 조건-기획자가 되려면? ... 106
제4부 공연기획과 실행 ... 111
   Ⅰ. 기획이란 무엇인가? ... 112
   Ⅱ. 공연 기획 과정 탐색 ... 114
   Ⅲ. 기획서 작성법 ... 122
   Ⅳ. 기획문서 사례 보기-첨부자료 ... 128
제5부 관객 조사와 마케팅 믹스 ... 183
   Ⅰ. 관객 조사와 시장 접근 전략(STP) ... 185
   Ⅱ. 마케팅 믹스(4Ps) ... 193
   Ⅲ. 인터넷 마케팅 ... 210
   Ⅳ. 실습사례 탐색-첨부자료 ... 216
참고 자료 및 문헌 ... 241