Preface ... ⅴ
SECTION 1 어떻게 보는가? ... 1
   CHAPTER 1 느끼기, 선택하기, 지각하기(to Sense, to Select, to Perceive) ... 3
      1. 영상 프로세스 ... 5
      2. <B><FONT color ... #0000
   CHAPTER 2 빛 ... 9
      1. 빛은 어디에서 오는가? ... 10
      2. 빛의 속도란 무엇인가? ... 10
      3. 입자, 혹은 파동? ... 11
      4. 전자기 에너지 ... 12
      5. 빛의 흥미로운 성질 ... 13
      6. 왜 빛을 공부하는가? ... 14
   CHAPTER 3 눈, 망막, 그리고 두뇌 ... 15
      1. 영혼의 창 ... 15
      2. 카메라는 눈과 같다 ... 16
      3. 눈의 생리학 ... 17
      4. 망막(retina) ... 20
        망막으로 향하는 빛의 진로 ... 20
        망막의 부위 ... 20
        광수용체 : 간상체와 원추체 ... 22
      5. 불완전한 색상인식 ... 24
        시신경 ... 24
      6. 두뇌 ... 25
        피질 ... 26
        해마상 융기 ... 27
      7. 눈, 망막, 그리고 두뇌를 공부하는 이유는 무엇인가? ... 29
SECTION 2 우리는 왜 보는가? ... 31
   CHAPTER 4 두뇌는 무엇을 보는가:색, 형태, 깊이, 그리고 움직임 ... 33
      1. 색 ... 34
        가색과 감색 ... 35
        색 지속성의 원리 ... 36
        색을 논하는 3가지 방식 ... 36
        색의 사회적인 이용 ... 39
      2. 형태 ... 41
        점 ... 42
        선 ... 43
        모양 ... 44
      3. 깊이 ... 46
        8가지 깊이 인식 단서 ... 47
      4. 움직임 ... 53
        실제 움직임 ... 53
        외견상 움직임 ... 53
        그래픽 움직임 ... 54
      5. 두뇌세포는 차이를 알아차린다 ... 55
   CHAPTER 5 <B><FONT color ... #0000
      1. <B><FONT color ... #0000
        게슈탈트(Gestalt) ... 57
      2. <B><FONT color ... #0000
        기호학 ... 62
        인지 ... 68
        명확히 보는 것은 인간의 행동이다 ... 72
SECTION 3 우리가 보는 것에 대한 윤리 ... 73
   CHAPTER 6 광고, 홍보, 그리고 저널리즘에서의 시각적 설득 ... 75
      1. 충격적 광고 ... 76
      2. 광고와 사회적 이슈 ... 77
      3. 베네통 시대의 끝? ... 81
      4. 설득과 선전의 절묘한 경계 ... 82
        설득의 역할 ... 83
        선전의 역할 ... 84
      5. 광고에서의 시각적 설득 ... 85
        광고 논쟁 전술 ... 86
      6. PR에서의 시각적 설득 ... 90
        광고와 PR ... 92
        정치와 PR ... 93
        저널리즘과 PR ... 93
        비판과 반응 ... 96
      7. 저널리즘에서의 시각적 설득 ... 98
        뉴스 편집실에 대한 기업의 영향력 ... 98
      8. 광고의 영향 ... 98
      9. 데이비드 커비(David Kirby)로 돌아가서 ... 103
   CHAPTER 7 해가 되는 이미지: 미디어에서의 그림의 고정관념 ... 104
      1. 별난 오프닝 ... 106
      2. 동정심을 유발하는 광고에 대한 비판 ... 107
      3. 이미지를 통한 고정관념의 강화 ... 108
      4. 미디어 취재와 선입관적인 사고 ... 110
      5. 고정관념의 자세한 예 ... 110
        아프리카계 미국인에 대한 고정관념 ... 111
        여성에 대한 고정관념 ... 113
        게이와 레즈비언에 대한 고정관념 ... 118
        인디언들에 대한 고정관념 ... 119
      6. 우리는 여기서 어디로 나아갈 것인가? ... 121
SECTION 4 우리가 보는 미디어 ... 125
      1. 영상 메시지 분석과정 ... 126
        개인적 관점 ... 127
        역사적 관점 ... 130
        기술적 관점 ... 130
        윤리적 관점 ... 131
        문화적 관점 ... 134
        비판적 관점 ... 134
      2. 분석적 관점들의 적용 ... 135
   CHAPTER 8 타이포그래피(Typography) ... 137
      1. 요하네스 구텐베르크의 흥미로운 역사 ... 140
      2. 구텐베르크 성경의 분석 ... 145
      3. 타이포그래피와 여섯 가지 관점 ... 147
        개인적 관점 ... 147
        역사적 관점 ... 147
        기술적 관점 ... 159
        윤리적 관점 ... 167
        문화적 관점 ... 168
        비판적 관점 ... 170
      4. 서체의 미래 방향 ... 170
   CHAPTER 9 그래픽 디자인 ... 172
      1. 그래픽 디자인에 대한 바스의 헌신 ... 173
        영화 ... 174
        패키징과 로고 ... 177
      2. 황금 팔을 가진 사나이의 분석 ... 178
      3. 그래픽 디자인과 6대 전망 ... 179
        개인적 전망 ... 179
        역사적 전망 ... 179
        기술적 전망 ... 184
        윤리적인 전망 ... 188
        문화적 전망 ... 189
        비판적 전망 ... 200
      4. 그래픽 디자인의 미래 방향 ... 200
   CHAPTER 10 인포그래픽(Informational Graphics) ... 202
      1. 기상도 ... 203
        신문활용 ... 204
        TV의 기상 부문 ... 206
        기술의 영향 ... 206
      2. USA TODAY의 인포그래픽의 분석 ... 207
        개인적인 관점 ... 209
        역사적 관점 ... 209
        기술적 관점 ... 214
        윤리적 관점 ... 224
        문화적 관점 ... 226
        비판적인 관점 ... 226
      3. 인포그래픽의 미래방향 ... 227
   CHAPTER 11 만화 ... 228
      1. '심슨'에 대한 분석 ... 231
      2. 만화영화와 6대 전망 ... 234
        개인적 관점 ... 235
        역사적 관점 ... 235
        기술적 전망 ... 259
        윤리적 전망 ... 263
        문화적 관점 ... 265
        비판적 관점 ... 266
      3. 만화의 미래 방향 ... 267
   CHAPTER 12 만화 ... 269
      1. '이민 온 어머니'에 대한 분석 ... 273
      2. 사진과 6가지 전망 ... 274
        개인적 전망 ... 275
        역사적 전망 ... 276
        기술적 전망 ... 285
        윤리적 전망 ... 291
        문화적 전망 ... 295
        비판적 전망 ... 300
      3. 사진의 미래 방향 ... 301
   CHAPTER 13 영화 ... 303
      1. 오손 웰즈와 '시민 케인'의 제작 ... 305
      2. 시민 케인의 분석 ... 310
      3. 영화와 6가지 전망 ... 312
        개인적 전망 ... 312
        역사적 전망 ... 313
        기술적 전망 ... 336
        윤리적 전망 ... 342
        문화적 전망 ... 347
        비판적 전망 ... 353
   CHAPTER 14 텔레비전과 비디오 ... 357
      1. 로드니킹 사건 ... 357
        비디오 제작과 방송 ... 358
        재판과 그 이후 ... 360
      2. 로드니킹 비디오 분석 ... 362
      3. 텔레비전과 비디오, 여섯 가지 관점 ... 364
        개인적 관점 ... 364
        역사적 관점 ... 365
        기술적 전망 ... 381
        윤리적 전망 ... 384
        문화적 관점 ... 389
        비판적 관점 ... 395
      4. TV와 비디오의 미래 방향 ... 396
   CHAPTER 15 컴퓨터 ... 399
      1. 컴퓨터 창출 이미지(Computer Generated Images) ... 400
      2. 영화에 사용되는 컴퓨터 그래픽의 분석 ... 403
      3. 컴퓨터와 여섯 가지의 관점 ... 404
        개인적 관점 ... 404
        역사적 관점 ... 405
        기술적 관점 ... 416
        윤리적 관점 ... 430
        문화적 관점 ... 437
        비판적 관점 ... 439
      4. 컴퓨터의 미래 방향 ... 439
   CHAPTER 16 월드와이드웹(World Wide Web-WWW) ... 441
      1. AOL의 탄생 ... 444
      2. AOL의 Time Warner Inc. 합병 ... 446
      3. AOL Time Warner Inc. 분석 ... 447
      4. AOL Time Warner Inc ... 448
      5. 진행 중인 미디어 합병 ... 449
      6. WWW와 6가지 관점 ... 452
        개인적 관점 ... 452
        역사적 관점 ... 453
        기술적 관점 ... 462
        윤리적 관점 ... 464
        문화적 관점 ... 471
        비판적 관점 ... 473
      7. WWW의 미래방향 ... 475
   CHAPTER 17 더 많이 알수록, 더 많이 본다 ... 479
      1. 말보다 먼저 배운 그림들 ... 480
      2. 그림으로 가득한 세상에서 살기 ... 482
      3. 영상 메시지들은 지극히 개인적이다 ... 484
      4. 빛 - 연결(Link) ... 486
Glossary ... 489
Bibliography ... 494
Index ... 503