서문 ... 3 제1부. 지역 이벤트 동향 ... 15 제1장. 지역 이벤트 시대의 개막 ... 16 1. 지방 자치 단체의 이벤트 실시 배경 ... 16 2. 왜 지역 이벤트를 개최하는가 ... 17 3. 최근의 지역 이벤트 실시 경향 ... 17 4. 지역 이벤트 개최시의 제반 문제 ... 20 5. 지역 특성에 관하여 ... 22 6. 소프트웨어와 하드웨어 ... 23 7. 관광객의 미묘한 심리 ... 23 8. 이벤트 개최의 계기와 효과 ... 24 9. 새로운 이벤트 컨셉은 무엇인가 ... 26 10. 지역 이벤트의 새로운 시도 ... 26 11. 교류의 시대 ... 28 제2장. 지역 활성화와 이벤트 전략 ... 30 1. 이벤트를 개최하는 것만으로 지역 활성화되지는 않는다 ... 30 2. 이벤트 개최시 문제점 ... 31 3. 지역 이벤트의 종합적 분류 ... 33 4. 조직 구성 ... 33 5. 이벤트에 의한 정보 발신 ... 35 6. 이벤트 애프터플로의 중요성 ... 38 7. 이벤트 계획의 목표 ... 39 8. 이벤트 효과 ... 41 9. 향후 지역 이벤트의 컨셉과 테마 ... 43 제3장. 지역 진흥을 위한 이벤트 역할 ... 45 1. 새로운 지역 만들기 시점 ... 45 2. 지역 종합 계획과 전략 프로젝트 ... 47 3. 지역 진흥을 위한 이벤트 역할 ... 48 4. 지역 이미지 제고 ... 51 5. 지역 이벤트를 위한 오리엔테이션 ... 52 6. 이벤트 프로듀서와 디렉터 ... 53 7. 이벤트 개최 전 준비의 중요성 ... 54 제4장. 지역 활성화와 제3섹터 개발 ... 56 1. 제3섹터 ... 56 2. 재3섹터의 분류 ... 60 제5장. 지역 이벤트의 문제점과 대책 ... 67 1. 기획과 기획료 ... 68 2. 이벤트 테마의 선정 ... 69 3. 즐기면서 컨셉 만들기 ... 71 4. 수지 결산을 동반하지 않는 이벤트 ... 72 5. 관광객을 매료시킬 수 있는 기획 ... 73 6. 아이디어 창출 ... 74 7. 매스컴의 주목을 받는 이벤트 ... 75 8. 이벤트 발상과 산업과의 연계 ... 76 9. 이벤트를 위한 조직 만들기 ... 78 10. 이벤트 실시 예산과 규모의 상대성 ... 80 11. 실행 조직의 협력 체계 ... 81 12. 행정 주도형에서 탈피하는 방법은 없는가 ... 83 13. 이벤트는 누구를 위해 실시하는가 ... 84 14. 이벤트 효과 측정 ... 85 15. 이벤트 재원의 확보 ... 86 제2부. 지역 이벤트 실무 ... 91 제6장. 이벤트 개최와 집객 ... 92 1. 집객 동원을 위한 테크니컬 어프로치 ... 92 2. 집객 계획 ... 94 3. 이벤트 공간 구성 요소 ... 96 4. 이벤트 행사장에의 어프로치 ... 99 5. 인간은 언제나 최고의 전시물 ... 101 제7장. 축제 이벤트 ... 103 1. 기획 구상 ... 103 2. 조사 ... 117 3. 개최 준비와 실시 ... 123 4. 홍보 및 광고 ... 135 5. 운영 및 사후 처리 ... 139 제8장. 박람회 및 전시 이벤트 ... 155 1. 박람회 이벤트 ... 156 2. 전시 이벤트 ... 184 제9장. 컨벤션 이벤트 ... 193 1. 기획 입안 ... 194 2. 구체적인 기획 입안 ... 201 3. 이벤트 개최 직전의 준비 ... 206 4. 회의 개최 직전의 점검 및 최종 체크 ... 215 5. 컨벤션 이벤트의 운영 ... 218 6. 사후 정리 ... 229 제3부. 지역 이벤트 사례 ... 233 제10장. 지역 활성화 ... 234 1. 영화제와 음악제 개최로 지역 관광 활성화 - 오이타현 유후인정 ... 234 2. 은하 왕국 건설로 지역 관광 활성화 - 가고시마현 우치노우라정 ... 239 3. 지역 자원을 활용하여 유니크한 지역 만들기 - 미야기현 유쯔가미촌 ... 245 4. 폰포코 산 너구리 공화국 - 아키타현 미네하마정 ... 248 5. 일본 전국을 네트워크한 '베지터블랜드' - 나가노현 하라촌 ... 255 6. 마음을 색칠하는 마을 - 도쿠시마현 가미가즈정 ... 263 7. 영화와 애니메이션의 새로운 문화 도시 - 부천시 ... 267 제11장. 국제 박람회 ... 277 1. 이벤트 산업의 출발점 - '70 오사카 엑스포 ... 277 2. 포트피아를 통해서 본 지역 경제 효과 - '81 고베 포트피아 박람회 ... 288 3. 인간, 주거, 환경과 과학 기술 - '85 쯔쿠바 엑스포 ... 299 4. 하이테크 기술과 새로운 전시 형식의 창조 - '90 오사카 꽃 박람회 ... 313 5. 개발 도상국 최초의 국제 박람회 - '93 대전 엑스포 ... 330 6. 추진 중에 중단된 프론티어 - '96 세계 도시 박람회 ... 354 제12장. 지방 박람회 ... 367 1. 레저 도시로의 탈피 선언 - '86 홋카이도 21세기 박람회 ... 367 2. 막연한 발상, 형편없는 엉터리 계획 - '86 풍요의 나라 테크노피아 ... 376 3. 지역 활성화에 초점을 맞춘 - '88 나라 실크로드 박람회 ... 387 4. 사고를 불러일으킨 집객 인원의 잘못된 예측 - '91 시가라키 세계 도예제 ... 399 5. 꽃과 인간의 만남 - '97 고양 세계 꽃 박람회 ... 406 6. 엑스포의 개념을 산업에서 문화로 바꾼 세계 최초의 문화 이벤트 - '98 경주 세계 문화엑스포 ... 417 제13장. 지역 축제 ... 436 1. 달리는 열차에 일본 술과 즐거움이 - '86 일본 술 축제／일본 전국 술 전시회 ... 436 2. 진정한 국제 교류 이벤트의 모델 - '88 폴 러시 축제 ... 442 3. 새로운 시대의 지역 활성화 이벤트 - '98 시부야·가고시마 오하라 축제 ... 457 4. 전국 시대의 역사 재현으로 관광 활성화 - '98 요리이 호조 축제 ... 464 5. 도예 문화 상품으로 지역 경제 활성화 - 흙과 불의 잔치 '99이천 도자기 축제 ... 471 6. 인삼을 대중화한 신비의 건강 여행 - '97 금산 인삼 축제 ... 481 7. 산과 바다, 선사 유적을 테마로 한 체험형 관광 축제 - '98 강화 고인돌 축제 ... 490 제14장. 특별 이벤트 ... 499 1. 일본의 이벤트 열차／오리엔트 익스프레스 '88 ... 499 2. 도미타 사운드 크라우드 인 요코하마 '89 ... 510 3. '91 도쿄 레이저 불꽃 축제 ... 517 4. 대하 드라마와 주변 관광의 상승 효과 - 이바라키현 미토시 (도쿠가와 요시노부 특별전) ... 524 5. '도로의 역' 이벤트 전략 ... 529 참고문헌 ... 542 부록 - 일본 정부 부처별 이벤트 관련 정책 ... 544