머리말 ... ⅴ
1부 푸른 바다를 찾아서
   1 컨버전스와 유비쿼터스 시대, 콘텐츠가 관건이다 ... 2
   2 IT인프라를 기반으로 문화콘텐츠 비즈니스를 연다 ... 11
   3 블루오션, 어떻게 찾을 수 있나 ... 26
2부 푸른 바다를 항해하는 방법
   4 첫 번째 지침, 대안 산업을 관찰하라 ... 36
   5 두 번째 지침, 전략적 집단을 관찰하라 ... 52
   6 세 번째 지침, 구매자 집단을 새롭게 정의하라 ... 67
   7 네 번째 지침, 보완재를 살펴라 ... 85
   8 다섯 번째 지침, 기능인가, 감성인가? ... 101
   9 여섯 번째 지침, 새로운 흐름을 창조하라 ... 116
3부 신대륙에 안착하기
   10 문화콘텐츠 산업의 블루오션 창출 및 전략실행을 위한 프로세스 ... 134
   11 레드오션에 빠지지 않기, 자줏빛 바다로! ... 139