머리말 : 산업으로서의 의료시장을 기대하며 ... 5
1 트렌드와 비즈니스 ... 17
   ① 주5일 근무제 도입에 따른 의료산업의 변화 ... 19
      변화하는 의료 소비자 ... 21
      주5일 근무제 도입과 의료산업 변화 분석 방향 ... 23
      주5일 근무제 도입에 따른 변화 방향 ... 24
      새로운 트렌드 ... 26
      주5일 근무제 도입에 따른 산업별 영향 ... 28
   ② 경제자유구역 지정을 통한 의료시장 개방의 영향과 대응 방안 ... 35
      경제자유구역의 현황과 전망 ... 37
      국내 경제자유구역 내 의료기관(약국) 개설의 논의 및 시사점 ... 40
      해외 경제자유구역의 성공 사례 분석 ... 42
      경제자유구역을 통한 의료시장 개방의 의의와 대응 방안 ... 44
   ③ 현행 의료법상 네트워크 병원 개설의 문제점과 개선 방안 ... 47
      네트워크 병원과 현행 의료법 ... 49
      현행 의료법 체계 내에서의 네트워크 병원 발전 방안 ... 55
   ④ 의료기관 사업 다각화 전략의 현황과 추진 과제 ... 61
      사업 다각화란 무엇인가? ... 62
      왜 사업 다각화인가? ... 63
      제품 다각화를 통한 경영 개선 ... 64
      부동산을 활용한 사업 다각화 ... 66
      생존을 위한 선택 ... 69
      리모델링을 통한 경영 개선 ... 70
      어떤 병원의 사업 다각화가 성공할 것인가? ... 72
      다각화 추진 병원의 성공 조건 ... 74
2 시스템 경영으로의 초대 ... 77
   ① 의료기술 특허 허용의 문제점과 개선 과제 ... 79
      지적재산권에 대한 관심의 증대 ... 79
      의료기술 특허권 ... 80
      의료기술의 특허 허용이 요구 ... 83
   ② 의료산업 전략적 제휴의 현황과 발전 방향 ... 85
      전략적제휴란 무엇인가? ... 86
      국내 의료산업의 전략적 제휴 현황과 문제점 ... 87
      의료산업 전략적 제휴의 올바른 방향 ... 93
   ③ 고속철 개통에 따른 지역 간 의료수요 변화 전망 ... 95
      순 인구 이동 측면 ... 96
      기업의 이전 가능성 ... 98
      소비 인구의 변화 ... 98
      定住 가능성 ... 99
      의료기관 입지 선정의 자세 ... 100
   ④ 통계와 의료경영 ... 103
      의료기관 경영의 핵심 성공 요인은? ... 103
      개원은 물가가 많이 오르는 연도에 하라 ... 105
3 맞춤홍보 맞춤의료 ... 109
   ① 병의원 홈페이지 활용 ... 111
      '우리 병원도 멋진 홈페이지가 있어, 그런데……???' ... 111
      홈페이지의 활용 목적을 정의 ... 116
      홈페이지 주요 방문자(user) 및 그들에게 제공할 가치(benefit) 정의 ... 117
      Tone & Manner(사이트 전체의 분위기)의 결정 ... 119
      Killing Item 정의 ... 120
      우리병원 홈페이지 알리기 ... 121
      병원 홈페이지를 활용해 환자 만족도를 높이자! ... 124
   ② 국내 의료&건강 인터넷 사이트 동향과 사업화 전략 ... 129
      의료&건강분야는 27개의 범주로 나누었으며 진료과목 중심으로 분류 ... 131
      건강&의료 사이트 타업종과 비교해 경쟁력 떨어져 ... 143
   ③ 국제 비교를 통해 본 의료광고 시장의 장기 전망 ... 147
      국제 의료광고 시장의 현황 분석 ... 148
      국내 의료광고 시장의 발전 방향 ... 150
   ④ 색깔 있는 병원 만들기 ... 153
      경영 이념과 고객을 명확히 하라 ... 156
4 평가할 수 없다면 경영할 수 없다 ... 161
   ① 병의원 가치 평가 ... 163
      우리병원의 가치는 얼마나 될까? ... 163
      병의원 가치 평가 세 가지 방법으로 ... 164
      '진료권'에 대한 정확한 평가가 필요 ... 166
   ② 병의원 양수도(M&A) 관련법 및 절차상 주의점 ... 169
      관련 법률 검토 ... 169
      병의원 양수도(M&A)의 동기와 목적 ... 175
      M&A의 방법과 절차 ... 177
   ③ 개원 금융상품의 선택과 세무／재무 관리 요령 ... 185
      개원 자금 계획 ... 185
      금융 상품의 선택 ... 187
      세무／재무 관리 요령 ... 190
   ④ 한일 의료기관 재무제표 분석과 시사점 ... 193
      일본 의료계 현황 ... 194
      일본의 최근 의료보험 수가 개정(2002년 4월) ... 195
      일본 의료기관의 재무지표 ... 196
      병원 경영지표 분석 ... 196
      진료소(의원) 경영지표 분석 ... 201
      한일 의료기관 간 재무지표 비교 ... 201
      한일 양국 병원 경영지표 분석(비교 자료 : 일본의 2001년 자료) ... 202
      조사의 한계 ... 204
      양국 병원 경영지표 분석의 시사점 ... 205
5 부동산, 멀지만 가까운 사이 ... 209
   ① 병의원 리모델링 ... 211
      공사비 ... 215
      태초에 빛이 있었나니…… ... 220
   ② 클리닉센터의 개발 동향과 과제 ... 223
   ③ 지역별 인구 구성 비율에 따른 노인복지 시설 건립 방안 ... 231
      지역별 노인 인구 구성 비율 ... 233
      노인복지 시설 지역별 현황 ... 235
      노인 인구 대비 노인복지 시설 현황 ... 238
   ④ 실버타운의 실태 분석과 개발 전략 ... 241
      대한민국은 고령화사회 ... 241
      실버산업의 꽃 '실버타운' ... 243
      실버타운 실태 분석 ... 246
      영리 목적의 실버타운 증가 ... 250