머리말 ... 3 제1장 디지털 다채널 위성방송시대의 개막 ... 19 제2장 위성방송의 제왕 루퍼트 머독과 소프트웨어 확보 전쟁 ... 23 1. 머독의 야심찬 위성방송전략과 난관들 ... 23 2. 디지털 위성방송과 치솟는 스포츠 중계권료 ... 28 3. 스포츠 방송 마케팅 회사 IMG의 급성장 ... 32 4. 다채널의 경쟁으로 덕보는 할리우드 스튜디오 ... 38 제3장 아시아 ... 41 1. 일본의 위성방송 ... 44 1) 위성방송 정책 동향 ... 44 (1) 위성방송의 규제완화정책 ... 48 (2) 경쟁 속의 보호 정책 ... 48 (3) 소프트웨어 진흥정책 ... 48 2) 아날로그 위성방송 ... 50 (1) 공영위성방송의 모범, NHK 위성방송 ... 50 (2) 일본 최초의 유료위성방송, Wowow(Japan Satellite Broadcasting) ... 52 (3) 디지털 위성방송으로 이전중인 Skyport와 CS 밴 ... 56 3) 디지털 다채널 위성방송 ... 58 (1) 다채널방송시대의 실험대, 퍼펙TV ... 58 (2) 후지TV와 소니의 참여로 막강해진 JSkyB ... 66 (3) 퍼펙TV와 JSkyB의 연합에 대응하는 디렉TV 재팬의 토탈마케팅 전략 ... 70 4) 지상파 TV와 종합상사의 위성방송전략 ... 77 (1) 프로그램의 보고, 지상파TV의 위성방송 참여 ... 77 (2) 아시아 시장으로 진출하는 일본의 종합상사 ... 81 5) 디지털 다채널 위성방송의 경쟁력 분석 ... 84 (1) 디지털 위성방송 사업자간의 경쟁력 전망 ... 84 (2) BS방송 사업자와 CS방송 사업자간의 경쟁력 전망 ... 87 (3) 케이블TV와 위성방송의 보완관계 ... 89 6) 불안정한 디지털 위성방송의 미래 ... 91 2. 중국권의 위성방송 ... 96 1) 현지화전략으로 성공한 스타TV ... 96 2) 위성규제정책을 고수하는 중국 본토 ... 110 3) 아시아 제1의 위성방송 기지를 고수하고자 하는 홍콩 ... 114 4) 높은 케이블 보급률을 이용하는 대만의 뉴미디어 전략 ... 117 5) 홍콩의 대안, 싱가포르의 위성방송 유치전략 ... 121 3. 인도의 위성방송 ... 125 1) 위성방송과 프로그램 산업의 활성화 ... 125 2) 새로운 경쟁 속에서 변화모색하는 국영방송 Doordarshan ... 127 3) 인도위성방송의 대표적 성공사례, Zee TV ... 130 4) 인도정부와 갈등하는 ISkyB ... 133 4. 기타 아시아 국가의 위성방송 ... 136 1) 스타TV가 위탁경영하는 인도네시아의 Indovision ... 136 2) 말레이시아의 Astro D ... 142 3) 자금난으로 허덕이는 ABCN ... 147 5. 불확실한 아시아 위성방송의 미래 ... 151 제4장 미국 ... 155 1. 위성방송 정책동향 ... 155 2. 디지털 위성방송의 세계적 붐을 일으킨 디렉TV / USSB ... 157 1) 디렉 TV의 선두주자 자리 지키기 ... 157 2) 디렉 TV와의 공조로 성공한 위성방송 서비스운영사업자 USSB ... 162 3. 65개의 추가채널로 승부건 프라임스타 ... 164 4. EchoStar의 뉴마케팅 전략 ... 168 5. 향후전망 : 디렉 TV와 프라임스타의 양대경쟁체제 ... 171 1) 디지털 위성방송 사업자간의 경쟁력 전망 ... 171 2) 디지털 위성방송과 케이블 TV 사업자간의 경쟁 ... 174 3) 유료기술표준방식의 경쟁 ... 176 제5장 서부 유럽 ... 177 1. 영국의 위성방송 ... 178 1) 위성방송 정책동향 ... 178 2) '싹쓸이' 전략으로 성공한 BSkyB ... 182 3) BSkyB의 헤게모니에 도전하는 Flextech ... 192 2. 프랑스의 위성방송 ... 194 1) 위성방송 정책동향 ... 194 2) 소프트웨어의 다각적 유통으로 성공한 Canal＋ ... 196 3) 프랑스 최대의 케이블 및 위성방송 프로그램 공급사 Multi Thematiques ... 203 4) Canal＋의 디지털 위성방송 CDS ... 207 5) Canal Satellite의 경쟁사, TPS와 AB Sat ... 213 3. 독일의 위성방송 ... 218 1) 위성방송 정책동향 ... 218 2) 막강한 소프트웨어 확보한 Kirch 그룹의 욕망과 시련 ... 221 3) 1회전에 참패당한 Kirch 그룹의 DF 1 ... 223 4) 독일 유일의 유료위성채널, Premiere의 승승장구 ... 228 5) 독일 텔레컴의 뉴미디어 전략 ... 231 4. 이탈리아의 위성방송 ... 234 1) 방송법안의 통과와 미디어의 구조조정 ... 235 2) 텔레퓨를 둘러싼 외국기업 Canal＋와 이탈리아 기업의 힘겨루기 ... 236 3) 텔레퓨의 디지털 위성방송 D(Telepiu Digital Satellite TV) ... 240 5. 스페인의 위성방송 ... 242 1) 디지털 위성방송의 선두주자, CanalSatellite Digital Spain ... 243 2) 외국자본에 대항하는 공공위성방송 Via Digital ... 244 3) 통신회사 Telefonica의 디지털 위성방송 지배전략 ... 246 4) 스페인 정부의 노골적인 위성방송 개입 ... 249 6. 새롭게 짜여진 유럽위성방송의 합종연횡 ... 250 제6장 중동부 유럽 ... 253 1. 폴란드의 위성방송 ... 253 1) 시장 및 정책동향 ... 253 2) 주요 지상파 방송사업자 ... 256 3) Canal＋ Polska와 Entertainment 디지털 위성방송 경쟁 ... 258 4) 주요 케이블 및 위성방송 사업자 ... 261 5) 향후 전망 ... 264 2. 헝가리의 위성방송 ... 265 1) 시장 및 정책동향 ... 265 2) 주요 방송사업자 ... 268 3. 체코 공화국의 위성방송 ... 269 1) 시장 및 정책동향 ... 269 2) 주요 방송사업자 ... 271 제7장 라틴아메리카의 위성방송 ... 276 1. 위성방송 사업자 Galaxy와 Sky의 한판 대결 ... 276 1) 중남미 위성방송의 개척자, Galaxy Latin America ... 276 2) 지역의 미디어거물들과 연합한 Sky Entertainment Latin America ... 282 3) GLA와 Sky의 장단점 비교 ... 283 2. 브라질의 위성방송 ... 287 1) 시장 및 정책동향 ... 287 2) Sky 프로젝트에 참가한 남미 최대의 미디어 그룹 Globo ... 289 3. 멕시코의 위성방송 ... 293 1) 시장 및 정책동향 ... 293 2) 세계 제1의 스페인어권 미디어그룹 Televisa ... 295 3) Televisa의 경쟁 미디어 그룹 MVS의 Multivision ... 298 4. 아르헨티나의 위성방송 ... 299 1) 시장 및 정책동향 ... 299 2) 주요 방송사업자 ... 300 5. 향후전망 ... 302 제8장 불투명한 디지털 위성방송의 미래 ... 303 참고문헌 ... 307