추천사 ... 7
들어가는 말 ... 9
제1장 인터넷 마케팅이란?
   인터넷 마케팅의 흐름 ... 19
   인터넷 마케팅의 필수개념 ... 29
   주목할 만한 9가지 사례 ... 32
제2장 마케팅의 기본 S.T.P
   시장 세분화(Segmentation) ... 41
   목표시장을 찾아라(Targeting) ... 44
   포지셔닝이 성패를 좌우한다(Positioning) ... 52
제3장 아이템 차별화
   매니아들에게서 트랜드를 읽자 ... 57
   포지셔닝은 무주공산에 하자 ... 60
   마케팅의 스타 '보랏빛 소'를 만들어라 ... 63
   공짜 선물을 만들어라 ... 70
   캐릭터라이즈드(Characterized) 마케팅 ... 76
   마이크로 세그먼테이션(Micro Segmentation) 마케팅 ... 90
   나쁜 아이템을 좋은 아이템으로 만드는 방법 ... 94
   경험재를 탐색재처럼 파는 방법 ... 98
제4장 사이트 최적화
   전략 없는 웹사이트는 쓰레기다 ... 107
   웹사이트의 가치를 높이는 디자인 ... 110
   클릭 수를 최소화하는 네비게이션 ... 113
   대표 사이트로 격상시키는 컨텐츠 ... 116
   보기 쉽고 찾기도 쉬운 웹페이지 ... 118
   자발적인 컨텐츠를 생산하는 커뮤니티 ... 121
   사이트 설계가 조직구성과 일치한다 ... 124
제5장 키워드를 찾아라
   키워드만 잘 골라도 돈 번다 ... 129
   키워드로 검색엔진에 그물을 치자 ... 137
제6장 키워드 광고의 정석
   조회 수가 많은 아이템은 정액제 광고와 C.P.M을 연구하라 ... 143
   조회 수가 적은 아이템은 오버추어와 C.P.C를 연구하라 ... 147
   소호들은 클릭초이스와 C.C.I를 연구하라 ... 152
   구글과 AdWords는 인터넷 마케팅의 희망이다 ... 154
   키워드 광고에도 정석과 룰이 있다 ... 157
   키워드 광고의 효과분석은 돈 버는 지름길이다 ... 158
제7장 좋은 컨텐츠가 광고수단이다
   사이트보다 유명한 게이트웨이 페이지 만들기 ... 163
   지식검색 한 개 잘 이용하면 열 광고 안 부럽다 ... 167
   이미지 검색 가지고도 엄청난 광고를 한다 ... 173
   오픈사전 잘 등록하면 당신이 대표 사이트다 ... 175
   대형 사이트보다 더 뉴스검색에 자주 나올 수 있다 ... 178
제8장 커뮤니티를 활용하면 충성도가 극대화 된다
   카페는 제휴하지 말고 직접 만들어라 ... 183
   사심 없는 블로그가 고객을 부른다 ... 187
제9장 블로그는 가장 훌륭한 영업사원이다
   블로그의 종류 ... 193
   블로그의 특성과 원리를 이해하자 ... 196
   블로그는 어떻게 구성하는가? ... 200
   블로그에 올릴 컨텐츠는 어떤 것들인가? ... 204
   블로그가 바이러스 마케팅의 원천이다 ... 207
   블로그 마케팅의 여러 가지 아이디어 ... 211
제10장 바이러스 마케팅
   바이러스 가능한 요소들 ... 217
   바이러스 마케팅의 형식들 ... 220
   바이러스 전파방법 ... 222
   바이러스 마케팅의 결과측정 ... 226
제11장 이벤트와 체험마케팅
   이벤트는 물량이 아니라 아이디어 싸움이다 ... 231
   체험 마케팅은 반드시 본전 이상 뽑을 수 있다 ... 236
   참여자를 우리 회사 영업사원으로 만들자 ... 240
제12장 소호 창업의 실제
   소호 쇼핑몰도 사업이다 ... 245
   사업을 하기 위한 내 여건은 어떠한가? ... 253
   어떤 상품을 팔 것인가? ... 263
   소싱을 어떻게 할 것인가? ... 271
   상품의 적정마진과 가격정책 ... 276
   도메인과 브랜딩 ... 280
부록
   사업 계획서 작성하기 ... 283
   광고ㆍ마케팅 관련 용어집 ... 284