옮긴이의 글 : 보이는 대로 돌아가지 않는 세상을 이해하기 위하여 ... 6 시작하는 글 : 인간과 세상을 바라보는 새로운 안경 ... 12 Chapter 01 문화적 무의식의 발견 ... 29 코드를 발견하는 다섯 가지 원칙 사람들의 말을 믿지 마라 감정은 학습에 필요한 에너지다 내용이 아닌 구조가 메시지다 각인의 시기가 다르면 의미도 다르다 문화가 다르면 코드도 다르다 제3의 무의식, 문화적 무의식 Chapter 02 사랑과 유혹, 섹스에 대한 코드 ... 51 청년기적 문화의 성장통 문화가 젊다는 것의 의미 성장을 거부하는 영원한 젊은이들 미국 문화의 청년기적 특징들 왜 사랑은 늘 헛된 기대로 끝날까 유혹은 우리를 불안하게 한다 섹스는 없고 폭력은 있다 롤러코스터를 타다 Chapter 03 아름다움과 비만에 대한 코드 ... 85 폭력과 도피에서의 줄타기 아름다움과 섹시함은 다르다 아름다움 안의 신비로움을 찾다 비만은 문제가 아니고 해결책이다 비만의 반대편에는 관계가 있다 욕구를 저버리기 위한 퇴행 구원의 추구 Chapter 04 건강과 젊음에 대한 코드 ... 111 언제나 생존이 우선한다 파충류 뇌가 언제나 승리한다 주술치료사에게서 배운 것 활동은 계속되어야 한다 의사와 간호사, 그리고 병원 절제를 강요하지 마라 젊음에 매혹되는 이유 젊음이라는 가면 쓰기 젊음에 대한 환상을 판다 파충류 뇌가 우리에게 거는 말 Chapter 05 가정과 저녁식사에 대한 코드 ... 141 따뜻함으로의 회귀 본능 야구가 국민적 오락이 된 이유 가정으로의 귀환에 대한 집착 가족에 대한 감정이 존재하는 곳 음식 만들기와 저녁식사의 의미 중요한 것은 음식이 아니라 재결합이다 가정은 마음속에 있다 Chapter 06 직업과 돈에 대한 코드 ... 169 먹고살기 위해 일한다 더 바쁘게 더 오래 일하는 이유 자신의 직업에서 정체성을 찾다 자수성가한 억만장자를 찬양하다 직업에 대한 코드가 기업에 주는 교훈 돈 자체가 목적은 아니다 공돈은 나를 증명해주지 못한다 금전적 성공과 훌륭함은 같다 직업과 돈의 결합 Chapter 07 품질과 완벽함에 대한 코드 ... 195 단지 작동하면 된다 멈추지 않고 계속 움직이는 것 실패에서 배우고 더 강해진다 완벽함보다는 편리함을 요구한다 아이디어는 문화에 맞아야 한다 Chapter 08 음식과 술에 대한 코드 ... 211 많을수록 좋다 배를 채우기 위해 먹는다 음식은 안전한 섹스다 패스트푸드 제국을 위한 변명 술은 취하기 위해 마신다 술과 권총, 무엇이 더 위험할까 일하기 위해 먹고 마신다 Chapter 09 쇼핑과 사치품에 대한 코드 ... 233 골드카드의 애호자들 세상과의 재결합을 위해 떠나다 물건을 사는 것과 쇼핑은 다르다 쇼핑의 즐거운 경험을 팔아라 사치스러울수록 계급도 올라간다 성공과 진보의 상징이 되다 명분이 있으면 안전하다 Chapter 10 미국 문화에 대한 코드 ... 255 벼락출세자를 바라보는 눈 프랑스인의 미국 문화에 대한 코드 독일인의 미국 문화에 대한 코드 영국인의 미국 문화에 대한 코드 자국의 코드와 외국의 코드를 결합시키기 코드와 잘 맞는 삶을 살기 Chapter 11 미국 대통령에 대한 코드 ... 273 비전을 갖춘 반항자 지도자는 반란을 이끄는 사람이다 코드와 맞는 투표를 하다 대통령은 최고의 연예인이다 Chapter 12 미국에 대한 미국인의 코드 ... 285 성숙도 포기도 거부하는 나라 거시 문화의 대가들 꿈의 창조자를 꿈꾸다 비관주의를 비관하다 일차적 사명은 꿈을 살리는 것 자유를 위한 또 하나의 자유