PART 01 인터넷 경제의 도래와 기술 ... 12
   Chapter 01 인터넷 경제란 무엇인가? ... 14
      1. 인터넷 경제의 배경 ... 14
      2. 정보화 사회 ... 17
      3. 네트워크 사회 ... 17
      4. 인터넷 정제의 규모의 범위 ... 18
      5. 스마트 경제 ... 19
      사례모음 ... 25
   Chapter 02 인터넷 경제의 하부구조 : 정보기술 ... 29
      1. 디지털화의 충격 ... 29
      2. 핵심 디지털 기술 ... 31
      3. 결론 ... 37
      부록 ... 38
      사례모음 ... 64
PART 02 인터넷 경제의 시장원리 ... 68
   Chapter 03 인터넷 경제의 시장 ... 70
      1. 인터넷과 새로운 상거래 유형 ... 70
      2. 인터넷 경제의 시장유형 ... 72
      3. 포탈 ... 75
      4. 사이버중개상 ... 83
      5. 온라인 경매 ... 85
      6. 스마트한 온라인 시장 ... 87
      7. 결론 ... 87
      사례모음 ... 89
   Chapter 04 상호작용이 가능한 소비자 ... 92
      1. 인터넷과 소비자 행동의 변화 ... 92
      2. 수요곡선으로 본 소비자 정보 ... 93
      3. 소비자 정보와 가격차별 ... 95
      4. 인터넷 경제에서 소비자 정보의 가치 ... 97
      5. 생산자로서 소비자 ... 99
      6. 결론 ... 101
      사례모음 ... 103
   Chapter 05 e-비즈니스 기업 ... 106
      1. e-비즈니스 기업이란? ... 106
      2. 인터넷 경제와 기업 ... 108
      3. e-비즈니스 기업의 구분 ... 110
      4. e-비즈니스 기업의 특징과 경쟁여건 ... 111
      5. e-비즈니스 기업의 거래 ... 113
      6. 결론 ... 117
      사례모음 ... 118
PART 03 인터넷 경제의 재화 ... 120
   Chapter 06 지식기반 재화 ... 122
      1. 지식기반 재화란 무엇인가? ... 122
      2. 지식기반 재화의 생산 ... 124
      3. 지식기반 재화의 특성 ... 125
      4. 유연하고 대응적인 지식기반 재화 ... 129
      5. 지식기반 재화의 판매와 소비 ... 131
      6. 결론 ... 133
      사례모음 ... 135
   Chapter 07 스마트한 물리적 재화와 서비스 ... 140
      1. 물리적 재화와 서비스의 변화 ... 140
      2. 물리적 재화의 차별화 ... 141
      3. 물리적 재화의 스마트화 ... 147
      4. 서비스의 스마트화 ... 150
      5. 결론 ... 151
      사례모음 ... 152
PART 04 인터넷 경제의 가격 ... 154
   Chapter 08 인터넷 경제의 가격결정 ... 156
      1. 가격결정 메카니즘의 변화 ... 156
      2. 가격결정의 주요 고려사항 ... 158
      3. 결론 ... 168
      사례모음 ... 170
   Chapter 09 온라인 경매와 e-마켓플레이스 ... 171
      1. 협상에 의한 가격결정 ... 171
      2. 경매에 의한 가격결정 ... 176
      3. 결론 ... 182
      사례모음 ... 184
   Chapter 10 인터넷 경제의 마케팅 ... 192
      1. 마케팅 개념의 변화 ... 192
      2. 인터넷 마케팅과 방송매체 마케팅의 비교 ... 193
      3. 광고 마케팅의 목적 ... 194
      4. B2C 거래의 마케팅 ... 196
      5. B2B 거래의 마케팅 ... 198
      6. 결론 ... 199
      사례모음 ... 200
PART 05 인터넷 경제와 정부 ... 202
   Chapter 11 전자정부와 디지털 민주주의 ... 204
      1. 전자정부 서비스 ... 204
      2. 인터넷 경제에서 정부의 역할 ... 211
      3. 디지털 민주주의 ... 219
      4. 결론 ... 221
      사례모음 ... 224
   Chapter 12 인터넷 경제의 미래 ... 227
      1. 인터넷 경제의 규모 ... 227
      2. 경제생활의 모습 ... 229
      3. 시장의 글로벌화 ... 229
      4. 스마트한 생산과 소비 ... 231
      사례모음 ... 232