머리말 : 콘셉트를 디자인으로 번역하기 ... 6
1부 디자인 콘셉트를 구성하는 것들 ... 17
   01 디자인 콘셉트의 분해 ... 19
      매개변인을 찾아라
      마케팅 콘셉트에서 디자이너의 일은 시작된다
      디자인 콘셉트 잡기
      디자인 콘셉트의 분해
      디자인 콘셉트와 시각언어 사이의 징검다리
      디자인 콘셉트에서 매개변인을 이해하라
   02 디자인 콘셉트의 핵심 요소 ... 39
      콘셉트를 분류하라
      그림정보와 문자정보의 차이
      어의를 시각화하기 위해서는 감성에 호소하라
      디자인 콘셉트의 세 가지 핵심 요소
   03 감성을 시각화하라 ... 50
      감성에 봉사하는 것이 이성이다
      감성을 과학적으로 분석하라
      브랜드 이미지의 절반은 감성
      브랜드 이미지와 기업 경영
      제품의 성격
   04 브랜드 인지도 ... 69
      착각적 상관
      인지도는 브랜드 가치의 본질적인 요소
2부 이미지 스케일을 활용한 브랜드 이미지 구축 ... 73
   05 인상과 브랜드 이미지 ... 76
      감성어와 오스굿의 인상 형성 기제
      인상공간
      호감-비호감을 만드는 브랜드 이미지는?
   06 고바야시의 이미지 스케일 ... 85
      15개의 감성군과 176개의 감성어
      이미지 스케일로 측정한 회화작품
      도자기의 시대별 이미지 측정
      이미지 스케일을 활용한 미래 유행의 예측
      시장을 분류하는 새로운 기준, 감성
      디자인과 이미지 스케일
   07 국내의 이미지 스케일 ... 100
      연세대학교 인지과학연구소가 개발한 섬유 패턴 이미지 스케일
      고바야시 이미지 스케일과의 차이점
      고급스러운 디자인
      60년대 풍 복고 디자인
      배색 이미지 스케일
   08 사상체질론을 활용한 브랜드 이미지 구축 ... 115
      성격을 이미지 스케일로 분류
      사상체질과 이미지 스케일
      사상체질을 활용한 광고
      소비자의 심리적 욕구를 활용한 니드 스코프
      화장술을 위한 이미지 스케일
   09 시각으로 오감을 느끼게 하는 디자인 ... 137
      공감각과 디자인
      자극을 강하게 느끼게 하는 시각 요소
      운동감과 메커니컬한 느낌
      소비자를 유혹하는 두 욕구의 대비
3부 브랜드 인지도를 높이는 디자인 ... 151
   10 눈에 잘 띄게 하라! ... 154
      시인성이란 무엇인가?
      시인성을 좋게 하는 색채
      소비자의 눈 운동을 유도하는 변인들
      긴장유발 배색과 형태
   11 인식하고 기억하게 하라! ... 203
      브랜드 기억을 높이는 방법
      단기기억과 장기기억
      어의기억
      시각기억
      절차기억
      일화기억
      감성기억
      청각기억
4부 실무에 활용하기 위하여 ... 229
   12 브랜드 이미지의 관리 ... 232
      이미지 스케일의 선정
      대상에 따른 이미지 스케일 축의 조정
      감성어 추출
      소비자 선호 감성의 추정
      브랜드 이미지의 시각화
   13 인지도의 문제 ... 257
      시선을 광고로
      광고에서 브랜드로
에필로그 ... 266
부록 - 주요 감성별 대표 배색들 ... 270
참고문헌 ... 274
그림 출처 ... 276