들어가는 말 - 성공한 사람은 왼손에 '홍보'를 쥐고 있다 ... 4 CHAPTER 1 홍보를 하기 전에 생각해볼 일들 1. 홍보실무자는 누구인가? ... 13 2. 홍보실무자는 무슨 일을 하는가? ... 16 3. 홍보실무자의 역할은 무엇인가? ... 21 4. 나는 홍보담당자가 한 일을 알고 있다 ... 25 우리를 둘러싼 홍보 24시 CHAPTER 2 홍보 초보, 미디어를 알자 1. 언론과 친해지기 ... 33 홍보 메시지를 타깃에게 전하는 방법 기자와 홍보담당자와의 관계 언론사의 구조 기자의 하루 2. 보도자료 작성 ... 41 기사의 요건 기사와 보도자료의 종류 보도자료 작성법 보도자료 배포이후 점검사항 3. 신문홍보 ... 53 신문 활용 읽는 신문에서 보는 신문으로 4. 방송홍보 ... 58 방송기사는 이렇게 만들어진다 성공적인 방송홍보를 위한 법칙 PPL은 왜 각광을 받는가? 5. 잡지홍보 ... 66 잡지의 종류 잡지 트렌드 잡지홍보 계획 잡지 제휴 마케팅 활동 애드버토리얼 잡지 독자선물 프로모션 CHAPTER 3 홍보의 시작은 기획이다 1. 홍보기획의 기초 ... 77 홍보기획, 무엇이 떠오르는가? 홍보기획에서의 중요 변수 2. 적을 알고 나를 알기 ... 81 철저한 조사가 기본이다 미디어 조사 기사분석에는 인터넷이 최고 매거진 및 전문지 기사 따라잡기 전문적인 미디어 조사를 기획하는 방법 공중조사 조사 방법 3. 전략기획 ... 100 홍보전략기획에서 고려할 것들 목표 설정 누구를 향해 던질 것인가? 무엇을 말할 것인가? 미디어믹스 4. 실행기획 ... 112 실행의 핵심 누가, 무엇을 실행하는가? 언제, 얼마의 비용이 드는가? 어디서, 어떻게 실행할 것인가? 5. 평가기획 ... 123 홍보 평가의 걸림돌 그래도 평가는 필요하다 일반적인 평가 방법 전략적 홍보를 위한 로드맵 CHAPTER 4 홍보의 시선은 다르다 1. 뉴미디어 시대와 홍보의 세분화 ... 135 새로운 미디어 활용과 효과 2. 홍보의 새로운 방법론 ... 139 3. 뉴미디어 활용 ... 143 온라인 온라인 미디어 온라인 프로모션 온라인 바이럴 마케팅 모바일 SMS 무선 인터넷 모바일 왑사이트 4. 세분화된 홍보방법 ... 157 위기관리 오보대응 리서치 결과를 이용한 기사화 유도 CSR 뿌린 대로 거둔다 효과적인 사회공헌활동 IR Endorsement-Celebrity PI PI, 어디서부터 어디까지를 말하는 것인가? Pl, 무엇부터 시작해야 하는가? PI, 어떤 것들을 활용할까? 기자간담회 기자간담회 준비 기자간담회, 어떻게 풀어갈까? 캠페인 온라인을 통한 홍보 캠페인 CHAPTER 5 홍보와 마케팅이 만나다 1. MPR과 IMC ... 193 MPR IMC IMC 사례 - 스모킹 매너 캠페인 2. 홍보와 마케팅의 궁합 ... 203 런칭 프레스 이벤트 VIP 마케팅 다이렉트 마케팅 로드쇼 스타 마케팅 스타를 활용한 마케팅 스타 마케팅의 효과와 문제점 스타 마케팅의 다양한 방법 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅의 효과 경제학으로 본 스포츠 마케팅 스포츠 마케팅의 분류 공동 마케팅-제휴 프로모션 세미나&컨퍼런스 행사를 통한 홍보 극대화 방안 어떤 행사가 가능한가? 행사는 효과적인가? 스폰서십 CHAPTER 6 홍보 시뮬레이션 1. 가상 기업 홍보: 중소 기업 이상 ... 247 기업문화 점검 및 사내 커뮤니케이션 조정자로서의 역할 PI 및 의전에 관한 업무 새 기업이미지 런칭 작업 홍보 마스터플랜 수립 실행 위기관리와 이슈 관리 평가 2. 가상 기업 홍보: 자영업자, 소규모 사업자 ... 254 음식점 창업 맺음말 - 홍보담당자를 꿈꾸는 모든 이에게 ... 259