PART 01 검색 마케팅이란?
   Chapter 01 검색엔진과 인터넷의 미래
      01 거대 상권으로 통하는 전철역, 검색엔진 ... 13
      02 생활의 중심, 검색엔진 ... 16
   Chapter 02 온라인 검색 광고의 현주소
      03 온라인 광고 ＝ 배너 광고? ... 19
      04 온라인 광고 매체 비용, 5년간 300% 이상 성장 ... 20
      05 검색엔진에 노출되지 않는 기업은 신뢰를 잃는다 ... 23
      06 검색엔진은 24시간 영업 매장이다 ... 26
      07 검색엔진은 광고주를 차별하지 않는다 ... 28
      08 생방송 시청률까지 추월하는 인터넷 매체의 콘텐츠 확보 능력 ... 30
      09 검색이 TV보다 재미있다 ... 33
      10 검색은 실시간이다 ... 35
      11 궁금한 건 못 참아! ... 37
   Chapter 03 검색 마케팅은 왜 주목받는가?
      12 관련성의 극대화가 핵심이다 ... 39
      13 검색엔진 광고는 개인화 광고 시스템의 원시적인 형태이다 ... 41
      14 커뮤니케이션 환경의 수용도를 체크하라 ... 44
      15 검색 행위가 말하는 몇 가지 사실들 ... 47
      16 소비자와 관계를 맺으면 매출이 보인다 ... 49
      17 소비자가 원하는 콘텐츠만 살아남는다 ... 51
      18 핵심 콘텐츠와 소비자의 접점은 검색이다 ... 53
      19 핵심 콘텐츠를 검색에 활용하라 ... 55
      20 핵심 콘텐츠는 재생산된다 ... 57
   Chapter 04 검색 마케팅의 종류
      21 검색 광고가 포털을 먹여 살린다 ... 61
      22 구글ㆍ야후! VS 국내 포털의 검색엔진 운영 방식 ... 63
      23 검색엔진 서비스가 매출 발생 채널로 ... 67
      24 사용자는 검색 결과를 기다리지 않는다 ... 69
      25 웹 2.0 검색 시대 - '써플' ... 70
      26 검색엔진 웹 2.0 - 기술과 기획력으로 승부하라 ... 72
   Chapter 05 해외 검색 시장 현황
      27 검색엔진이 유통 구조의 변화를 주도한다? ... 74
      28 글로벌 마케팅, 이젠 직접 팔아야 한다 ... 76
      29 세계 시장을 3등분하고 있는 미국의 검색엔진 업체들 ... 79
      30 진화하고 있는 글로벌 검색 광고 ... 81
      31 미국의 온라인 광고 시장 ... 84
PART 02 검색 마케팅 A to Z
   Chapter 06 친구보다 검색엔진을 믿는다
      32 소비자의 옷자락을 잡아 끌어라! ... 89
      33 소비자가 먼저 말을 건다 ... 90
      34 검색엔진님, 조언 좀 부탁드립니다 ... 91
      35 삐끼로 기용할 수 있는 검색어는 수만 가지다 ... 94
      36 연예인을 삐끼로 사용하라! - 스타 마케팅 ... 97
      37 '스타＝삐끼'를 활용하면 매출이 오른다?! ... 98
      38 삐끼를 적극적으로 활용한 철수의 PMP 구입 풀 스토리 ... 100
      39 매장을 관리하는 정성으로 검색 결과를 관리하자 ... 105
      40 소비자가 매장을 방문하기 전에 먼저 포섭하라 ... 106
      41 검색엔진 트래픽 품질을 분석하라 ... 108
      42 날씨나 시간대별로 구매전환율이 다르다 ... 109
      43 검색어 종류와 검색 결과 순위에 따라 달라지는 구매전환율 ... 111
      44 검색엔진에 올린다고 다 팔리는 것은 아니다 ... 114
   Chapter 07 검색 마케팅의 꽃, 로그 분석
      45 과학적인 로그 분석 없이는 광고하지 마라 ... 119
      46 로그 분석으로 알 수 있는 것들 ... 121
      47 이 키워드 계속 노출해야 하나, 말아야 하나? ... 124
      48 단순한 방문자 로그 분석은 이제 가라! ... 126
      49 솔루션 업체에서 제공하는 코드 삽입 로그 분석 예제 ... 129
   Chapter 08 힘의 마케팅! 검색은 힘이다
      50 검색은 나이를 불문한다 ... 131
      51 제품 정보? 인터넷 검색 결과를 믿는다 ... 132
      52 꼼꼼하게 정보를 모으고 검토하는 소비자 ... 134
      53 원하는 정보를 제공하지 않으면 구매하지 않겠다 ... 136
      54 여러 상품을 비교하면서 구매하는 검색엔진 소비자 ... 138
      55 검색엔진 소비자는 매장에서 구매 결정을 변경하지 않는다 ... 140
      56 마케터들이여, 인터넷에서 마음껏 수다를 떨라 ... 142
PART 03 효과적인 검색 마케팅 실천 방안
   Chapter 09 돈이 되는 검색 포트폴리오 만들기
      57 돈 되는 검색 키워드는 따로 있다 ... 147
      58 완벽한 1차 키워드 리스트를 완성하라 ... 149
      59 4가지 키워드 유형으로 준비하는 키워드 포트폴리오 ... 152
      60 나만의 고객, 브랜드 키워드 ... 155
   Chapter 10 ROI를 기반으로 한 마케팅 목표 설립
      61 첫 단계는 적정 ROI 산출이다 ... 159
      62 매출 대비 광고 비용이 5%를 넘으면 무조건 손해 ... 161
      63 키워드 광고 운영한 지 한 달! - 키워드 클릭 단가를 최적화하라 ... 162
      64 날아라, 구매전환율! 구매전환율을 개선하라 ... 165
      65 방문 페이지를 수정하라! ... 167
      66 물건만 잘 찾아주면 끝? 설명까지 잘 해야지 ... 169
      67 다른 고객의 상품평 때문에 망설이는 소비자의 마음에 쐐기를 박아라 ... 171
      68 제목과 설명 문구를 변경하라 ... 173
      69 키워드 확장 및 삭제 ... 175
      70 지피지기 백전백승, 경쟁사 키워드를 벤치마킹하자 ... 179
PART 04 나도 검색 마케터!
   Chapter 11 주요 포털 검색엔진 상품 소개
      71 네이버 통합 검색 결과 - 1평에 26조 원 ... 183
      72 월간 매출액 산출 ... 184
      73 검색 결과를 최적화하라 ... 186
      74 한국 검색 광고의 대표주자 오버추어 ... 188
      75 어디에 어떻게 노출할까? ... 191
      76 검색 종류도 여러 가지 ... 194
      77 자연스럽게 광고를 노출하는 문맥 광고 ... 198
      78 검색엔진 업계 1위, 네이버 ... 200
      79 대한민국 원조 포털, 다음 ... 208
      80 국내 최대 네트워크, 오버추어 ... 215
      81 세계 최대 네트워크, 구글 ... 219
   Chapter 12 국내외 검색엔진 성공 사례
      82 폰티악과 The Apprentice Show ... 224
      83 클린앤클리어의 검색엔진 활용 사례 ... 228
      84 ART-FILL.COM의 검색엔진 활용 사례 ... 231
      85 롯데리아 - TV CF 이후 검색어 조회 수 변화 ... 234
APPENDIX : 검색 마케팅 운영 노하우