1부
   중국 사람이 못 살았던 까닭
      논어와 사기 ... 20
      중국식의 상식 ... 23
      너희가 상인종을 아느냐? ... 26
2부
   중국 상인의 꽃, 저장 상인
      '이익'이라는 이름의 배 ... 32
      저장 사람치고 거지는 없다 ... 34
      타고난 장사꾼, 저장 상인 ... 38
      실크상과 차상의 메카 ... 41
      항저우 상인 다루기 ... 44
   꽃 중의 꽃, 닝보 상인
      정치는 상하이방, 경제는 닝보방 ... 48
      쑨원도 극찬한 닝보 상인 ... 51
      손님은 옷과 음식을 주는 부모 ... 54
      신용과 성실, 외향성 ... 57
      전 방위 전천후 상인 ... 60
      모듬 상인, 꽃 중의 꽃 ... 63
   중국의 유대 상인, 원저우 상인
      손님, 원저우 사람이지? ... 68
      140만 원저우 세일즈맨 군단 ... 71
      원저우의 상촌(商村)들 ... 74
      오렌지 유대상인, 감귤 원저우 상인 ... 77
   작은 고추가 맵다, 쓰촨 상인 - 1
      고추와 혁명가, 설탕과 상인 ... 82
      그들은 농업을 하듯 상업을 했다 ... 86
      쓰촨 상인의 잠언 18조 ... 88
      중국에서 제일 성실ㆍ정직ㆍ강인한 쓰촨 상인 ... 90
   용의 꼬리, 쓰촨 상인 - 2
      세 상인의 상술 ... 94
      용의 꼬리, 쓰촨의 힘 ... 98
      쓰촨에 가면 쓰촨법을 따라야 할까? ... 101
   다이아몬드의 중심, 후베이 상인 - 1
      중국 최고위의 한국통 ... 106
      중국 경제 마운드의 투수 ... 109
      중국 최고(最古)의 상설 시장, 한정지에 ... 110
   양파의 중심, 후베이 상인 - 2
      첫 손님으로 여자를 받지 말라 ... 118
      포커페이스의 달인 ... 121
      아홉 개의 머리가 달린 새 ... 124
      유명 브랜드라면 사족을 못 쓰는 체면의 챔피언 ... 128
      양파 속 같은 변화구의 기재 ... 131
   중국의 베네치아 상인, 산시 상인 - 1
      나에게는 돈을 사랑한 맏딸이 있다 ... 136
      참새가 날 수 있는 곳에 산시 상인이 있다 ... 138
      고생은 먼저 사고 물건은 나중에판다 ... 140
      천하의 서태후도 무릎을 꿇다 ... 142
      〈홍등〉의 무대, 부자는 나쁜 놈인가? ... 144
      우리는 자수성가가 좋다 ... 147
   중국의 월가, 그 영광과 몰락, 산시 상인 - 2
      상인의 신, 관우의 고향을 찾아서 ... 152
      관우의 신의, 공자의 신용 ... 155
      상인은 1등, 선비는 꼴찌 ... 158
      옛 중국의 월스트리트, 그 비전의 상술 ... 160
      산시 상인이 망한 까닭 ... 163
      발 안마로만 남은 영광 ... 166
   유(儒)와상(商)을 겸비하다, 톈진 상인
      톈진 상인의 비즈니스 경전을 알아내자 ... 170
      마음 놓고 톈진 물건을 살 수 있다 ... 174
   작고 적은 것이 아름답다, 장시 상인
      상업이 부업인 상인 ... 178
      장시 상인 다루기 ... 181
3부
   뱀이 코끼리를 삼키다, 성쉬안화이(盛宣懷) - 1
      근대 중국의 상부 ... 186
      칼날은 숫돌에, 사람은 일에 단련된다 ... 188
      중국 최초의 주식회사, 중국 최초의 M&D ... 195
      중국 최초이자 최고의 CEO ... 198
      비가 오기 전에 창문을 수선하라 ... 202
   근대 중국의 상부이자 매판 매국노, 성쉬안화이 -2
      모험과 무모 사이 ... 208
      실사구시 ... 211
      중국의 명문대학, 상하이 쟈오통대학 ... 213
      은행으로 용의 눈을 그리다 ... 215
      최하의 상태는 종종 최고의 상태에서 생긴다 ... 220
   재주는 곰이 넘고 돈은 여우가 챙긴다 - 리샤오화
      혁명아, 노동수용소에 갇히다 ... 226
      알라딘, 마술 램프를 버리다 ... 229
      재주는 곰이 넘고 돈은 중국인이 챙긴다 ... 233
      '그래, 나 철새다! 어쩔래?' ... 237
      참 매력적인 신문지 냄새 ... 241
      저기 저 돈 바다로 나가자 ... 243
   나의 성공 비결은 스피드 - 장찬
      베이징대 제적 여대생 ... 248
      22세 처녀 사장 ... 251
      속전속결 ... 254
      0과 無의 힘 ... 257
   불난 틈을 타 춤쳐라, 리쟈청
      슈퍼 아이(eye) ... 262
      멀리 내다보기 ... 264
      슈퍼맨 리의 재테크 비결 ... 266
      강 건너 불구경도 전략이다 ... 268
   타이완 제1갑부, 왕용칭
      박리다매와 순수견양 ... 272
      쌀장사부터 시작하다 ... 275
      손이 닿기만 하면 챙겨라 ... 277
      적은 것이 모여 많은 것이 된다 ... 279
   재계의 다크호스인가 양두구육인가, 양빈
      다크호스인가, 검은 상인인가 ... 284
      벼락부자가 되는 지름길 ... 287
      선양에 둥지를 튼 까닭은 ... 291
      용의 눈은 리더가 찍는다 ... 294
      양빈은 말한다 ... 296
      양두구육의 흑구? ... 297
   중국의 출판 라이벌, 상무와 중화 - 1
      아침놀 산업, 중국 출판업 ... 302
      출판이 교육보다 넓다 ... 305
      세 가지 경영 철칙 ... 308
   중국의 출판 라이벌, 상무와 중화 - 2
      은밀하게 내일을 도모하라 ... 314
      도전자는 홀가분해서 좋다 ... 317
      맛만 좋으면 그만인가? ... 320
      경쟁 만세 ... 323
4부
   덧붙여서
      '부자 되세요'와 중국헌법 제18조 ... 330
      중국을 알면 황금이 보인다 ... 335
      좌우가 아니라 완급이다 (-후기를 대신하여) ... 339