여는글 : 촌놈 서동, 어떻게 꿈을 이루었는가 ... 4
PART 01 서동, 꿈을 디자인하다
   제1막 서동, 백제 왕위를 신라에서 구하다
      1. 서동은 우리나라 최초의 '정치 제비' 였다 ... 16
      2. 촌놈 서동, 선화공주 업고 왕이 되다 ... 23
   제2막 서동, 약점을 강점으로 삼다
      1. 상대의 강점을 무력화하여 나의 강점을 최대화한다 ... 30
      2. 세상만사 새옹지마 ... 35
      3. 세상 일에는 반드시 변곡점이 있다 ... 39
PART 02 서동, 꿈을 구체화하다
   제3막 서동, 5가지 초식을 구사하다
      1. 첫 번째 초식: 세상은 결국 하나로 연결된다-인과관계 사고 ... 50
      2. 두 번째 초식: 만물은 돌고 돌아 제자리로 돌아온다-피드백 사고 ... 54
      3. 세 번째 초식: 거꾸로 생각하면 길이 보인다-역발상의 사고 ... 60
      4. 네 번째 초식: 적시에 치고 빠진다-타이밍의 예술 ... 64
      5. 다섯 번째 초식: 변곡점과 티핑 포인트를 찾는다-선택과 집중 ... 69
      6. 생각의 지도를 그린다-총체적 사고 ... 74
   제4막 심리전술의 달인 서동
      1. 서동, 처음으로 버즈 마케팅을 구사하다-「서동요」의 나비효과 ... 80
      2. 서동, 루머 커뮤니케이션을 활용하다 ... 87
   제5막 서동이 구사한 감성 마케팅의 힘
      1. 서동, 처음으로 섹시 마케팅을 구사하다 ... 96
      2. 서동, 음악 마케팅으로 실마리를 잡다 ... 100
      3. 서동, 스토리텔링 기법으로 승부하다 ... 104
PART 03 서동, 무엇으로 세상을 얻었을까
   제6막 사람들의 마음을 꿰뚫어본 서동의 혜안
      1. 단순노출도 반복되면 가공할 효과를 낸다 ... 114
      2. 상대를 혼란에 빠뜨려 스스로 무너지게 한다 ... 120
      3. 스스로 그럴 수밖에 없는 환경을 만든다-부존효과를 활용하다 ... 127
      4. 사회적 다수의 증거의존 심리를 활용한다 ... 131
      5. 상대의 감성과 심리상태를 활용한다 ... 137
      6. 서동은 왜 아이들을 이용했을까? ... 140
      7. 서동은 '작업' 중에 왜 자신을 드러내지 않았을까? ... 145
      8. 선화공주는 왜 서동과 쉽게 정을 통했을까? ... 149
   제7막 서동의 리더십과 전략 스타일
      1. 내게 이기는 길이 없으면 그것을 상대에게서 찾는다 ... 156
      2. 나를 드러내지 않고 진심을 쏟는다 ... 159
편집자 후기 : 비로소 '서동'을 다시 보게 되었다 ... 164
참고문헌 ... 168