추천사 - 모바일 마케팅의 티핑 포인트 ... 4
들어가는 글 - 포장마차 아주머니의 맞춤형 마켓팅 ... 10
1 마케팅 혁명, 모바일 마케팅이 뜬다
   휴대폰 없이는 못 사는 엄지족 ... 19
   누구를 위한 마케팅인가? ... 22
   휴대폰, 진화는 계속되어야 한다 ... 36
   골라 먹는 재미가 솔솔, 모바일 마케팅의 장단점 ... 44
   모바일 마케팅도 모르는 마케터, 떠나라 ... 51
2 손에 잡히는 모바일 마케팅 성공 사례 엿보기
   상호 작용 없는 마케팅은 의미 없는 마케팅이다 ... 57
   전 산업으로 퍼져나가는 모바일 마케팅 ... 61
   패션 업체 - 속옷과 휴대폰은 찰떡궁합 ... 64
   음료 업체 - 병뚜껑에 숨은 보물을 찾아라 ... 67
   화장품 업체 - 난 휴대폰으로 화장품 산다 ... 72
   영화 업체 - 무선 홈피는 이제 영화 마케팅의 기본 ... 75
   음반 업체 - 새 앨범, 모바일에서 쏜다 ... 79
   호텔 업체 - 객실 대신 재미를 팔아라 ... 81
   위치 기반 모바일 마케팅 사례 - 고객의 위치를 찾아 쏜다 ... 85
3 가로 3㎝ 세로4㎝ 세상에 푹 빠진 해외 시장
   해외에서 인정받은 모바일 마케팅 ... 93
   아톰의 명성을 모바일에서도 이어가자, 모바일 강국 일본 ... 98
   젖과 꿀이 흐르는 유럽 모바일 마케팅 시장 ... 103
4 초보자도 쉽게 하는 모바일 마케팅
   이보다 더 쉬운 마케팅은 없다 ... 113
   TV와 신문을 적극 이용하라 ... 118
   대세는 모바일 마케팅이다 ... 123
   모바일 마케팅 5계명 CITY Hunter! ... 127
      Choice : 아이템 선정부터 대행사 골라잡기 ... 129
      Information : 고객에게는 어떤 정보와 혜택을 줄 것인가 ... 130
      Targeting : 어떤 고객에게 제공할 것인가 ... 131
      Yes : 고객의 긍정적인 반응을 실적으로 연결하기 ... 134
   모바일 마케팅, 비용은 얼마나 드나? ... 139
5. 컨버전스 시대에 딱 맞는 모바일 마케팅
   컨버전스의 원조, 휴대폰 ... 149
   내 손안의 TV, 차안의 인터넷 ... 152
   휴대폰으로 순간의 고객을 잡아라 ... 157
   1대1 마케팅을 넘어 유비쿼터스 마케팅으로 ... 164
6 모바일 마케팅의 성공 요인
   시장의 흐름을 읽지 못하면 죽는다 ... 171
   푸쉬 테크놀로지의 실패에서 배운다 ... 175
   1인 10색의 욕구를 맞춰라 ... 178
   서포터 없이는 발전할 수 없다 ... 181
참고문헌 ... 185