머리말 ... ⅴ
1부 매스미디어의 이해
   1 매스미디어의 정의와 특성
      1. 매스 커뮤니케이션의 본질 ... 4
        1) 커뮤니케이션 과정 ... 4
        2) 커뮤니케이션의 유형 ... 7
        3) 매스 커뮤니케이션의 특징 ... 11
      2. 매스미디어의 범위, 특성과 기능 ... 15
        1) 매스미디어의 중요성 ... 15
        2) 매스미디어의 범위와 주요 특성 ... 17
        3) 매스미디어의 사회적 기능 ... 21
      3. 매스미디어 환경의 변화 ... 24
   2 매스미디어의 이론과 효과
      1. 매스미디어 효과에 대한 관심 ... 34
      2. 과학적 효과 이론의 등장 ... 35
      3. 효과 이론의 확장 ... 37
        1) 문화계발효과 ... 38
   3 정보사회의 새로운 패러다임
      1. 정보사회의 유래 ... 52
      2. 정보사회의 정의 ... 53
      3. 정보사회 현상의 요소 ... 54
        1) 인터넷 : 새로운 소통의 미디어 ... 54
        2) 디지털 : 새로운 기술 논리 ... 57
        3) 개인화 : 인간의 존재 의미 ... 60
        4) 새로운 패러다임 : 변화하는 세계관 ... 63
      4. 정보사회의 쟁점 ... 67
        1) 디지털 통합 ... 68
        2) 저작권과 정보공유 ... 68
        3) 콘텐츠와 정보접근 ... 70
      5. 정보사회의 전망 ... 71
2부 매스미디어의 유형과 내용
   4 인쇄 미디어
      1. 인쇄 미디어의 발달 ... 81
        1) 신문의 역사 ... 82
        2) 잡지의 역사 ... 90
      2. 인쇄 미디어의 제작과정 ... 92
        1) 인쇄 미디어가 갖추어야 할 기본요소 ... 93
        2) 인쇄 미디어의 제작 과정 ... 97
        3) 게이트키퍼 ... 98
        4) 인쇄 미디어와 통신사 ... 99
      3. 현대 사회에서 인쇄 미디어의 역할 ... 101
   5 방송 미디어
      1. 방송의 탄생과 라디오의 발전 ... 112
      2. 텔레비전의 등장과 발전 ... 118
      3. 방송의 공공성과 공영방송의 위기 ... 122
      4. 우리나라의 방송 ... 124
      5. 텔레비전과 문화 ... 129
      6. 변화하는 방송환경 ... 135
        1) 디지털화 ... 135
        2) 인터넷과의 결합 ... 137
        3) 재원, 기능 및 수용자 ... 138
      7. 소결론 ... 140
   6 문화연구로 영화 접근하기
      1. 영상문화의 부상과 간학문적인 관심들 ... 148
      2. 영화라는 시각텍스트와 문화상품의 부상 ... 149
      3. 영상문법의 형성과 특징들 ... 154
      4. 영화라는 재현(representation)의 문화형식과 맥락성 ... 159
      5. 영화분석의 방법론들과 문화연구의 영향 ... 167
      6. 문화 테크놀로지(cultural technology) 로서 초기 영화의 부상과 역사화된 문화연구의 등장 ... 173
      7. 초기 영화의 '발명'과 사회적 배치 다시 보기 ... 174
      8. 역사적인 문화연구와 초기 영화의 재발국 ... 179
      9. 결론을 대신해서 ... 181
   7 뉴미디어와 인터넷
      1. 뉴미디어의 도입과 확산 ... 190
        1) 뉴미디어의 등장 ... 190
        2) 뉴미디어의 특징 ... 192
        3) 뉴미디어의 사례 ... 194
        4) 뉴미디어와 사회변동 ... 202
      2. 인터넷과 사회적 영향 ... 207
        1) 인터넷의 개념과 역사 ... 207
        2) 인터넷의 미디어적 특징 ... 210
        3) 한국사회와 인터넷 ... 214
        4) 인터넷의 쟁점과 미래 ... 222
   8 광고
      1. 광고의 개념과 정의 ... 234
      2. 광고의 분류와 유현 ... 238
      3. 주요 미디어에 따른 광과의 내용과 종류 ... 240
        1) TV 광고 ... 240
        2) 라디오 광고 ... 243
        3) 신문광고 ... 245
        4) 잡지광고 ... 247
        5) 인터넷 광고 ... 249
      4. 광고의 기능 ... 253
        1) 광고의 마케팅적 기능 ... 254
        2) 광고의 커뮤니케이션적 기능 ... 255
        3) 광고의 사회문화적 기능 ... 256
        4) 광고의 경제적 기능 ... 257
        5) 광고의 교육 및 오락적 기능 ... 258
      5. 현대사회에 대한 광고의 함의 ... 260
   9 PR
      1. PR의 개념 ... 266
        1) PR 업무 ... 266
        2) PR의 개념 ... 267
      2. 공중의 개념 ... 268
        1) 공중의 정의 및 유형 ... 268
        2) 공중과 시장 ... 270
      3. PR 프로그램 기획 ... 270
        1) 상황 ... 271
        2) 목표 ... 271
        3) 목표 수용자(목표 공중) ... 272
        4) 전략 ... 272
        5) 전술 ... 274
        6) 일정표 ... 275
        7) 예산 ... 276
        8) 평가 ... 276
      4. 언론 관계 ... 276
      5. 쟁점관리 및 위기관리 ... 278
        1) 쟁점관리 ... 278
        2) 위기관리 ... 279
3부 매스미디어의 현대적 쟁점
   10 미디어 산업
      1. 미디어 산업의 연구 영역 ... 288
        1) 산출물(생산된 재화 또는 제공된 서비스)의 특성 ... 288
        2) 투입물의 특성 ... 289
        3) 생산 활동의 일반적인 결합형태 ... 289
      2. 미디어 산업에 영향을 끼치는 경제적 요인 ... 294
      3. 미디어 산업의 연관구조 ... 295
      4. 미디어 테크놀로지의 발전과 미디어 산업의 변동 ... 297
      5. 미디어 산업간 경쟁 및 통합 ... 297
        1) 인수합병(Mergers & Acquisitions) ... 297
        2) 사업다각화(Diversification) ... 298
        3) 전략적 제휴(Strategic Alliances) ... 299
      6. 미디어 산업의 세계화(Globalization) ... 301
   11 매스미디어와 정치
      1. 매스미디어와 정치권력 그리고 민주주의 ... 308
        1) 언론과 민주주의 ... 308
        2) 뉴스미디어와 정치 ... 311
        3) 엔터테인먼트 미디어와 정치 ... 316
      2. 매스미디어의 정치적 효과 ... 317
        1) 의견 형성과 변화에 대한 효과 ... 317
        2) 의제설정효과(agenda setting effects) ... 318
        3) 미디어 점화효과(media priming effects) ... 319
        4) 프레이밍 효과(framing effects) ... 320
        5) 침묵의 나선효과(spiral of silence effects) ... 321
        6) 정치적 참여에 대한 효과 ... 323
        7) 정치사회화(political socialization) ... 324
      3. 매스미디어와 선거 ... 325
        1) 선거 보도 ... 325
        2) 정치광고 ... 329
        3) 정치토론 ... 331
        4) 인터넷과 선거캠페인 ... 333
   12 미디어 문화
      1. 대중문화와 매스미디어 ... 342
        1) 문화와 커뮤니케이션 ... 342
        2) 대중문화와 매스미디어 ... 343
        3) 대중문화와 대중사회의 형성 ... 345
        4) 대중문화의 속성과 문화산업 ... 347
      2. 대중문화론의 관점 ... 348
        1) 대중문화 긍정론 ... 348
        2) 대중문화 비판론 ... 349
        3) 프랑크푸르트학파의 대중문화 비판 ... 350
        4) 정치경제학적 대중문화 비판 ... 352
      3. 대중문화 관련이론 ... 353
        1) 문화주의론 ... 353
        2) 마르크스주의 문화론 ... 355
        3) 구조주의적 문화론 ... 357
        4) 포스트모더니즘 문화론 ... 358
        5) 페미니즘 문화론 ... 360
      4. 한국의 대중문화와 전망 ... 362
        1) 한국 대중문화의 역사 ... 362
        2) 대중문화의 수용과 전망 ... 364
   13 언론자유와 법
      1. 언론자유의 중요성 ... 372
        1) 언론자유 사상가들 ... 373
        2) 언론자유의 규제와 합헌성 판단기준 ... 375
      2. 언론자유와 개인의 인격권 ... 377
      3. 언론자유와 명예훼손 ... 380
        1) 미국의 명예훼손 소송과 현실적 악의 원칙 ... 381
        2) 우리나라의 명예훼손 관련 법조항과 판례 ... 382
      4. 언론자유와 프라이버시권 ... 383
      5. 언론자유와 음란 ... 386
      6. 사이버 공간에서의 표현의 자유와 인격권 ... 390
        1) 사이버 공간에서의 쟁점들 ... 390
        2) 연예인 X-파일 사건 ... 392
   14 미디어 수용자와 리터러시
      1. 미디어의 양면성과 미디어교육의 필요성 ... 400
        1) 커뮤니케이션과 미디어 ... 400
        2) 미디어의 영향력과 수용자 주체론 ... 401
        3) 미디어의 양면성 ... 401
        4) 미디어교육의 필요성 ... 403
      2. 미디어교육의 정의 및 종류 ... 404
        1) 미디어교육의 개념 정의 ... 404
        2) 비판적 수용(critical viewing skill) 교육 ... 405
        3) 미디어 리터러시(media literacy) 교육 ... 405
        4) 시민교육으로서 미디어교육 ... 406
        5) 소비자교육으로서 미디어교육 ... 406
        6) 수용자운동과 미디어교육 ... 406
        7) 인성교육으로서의 미디어교육 ... 407
      3. 미디어교육의 영역 및 범주 ... 407
        1) 매체별 미디어교육 ... 407
        2) 교육방법별 미디어교육 ... 408
        3) 교육장(場)별 미디어교육 ... 409
        4) 교육대상별 미디어교육 ... 410
        5) 교육기간별 미디어교육 ... 411
      4. 한국 미디어교육의 실태 및 특성 ... 411
      5. 올바른 미디어교육을 위한 실천과제 ... 412
        1) 언론사의 미디어교육 실천과제 ... 412
        2) 언론단체의 미디어교육 실천과제 ... 414
        3) 언론학계의 미디어교육 실천과제 ... 415
        4) 사회단체의 미디어교육 실천과제 ... 416
        5) 학교에서의 미디어교육 실천과제 ... 417