머리말 : 창의성 이론은 창의성을 북돋울 수 있는가? ... 3
제1장 창의성의 개념 ... 9
   1. 창의성의 이해 및 속성 ... 9
   2. 창의성의개념 정의 ... 13
   3. 광고에서 창의성의 개념 ... 19
   4. 광고에서 창의성의 역할 ... 21
제2장 창의적 과정 ... 26
   1. 문제 해결 과정 ... 27
   2. 정의적 과정 ... 31
   3. 두 가지를 종합한 입장 ... 35
   4. 브라스코와 모쿠아의 패러독스 이론 ... 36
제3장 창의성 연구의 역사적 흐름 ... 40
   1. 신비주의적 접근 ... 41
   2. 실용주의적 접근 ... 42
   3. 심리역동적 접근 방법 ... 43
   4. 심리 측정 방법 ... 44
   5. 인지적 접근 ... 44
   6. 사회-성격적 접근 ... 45
   7. 전체 맥락적 접근 ... 46
제4장 창의성 모형 ... 48
   1. 로드스의 모형 ... 49
   2. 칙센미할리의 모형 ... 54
   3. 아마빌의 모형 ... 57
   4. 우드만과 쉔펠트의 모형 ... 65
제5장 개인 창의성의 구성 요소 ... 71
   1. 선행 조건 ... 72
   2. 성격 ... 73
   3. 감성 능력 ... 84
   4. 지적 능력 ... 88
   5. 인지 스타일 ... 98
   6. 지식 ... 100
   7. 경험 ... 102
   8. 직관 ... 104
   9. 동기 ... 107
제6장 팀 창의성 ... 127
   1. 팀 구성 ... 128
   2. 팀 특성 ... 130
   3. 팀의 문제 해결 과정 ... 135
   4. 팀 창의력의 기법들 ... 139
제7장 창의적 환경 요소 ... 156
   1. 자원 접근 ... 157
   2. 교육 및 훈련 ... 159
   3. 리더십 ... 162
   4. 커뮤니케이션 네트워크 ... 167
   5. 보상 ... 169
   6. 조직 분위기 ... 170
   7. 근무 환경 ... 171
   8. 직무 도전성 ... 172
   9. 경력 개발 ... 173
제8장 연령과 창의성 ... 177
   1. 연령과 창의성 ... 177
   2. 창의성 발달 이론 ... 179
제9장 임파워먼트와 창의성 ... 184
   1. 내재적 동기와 임파워먼트 ... 185
   2. 임파원먼트의 개념 ... 187
   3. 임파워먼트된 개인 및 조직의 특성 ... 192
   4. 임파워먼트와 관련 요인 ... 193
제10장 창의성의 측정 ... 195
   1. 창의성 측정 방법 ... 195
   2. 창의성 측정의 타당도 문제 ... 198
참고 문헌 ... 200
부록 : 창의성 향상을 위한 실전 연습 ... 231
   1. 사고 방식의 확장을 위한 15가지 실행적 정신 활동 안내서 ... 232
   2. 확산적 사고력 검사 및 훈련 프로그램 ... 271
   3. 문제발견력 검사 ... 279
   4. 문제 해결 훈련 프로그램 ... 281
   5. 창의적 성격 검사 ... 283
   6. 창의적 성격 훈련 프로그램 ... 286
   7. 광고회사 카피라이터 실기 시험 문제 ... 291