머리말 ... 5 1장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 이해 / 한은경 ... 13 1. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 등장 및 환경 변화 ... 14 2. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 방향과 그 전망 ... 27 참고문헌 ... 30 2장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션과 문화 / 김유경 ... 31 1. 문화와 커뮤니케이션 ... 32 2. 문화차원과 커뮤니케이션 ... 38 3. 문화거리(Cultural Distance)와 광고 표현 ... 43 4. 문화와 기타 마케팅 커뮤니케이션 ... 46 참고문헌 ... 51 3장. 글로벌 광고와 소비자 행동 / 배성우 ... 52 1. 소비자 행동의 모델 ... 53 2. 소비자 행동에 영향을 주는 요인들 ... 53 3. 구매의사 결정과정 ... 66 4. 기타 고려 사항 ... 69 5. 결어 ... 70 참고문헌 ... 72 4장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 기획 과정 / 조재현 ... 74 1. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 전략 ... 75 2. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 기획 ... 84 참고문헌 ... 94 5장. 글로벌 미디어와 광고 / 이경렬 ... 96 1. 글로벌 미디어의 등장 ... 97 2. 글로벌 미디어의 유형 ... 98 3. 글로벌 매체계획(Global Media Planning) ... 109 참고문헌 ... 115 6장. 글로벌 이벤트 / 이명천 ; 김요한 ... 116 1. 들어가는 글 ... 117 2. 이벤트의 정의 ... 118 3. 이벤트의 유형 ... 119 4. 이벤트의 효과 ... 126 5. 이벤트 관련 산업 ... 129 6. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 이벤트 ... 133 7. 이벤트 마케팅 사례 ... 135 참고문헌 ... 156 7장. 글로벌 PR / 정해동 ... 157 1. 마케팅 커뮤니케이션의 중요성 ... 159 2. 글로벌 PR의 중요성 ... 163 3. 글로벌 PR 회사들 ... 166 4. 글로벌 PR 활동 ... 174 참고문헌 ... 177 8장. 글로벌 스폰서십 / 김희광 ... 179 1. 스폰서십의 개념 및 종류 ... 180 2. 스폰서십 참여 이유 ... 184 3. 스폰서십의 활용 방안 ... 186 9장. 글로벌 광고회사의 경영 전략 / 김상훈 ... 211 1. 국내 광고 시장 개방 개관 ... 213 2. 글로벌 광고회사의 국내 진출 및 영업 현황 ... 214 3. 국내 글로벌 광고회사의 경영 전략 ... 219 4. 글로벌 광고회사의 경영 전략 분석 ... 228 5. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안 ... 232 참고문헌 ... 234 10장. 글로벌 광고 조사 / 한상필 ... 236 1. 에믹-에띡(Emic-Etic) 딜레마 ... 239 2. 문화간 동등성 문제 ... 245 3. 실험자 혹은 면접자 효과(Experimenter or Interviewer Effects) ... 256 참고문헌 ... 259 11장. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 규제론 / 정만수 ... 265 1. 글로벌 광고에 대한 규제 추이 ... 266 2. 글로벌 광고에 대한 자율 규제와 타율 규제 ... 269 3. 글로벌 및 지역별 광고에 대한 규제 ... 274 4. 글로벌 광고 활동 규제 기준 ... 280 참고문헌 ... 288 12장. 지역별 크리에이티브 전략 소개 / 옥달혁 ... 290 1. 아시아 지역 ... 291 2. 미주 지역 ... 305 3. 유럽 지역 ... 315 4. 중남미 지역 ... 326 13장. 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션 환경 / 최영균 ... 334 1. 전자상거래의 발달 ... 335 2. 상호작용성(Interactivity)과 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 개념 ... 336 3. 온라인 마케팅 수단의 유형 ... 338 4. 글로벌 온라인 마케팅의 결정 요인들 ... 341 5. 글로벌 온라인 마케팅 커뮤니케이션의 디자인 요소들 ... 343 6. 기타 온라인 마케팅 환경 ... 349 참고문헌 ... 351