지은이의 말
1부 라이프스타일 연구의 이해
   1장 연구의 구성
      1. 연구의 목적과 방법
        1-1. 라이프스타일에 의한 시장 세분화 ... 20
        1-2. 라이프스타일 이해의 필요성 ... 21
        1-3. 조사의 목표와 진행 과정 ... 24
      2. 설문지와 표본
        2-1. 설문지의 구성 ... 27
        2-2. 표본의 추출 ... 30
      3. 분석의 과정
        3-1. 통계적 처리 과정 ... 31
        3-2. 신뢰도 검증 ... 34
      4. 집단의 구성
        4-1. 요인 적재값에 의한 집단별 특징 요약 ... 35
        4-2. 여섯 집단의 인구 통계적 특징 ... 39
   2장 집단의 유형
      1. 집단을 보는 관점
        1-1. VALS-1 ... 43
        2-2. VALS-2 ... 44
      2. 여성소비자 유형: CTI-W
        2-1. 심리적 관점 ... 46
        2-2. 소비자를 이해하는 두 개의 축 ... 49
      3. 두 개의 축에 대한 이해
        3-1. 심리적 배경: 열등감-자족감-우월감 ... 52
        3-2. 에너지 방향: 내부지향성-외부지향성 ... 55
      4. 두 개의 축에 의한 집단별 특성
        4-1. 집단별 성격유형 ... 57
        4-2. 좋아하는 연예인 ... 59
      5.집단별 특징 및 별칭
        5-1. FI집단: 자포자기형 ... 61
        5-2. FO집단: 욕구불만형 ... 61
        5-3. AI집단: 알뜰소박형 ... 62
        5-4. AO집단: 안정건실형 ... 62
        5-5. SI집단: 미시개성형 ... 62
        5-6. SO집단: 대세리드형 ... 63
2부 라이프스타일 영역별 집단의 특징
   3장 집단별 특징의 이해
      1. FI집단: 자포자기형
        1-1 인구 통계적 특성 ... 67
        1-2. 집단의 특징 ... 68
      2. FO집단: 욕구불만형
        2-1. 인구 통계적 특성 ... 72
        2-2. 집단의 특징 ... 73
      3. AI집단: 알뜰소박형
        3-1. 인구 통계적 특성 ... 78
        3-2. 집단의 특징 ... 79
      4. AO집단: 안정건실형
        4-1. 인구 통계적 특성 ... 82
        4-2. 집단의 특징 ... 83
      5. SI집단: 미시(missy) 개성형
        5-1. 인구 통계적 특성 ... 86
        5-2. 집단의 특징 ... 87
      6. SO집단: 대세리드형
        6-1. 인구 통계적 특성 ... 92
        6-2. 집단의 특징 ... 93
      7. 종합적 비교 ... 98
   4장 라이프스타일의 특징
      1. 의생활
        1-1. 미에 대한 관심 ... 99
        1-2. 패션성 ... 103
        1-3. 좋아하는 패션 스타일 ... 106
        1-4. 즐겨 신는 신발 ... 107
        1-5. 유행 민감성 ... 108
        1-6. 패션 현시욕 ... 113
        1-7. 선호하는 숙녀복 브랜드 ... 115
        1-8. 자주 사는 숙녀복 브랜드 ... 117
        1-9. 의류 구입 장소 ... 119
        1-10. 패션잡화 구입 장소 ... 121
      2. 식생활
        2-1. 건강 고려성 ... 122
        2-2. 건강 민감성 및 자신감 ... 125
        2-3. 간편식 추구와 식도락 ... 127
      3. 주생활
        3-1. 주거양식 ... 129
        3-2. 이사할 때 고려하는 조건들 ... 132
        3-3. 가정내 소유 제품 ... 134
   5장 가치관과 생활
      1. 본인 관련
        1-1. 여성관 ... 137
        1-2. 성역할에 대한 인식 ... 140
        1-3. 인생관 ... 143
        1-4. 인생에서 가장 중요한 것 ... 146
      2. 가족 관련
        2-1. 교육관 ... 150
        2-2. 자녀에 대한 애착 ... 152
        2-3. 친한 친구 자녀에게 권하고 싶은 직업 ... 154
      3. 여가생활
        3-1. 여가활동 ... 157
        3-2. 선호하는 문화활동 ... 159
        3-3. 주말과 휴일 보내기 ... 161
        3-4. 좋아하는 TV프로그램 ... 163
        3-5. 미디어 이용행태 ... 165
        3-6. 전반적인 생활 만족도 ... 167
3부 고객을 보는 관점과 접근 방법
   6장 마케팅적 특징
      1. 소비자 성향
        1-1. 충동구매성 ... 173
        1-2. 정보탐색성 ... 178
        1-3. 추종성향 ... 181
        1-4. 의견선도 성향과 이노베이터 기질 ... 183
      2. 제품 관련
        2-1. 신제품 수용성 ... 186
        2-2. 브랜드 지향성 ... 187
        2-3. 마케팅 민감성 ... 189
        2-4. 환경보호 지향성 ... 190
      3. 가격 및 유통
        3-1. 가격 민감성 ... 193
        3-2. 매장선택 요소 ... 194
      4. 집단별 마케팅특성: 요약 ... 196
      5. 화장에 대한 의견
        5-1. 화장을 하는 이유 ... 198
        5-2. 화장에 대한 의견 ... 200
        5-3. 화장에 대한 지식 ... 201
        5-4. 선호하는 화장품 ... 202
        5-5. 자주 쓰는 화장품 ... 204
        5-6. 화장품 구입 장소 ... 206
   7장 고객에의 접근 방법
      1. 라이프스타일 유형에 따른 체계적 접근 ... 210
      2. FI집단에 적합한 마케팅
        2-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 212
        2-2. FI집단에 접근하기 ... 212
      3. FO집단에 적합한 마케팅
        3-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 214
        3-2. FO집단에 접근하기 ... 215
      4. AI집단에 적합한 마케팅
        4-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 216
        4-2. AI집단에 접근하기 ... 217
      5. AO집단에 적합한 마케팅
        5-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 219
        5-2. AO집단에 접근하기 ... 220
      6. SI집단에 적합한 마케팅
        6-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 221
        6-2. SI집단에 접근하기 ... 223
      7. SO집단에 적합한 마케팅
        7-1. 집단의 마케팅적 특성 ... 224
        7-2. SO집단에 접근하기 ... 225
4부 맺음말
   8장 유의점 및 과제
      1. 소비자유형자료 사용상의 유의점
        1-1. 다 같고, 다 다르다 ... 230
        1-2. 과정적인 도구 ... 230
        1-3. 다른 것 ≠틀린 것 ... 231
      2. 앞으로의 과제
        2-1. 교육 및 활용 ... 231
        2-2. 학습 및 내재화 ... 233
        2-3. 기업의 과제 ... 234
부록
   A. 구성된 요인별 구체적 항목 ... 235
   B. 라이프스타일 조사 설문지 ... 243