개정증보판 발간에 즈음하여 ... 7
머리말 ... 8
경영 기획이란? ... 10
PART Ⅰ. 전략적 사고, 어떻게 할 것인가 ... 15
   Chapter 1. 전략적 사고의 기법 ... 17
      1. 전략적 사고의 중요성 ... 20
      2. 전략적 사고의 원칙 ... 21
      3. 전략적 사고의 적용 ... 25
   Chapter 2. 게임 이론 ... 31
      1. 게임 이론의 기초 ... 33
      2. 전형적인 게임 이론 ... 35
      3. 게임 이론의 적용 ... 39
PART Ⅱ. 경영 기획, 어떻게 할 것인가 ... 43
   Chapter 3. 환경 분석, 어떻게 할 것인가 ... 45
      1. 외부 환경 분석 ... 46
      2. 내부 역량 분석 ... 64
   Chapter 4. 경영 전략, 어떻게 도출할 것인가 ... 77
      1. 경영 전략 도출 ... 78
      2. 비전과 성장 전략 ... 90
      3. 경쟁 전략 ... 96
      4. 사업 다각화 전략 ... 100
   Chapter 5. 기능별 전략, 어떻게 할 것인가 ... 115
      1. 세부 실행 계획 ... 116
      2. 조직 역량 강화 전략 ... 117
      3. 마케팅 전략 ... 129
      4. 영업 전략 ... 156
      5. 상품 개발 전략 ... 164
      6. 재무 전략 ... 174
      7. 원가 관리 전략 ... 190
   Chapter 6. 기업 가치 평가 ... 197
      1. 기업 가치 평가 ... 198
PART Ⅲ. 이럴 땐 어떻게 기획할 것인가 ... 207
   Chapter 7. 내 회사를 설립하다 ... 209
      1. 기업 전략 ... 211
      2. 마케팅 전략 ... 212
      3. 재무 전략 ... 213
      4. 기타 관리 전략 ... 214
   Chapter 8. 무형 자산 가치를 구축하다 ... 217
      1. 무형 자산의 중요성 ... 219
      2. 브랜드 가치 ... 220
      3. 캐릭터 가치 ... 223
   Chapter 9. 인터넷 비즈니스를 접목하다 ... 229
      1. 오프라인에서 본 온라인 비즈니스 ... 231
      2. 온라인과 오프라인의 충돌 ... 232
      3. On-Off Hybrid 전략 ... 233
PART Ⅳ. 경영 기획서 작성 사례 ... 235
   Chapter 10. 전략 기획서 작성 따라 하기 ... 237
      1. 외부 환경 분석 ... 240
      2. 내부 역량 분석 ... 246
      3. 전략 도출 ... 251
      4. 실행 계획 수립 ... 258
      5. 전략 기획서 보고 ... 261
   Chapter 11. 용도별 기획서 작성의 Key Point ... 263
      1. 투자 유치를 위한 IR 자료 ... 265
      2. 제휴 제안서 ... 286
      3. M&A 기업 소개서 ... 301
PART Ⅴ. 기획의 실행, 어떻게 할 것인가 ... 311
   Chapter 12. 기획서, 제안에서 성공까지 ... 313
      1. 기획서의 제안과 승인 ... 315
      2. 기획서의 실천 ... 317
      3. 성공에 이르기까지 ... 318
   Chapter 13. 현실적으로는 기민한 대응 전술이 필요하다 ... 319
      1. 경쟁 기업의 경쟁력이 자사보다 강할 경우 ... 321
      2. 경쟁 기업의 경쟁력이 자사보다 약할 경우 ... 322
색인 ... 323
참고 문헌 ... 327