지은이의 글 : 당신이 탄 배가 흔들리고 있다면 ... 4
등장인물 ... 9
1장 큰아버지에게 도전장을 던지다
   아버지의 죽음과 음모 ... 15
   손자와의 만남 ... 22
   복수의 다짐 ... 27
2장 아무도 거들떠보지 않는 주유소
   자격 시험에 도전하다 ... 31
   경쟁상대는 바로 코끼리였다 ... 37
   지피지기의 마케팅 전략 ... 48
3장 아버지의 못다한 꿈
   후계자를 둘러싼 사촌간의 갈등 ... 53
   굿바이 잭 웰치 ... 58
   개미가 코끼리를 무너뜨리는 법 ... 65
4장 쓰러져 가는 기찬산업에 발령받다
   미운오리새끼 기찬산업 ... 74
   새 사장의 군기 잡기 ... 83
5장 이길 수 없다면 전쟁터를 바꿔라
   MBA 엘리트가 이끄는 업계1위 내륙전자 ... 96
   플러스 알파에 해답이 있다 ... 100
   손자의 한라봉 이야기 ... 110
6장 크레이지 아이디어가 넘치는 조직
   활기를 되찾은 기찬산업 ... 123
   크레이지 아이디어가 넘치는 회의 ... 130
   끊임없는 질문이 조직을 변화시킨다 ... 139
7장 기찬산업, 위기를 맞다
   신제품 출시를 앞두다 ... 147
   떠나는 자의 배신 ... 151
   베끼는 CEO는 필요없다 ... 157
8장 창조적 괴짜들을 키워라
   현명한 장수의 용병술 ... 167
   왁자지껄 고스톱 브레인스토밍 ... 175
   창의성을 발휘하는 근무환경 ... 181
9장 박람회, 절반의 성공
   후계자 경쟁의 마지막 무대 ... 188
   시끌벅적해진 기찬산업 ... 193
   박람회, 드디어 막을 열다 ... 200
10장 한 번 승리한 전략은 반복 사용해서는 안 된다
   큰아버지의 계략 ... 216
   선의의 경쟁 ... 223
   손자의 마지막 수업 ... 230
백 명의 머리를 이기는 전략 메모
   MEMO① 전략은 전세를 읽는 데에서 나온다 ... 46
   MEMO② 코끼리를 무너뜨린 델 컴퓨터 ... 66
   MEMO③ 액자 속 슬로건은 실패한다 ... 81
   MEMO④ 고르디우스의 매듭을 끊은 알렉산더 ... 95
   MEMO⑤ 창조적인 전략기획서를 쓰는 법 ... 108
   MEMO⑥ 직원에게 열정을 불어넣는 법 ... 122
   MEMO⑦ 협조형 리더가 되라 ... 129
   MEMO⑧ 새로운 것을 만들어 내는 SCAMPER ... 138
   MEMO⑨ 유능한 리더의 질문법 ... 145
   MEMO⑩ 아이디어 100배 늘리는 법 ... 179
   MEMO⑪ 창의성을 발휘하는 풍수인테리어 ... 186
   MEMO⑫ 소비자 마음에 브랜드를 심어라 ... 212