국문초록 ... 7
Ⅰ. 서론 ... 13
   1. 연구의 의의 ... 14
   2. 연구의 목적 ... 16
   3. 연구의 구성 ... 17
Ⅱ. 이론적 배경 ... 19
   1. 자기감시이론 ... 20
      1) 자기감시 정의 ... 20
      2) 자기감시이론과 관련된 연구 ... 22
      3) 제품속성평가와 추구혜택 ... 26
   2. 수입브랜드에 대한 소비자행동 ... 29
      1) 소비자 특성 ... 29
      2) 수입브랜드 선호와 관련된 선행연구 ... 32
   3. 수입브랜드 현황 ... 34
      1) 수입브랜드 시장 현황 ... 34
      2) 수입 잡화류 도입실태 및 현황 ... 36
Ⅲ. 연구방법 및 절차 ... 45
   1. 연구문제 및 용어정의 ... 46
      1) 연구문제 ... 46
      2) 용어정의 ... 47
   2. 설문지의 구성 ... 47
      1) 자기감시에 관한 문항 ... 48
      2) 수입 잡화의 제품속성을 묻는 문항 ... 48
      3) 수입 잡화에 대한 추구혜택에 관한 문항 ... 49
      4) 구매행동에 관한 문항 ... 49
      5) 인구 통계적 변인에 관한 문항 ... 49
   3. 자료수집 및 분석방법 ... 50
Ⅳ. 연구결과 및 논의 ... 51
   1. 자기감시에 따른 수입 잡화 구매특성 ... 52
      1) 조사대상자의 인구 통계적 특성 ... 52
      2) 자기감시에 따른 수입 잡화 제품속성평가 ... 53
      3) 자기감시에 따른 수입 잡화 추구혜택 ... 54
      4) 자기감시에 따른 수입 잡화 구매행동 ... 57
   2. 20-30대 여성의 수입 잡화 구매행동 ... 57
      1) 수입 잡화 구매동기 ... 57
      2) 수입 잡화 구매 시 고려요인 ... 58
      3) 구매 시 수입 잡화 생산국과 상표국의 확인여부 ... 59
      4) 수입 잡화 구매 시 결정요인 ... 59
      5) 수입 잡화 구매 장소 ... 60
      6) 잡화 구매량 및 수입 잡화 소유량 ... 61
      7) 한 달 평균 의복 및 수입 잡화 구입비 ... 62
      8) 수입 잡화 선호 브랜드 ... 64
   3. 20-30대 여성의 수입 잡화 이미테이션 구매행동 ... 65
      1) 수입 잡화 이미테이션 구매경험 ... 65
      2) 수입 잡화 이미테이션 구매이유 ... 65
      3) 수입 잡화 이미테이션 구매 장소 ... 66
      4) 품목별 수입 잡화 이미테이션 구매의도 ... 67
   4. 인구 통계적 변인에 따른 수입 잡화 구매행동 ... 67
      1) 인구 통계적 변인에 따른 수입 잡화 제품속성평가 ... 67
      2) 인구 통계적 변인에 따른 수입 잡화 추구혜택 ... 70
      3) 인구 통계적 변인에 따른 수입 잡화 구매행동 ... 74
Ⅴ. 결론 및 제언 ... 77
   1. 요약 및 결론 ... 78
   2. 연구의 제한점 ... 82
   3. 제언 ... 83
      1) 업계를 위한 제언 ... 83
      2) 학계를 위한 제언 ... 84
참고문헌 ... 85
영문초록 ... 88
부록 ... 91