추천사 ... 5
들어가는 글 ... 7
1 브랜드
   세계 기업을 향한 큰 발걸음, 브랜드를 개편하라! ... 14
   삼성, 브랜드 경쟁에서 먼저 웃다 ... 24
   링 밖에서 붙다 - 브랜드 장외 대결 ... 36
2 전자
   LG전자와 삼성전자의 탄생 ... 44
   냉장고, 세탁기, 에어컨 - 생활가전 ... 57
   브라운관에서 PDP까지 - 디스플레이 ... 85
   애니콜 vs 싸이언 - 휴대폰 ... 129
   VCR 및 광디스크 시장 ... 153
3 통신
   통신 전쟁의 서막, 데이콤 인수 ... 182
   PCS 사업권을 잡아라 ... 188
   수면 위로 다시 떠오른 데이콤 ... 194
   산 너머 또 산, 하나로통신 ... 210
4 화학
   화학에서 맞붙은 삼성과 LG ... 236
   '화학'없이는 '전자'도 없다 ... 243
5 금용
   LG와 삼성의 금융 잔혹사 ... 256
   카드 전쟁 ... 267
   삼성카드ㆍLG카드의 엇갈린 운명 ... 274
6 기타
   언론 ... 288
   경제연구기관 ... 309
   의류 ... 321
   시스템통합 서비스 ... 328
맺는말 ... 340
삼성ㆍLG 조직도 ... 346
참고문헌 ... 348