머리말 ... 4
일러두기 ... 5
1부 브랜드 네이밍 입문
   1. 브랜드란 무엇인가 ... 10
      1) 브랜드의 의미 ... 10
      2) 브랜드 네임의 중요성 ... 11
      3) 성명학의 종류 ... 12
      4) 브랜드 네임과 소리의 관계 ... 17
      5) 브랜드 네임과 시각의 관계 ... 19
   2. 브랜드 네이밍의 원칙 ... 21
   3. 국제와 시대의 브랜드 네이밍 ... 29
      1) 국제화 시대의 브랜드 네이밍 요건 ... 29
      2) 중국 진출을 위한 브랜드 네이밍 ... 30
   4. 브랜드 네임별 특징 ... 42
      1) 성이나 이름을 활용한 브랜드 네임 ... 42
      2) 프랑스 어로 된 브랜드 네임 ... 46
   5. 스타의 브랜드 네이밍 ... 52
      1) 스타의 브랜드 네이밍 원칙 ... 52
      2) 스타의 이름을 딴 브랜드 ... 54
      3) 스타의 이름에 얽힌 재미있는 이야기 ... 56
   6. 드라마ㆍ영화 제목 ... 64
2부 브랜드 네이밍 활용 이론
   1. 음양오행 ... 70
      1) 음양 ... 71
      2) 오행 ... 73
      3) 음양오행의 형태 ... 83
   2. 천간지지 ... 84
      1) 천간 ... 85
      2) 지지 ... 93
      3) 육십갑자 ... 105
   3. 사주팔자 ... 110
      1) 사주팔자의 의의 ... 110
      2) 사주팔자 세우기 ... 111
   4. 오행의 분석 ... 129
      1) 천간과 지지의 점수 배분 ... 130
      2) 월지 분석 ... 133
      3) 시지 분석 ... 145
   5. 육친론 ... 151
      1) 육친의 이해 ... 152
      2) 육친별 인간관계와 사회관계 ... 167
   6. 용신 ... 171
      1) 용신의 종류 ... 172
      2) 용신을 찾는 방법 ... 178
      3) 용신론의 오류 ... 181
      4) 용신의 활용 ... 182
3부 브랜드 네이밍 실전 노하우
   1. 중소기업ㆍ개인사업체 ... 190
      1) 대표자와 브랜드 네이밍의 관계 ... 191
      2) 브랜드 네이밍에 활용할 수 있는 용신 ... 192
      3) 오행에 따른 직업 판단법 ... 200
      4) 심벌마크ㆍ로고 디자인 ... 207
   2. 대기업ㆍ그룹 ... 210
      1) 브랜드 네임의 중요성 ... 210
      2) 음양오행과 브랜드 네이밍 ... 211
      3) 심벌마크ㆍ로고 디자인 ... 219
4부 브랜드 네임과 디자인 분석
   1. 들어가기에 앞서 ... 230
   2. 성명학으로 보는 대한민국 ... 230
      1) 국가명 ... 232
      2) 태극기 ... 235
   3. 일본의 대기업 분석 ... 239
      1) 미쓰비시 ... 239
      2) 마쓰다 ... 240
      3) 마쓰시다와 미쓰이 ... 242
   4. 한국의 대기업과 라이벌 브랜드 분석 ... 243
      1) 삼성그룹 ... 243
      2) 대우그룹 ... 253
      3) 현대그룹 ... 255
      4) SK그룹 ... 260
      5) LG그룹과 GS그룹 ... 264
      6) CJ그룹 ... 268
      7)소주 브랜드 ... 269
      8) 패스트푸드 브랜드 ... 273
      9) 대형서점 브랜드 ... 280
      10) 맥주 브랜드 ... 285
      11) 라면 브랜드 ... 289
      12) 제과 브랜드 ... 296
      13) 아파트 브랜드 ... 301
      14) 백화점, 대형마트, 쇼핑몰 브랜드 ... 311
참고문헌 ... 318