chapter 1 <B><FONT color ... #0000
   1. 서론 ... 2
      1) 경영자 ... 4
      2) 경제학 ... 4
      3) <B><FONT color ... #0000
   2. 효율적 경영을 위한 경제학 ... 6
      1) 목적과 제약을 인식하라 ... 6
      2) 이율의 성격과 중요성을 인식하라 ... 7
   3. 인센티브를 이해하라 ... 11
   4. 시장을 이해하라 ... 13
      1) 소비자 - 생산자간의 경쟁 ... 13
      2) 소비자 - 소비자간의 경쟁 ... 14
      3) 생산자 - 생산자간의 경쟁 ... 15
      4) 정부와 시장 ... 15
   5. 화폐의 시간가치를 이해하라 ... 16
      1) 현재가치분석 ... 16
      2) 기업의 가치 ... 19
   6. 한계분석을 활용하라 ... 22
      1) 이산형 의사결정 ... 22
      2) 연속형 의사결정 ... 25
      3) 증분의사결정 ... 27
   7. <B><FONT color ... #0000
   문제 ... 30
   부록 : 순이익을 극대화하기 위한 미분 ... 35
chapter 2 시장요인 : 수요와 공급 ... 37
   1. 서론 ... 38
   2. 수요 ... 39
      1) 수요의 이동요인(shifters) ... 40
      2) 수요함수 ... 44
      3) 소비자 잉여 ... 47
   3. 공급 ... 49
      1) 공급이동요인들 ... 49
      2) 공급함수 ... 53
      3) 생산자 잉여 ... 55
   4. 시장균형 ... 56
   5. 가격규제와 시장균형 ... 58
      1) 가격상한제 ... 58
      2) 가격하한제 ... 62
   6. 비교정태분석 ... 64
      1) 수요의 변화 ... 64
      2) 공급의 변화 ... 67
      3) 공급과 수요의 동시이동 ... 68
   요약 ... 70
   문제 ... 71
chapter 3 계량적 수요분석 ... 77
   1. 서론 ... 79
   2. 수요탄력성 ... 79
   3. 자체가격 탄력성 ... 80
      1) 탄력성과 총수입 ... 81
      2) 자체가격탄력성에 영향을 주는 요인들 ... 84
      3) 한계수입과 수요의 자체가격탄력성 ... 89
   4. 교차가격 탄력성 ... 91
   5. 소득탄력성 ... 94
   6. 기타 탄력성 ... 96
   7. 수요함수로부터 탄력성을 구하기 ... 97
      1) 선형수요함수의 탄력성 ... 97
      2) 비선형수요함수의 탄력성 ... 99
   8. 회귀분석 ... 102
      1) 추정계수의 통계적 유의수준 평가하기 ... 104
      2) 회귀선의 전반적인 적합도를 평가하기 ... 108
      3) 비선형 및 다변량 회귀분석 ... 110
   요약 ... 115
   문제 ... 116
chapter 4 개인행동 이론 ... 123
   1. 서론 ... 124
   2. 소비자 행동 ... 125
   3. 소비자 제약 ... 129
      1) 예산제약 ... 130
      2) 소득의 변화 ... 134
      3) 가격의 변화 ... 135
   4. 소비자 균형 ... 136
   5. 비교정태분석 ... 138
      1) 가격변화와 소비자형태 ... 138
      2) 소득변화와 소비자균형 ... 140
      3) 대체효과와 소득효과 ... 141
   6. 무차별곡선분석의 응용 ... 144
      1) 소비자선택 ... 144
      2) 근로자와 경영자의 선택 ... 150
   7. 무차별곡선과 수요곡선간의 관계 ... 153
      1) 개인수요 ... 154
      2) 시장수요 ... 155
   요약 ... 157
   문제 ... 158
   부록 : 개별행동에 대한 미분접근법 ... 162
chapter 5 생산과정과 비용 ... 165
   1. 서론 ... 166
   2. 생산함수 ... 167
      1) 단기와 장기 의사결정 ... 167
      2) 생산성의 측정 ... 170
      3) 생산과정에서 경영자의 역할 ... 173
      4) 생산함수의 대수적 형태 ... 177
      5) 생산성의 대수적 측정 ... 178
      6) 등량곡선 ... 181
      7) 등비용선 ... 184
      8) 비용최소화 ... 187
      9) 최적의 생산요소대체 ... 189
   3. 비용함수 ... 191
      1) 단기비용 ... 192
      2) 평균 및 한계비용 ... 194
      3) 비용간의 관계 ... 197
      4) 고정비용과 매몰비용 ... 198
      5) 장기비용 ... 201
      6) 규모의 경제 ... 203
      7) 참고 : 경제적 비용 대 회계적 비용 ... 204
   4. 다품목 산출물 비용함수 ... 204
      1) 범위의 경제 ... 205
      2) 비용보완성 ... 205
   요약 ... 209
   문제 ... 211
   부록 : 생산과 비용의 미분 ... 216
      1) 이윤극대화를 위한 생산요소의 사용 ... 216
      2) 등량곡선의 기울기 ... 216
      3) 생산요소의 적정 결합 ... 217
      4) 평균비용과 한계비용간의 관계 ... 218
chapter 6 기업의 조직 ... 219
   1. 서론 ... 220
   2. 생산요소 조달의 방법 ... 222
      1) 생산요소의 직접구매 ... 222
      2) 계약을 통한 생산요소의 구매 ... 223
      3) 생산요소를 내부에서 생산(수직적 결합) ... 224
   3. 거래비용 ... 224
      1) 전문화된 투자의 형태 ... 225
      2) 전문화된 투자의 문제점 ... 226
   4. 생산요소의 최적 조달 ... 229
      1) 직접구매 ... 230
      2) 계약 ... 231
      3) 자체생산(수직적 결합) ... 234
      4) 경제적 교환(trade-off) ... 236
   5. 경영자의 보상과 주인 - 대리인 문제 ... 238
   6. 경영자를 규율하는 요인 ... 241
      1) 인센티브 계약 ... 241
      2) 외부 인센티브 ... 242
   7. 경영자 - 근로자 주인 - 대리인 문제 ... 244
      1) 경영자 - 근로자 주인 - 대리인 문제의 해법 ... 244
   요약 ... 249
   문제 ... 250
   부록 : 경영 인센티브의 무차별 곡선 접근방법 ... 254
chapter 7 산업의 양상 ... 259
   1. 서론 ... 260
   2. 시장 구조(Market Structure) ... 261
      1) 기업크기 ... 261
      2) 산업 집중 ... 262
   3. 기업의 행위(Conduct) ... 273
      1) 가격설정행위 ... 273
      2) 통합 및 합병 ... 275
      3) 연구개발 ... 277
      4) 광고 ... 278
   4. 기업의 성과(Performance) ... 278
      1) 이윤 ... 278
      2) 사회후생 ... 278
   5. 구조 - 행위 - 성과 패러다임 ... 279
      1) 인과론적 시각 ... 280
      2) 반응효과 비판 ... 280
   6. 이 책의 후반부에 대한 개관 ... 281
      1) 완전경쟁 ... 281
      2) 독점 ... 281
      3) 독점적 경쟁 ... 282
      4) 과점 ... 282
   요약 ... 284
   문제 ... 285
   부록 : 경영자의 데이터 자료 ... 288
chapter 8 완전경쟁, 독점, 독점적 경쟁 시장에서의 경영 ... 291
   1. 서론 ... 292
   2. 완전경쟁 ... 293
      1) 시장수요와 기업 수요 ... 294
      2) 단기 산출량 결정 ... 295
      3) 장기결정 ... 304
   3. 독점 ... 307
      1) 독점력 ... 307
      2) 독점력의 원인 ... 309
      3) 이윤 극대화 ... 312
      4) 진입장벽의 의미 ... 324
   4. 독점적 경쟁 ... 326
      1) 독점적 경쟁의 조건 ... 326
      2) 이윤극대화 ... 327
      3) 장기균형 ... 329
      4) 제품차별화의 의미 ... 331
   5. 최적 광고 결정 ... 333
   요약 ... 336
   문제 ... 337
   부록 : 이윤극대화 미적분 ... 342
   부록 : 와전경쟁 공급함수의 대수학 ... 344
chapter 9 과점의 기본 모형 ... 347
   1. 서론 ... 348
   2. 과점의 조건 ... 349
   3. 믿음의 역할과 전략적 상호작용 ... 349
   4. 네 가지과점 환경에서의 이윤극대화 ... 351
      1) 스위지 과점 ... 351
      2) 쿠르노 과점 ... 353
      3) 스타켈버그 과점 ... 367
      4) 버트란드 과점 ... 373
   5. 과점모형의 비교 ... 374
      1) 쿠르노 ... 376
      2) 스타켈버그 ... 377
      3) 버트란드 ... 377
      4) 담합 ... 378
   6. 경합시장 ... 379
   요약 ... 382
   문제 ... 383
   부록 : 차별화된 제품의 버트란드 과점 ... 388
chapter 10 게임 이론／과점안에서 ... 391
   1. 서론 ... 392
   2. 게임과 전략적 사고의 개관 ... 393
   3. 동시적, 1회 게임 ... 394
      1) 이론 ... 395
      2) 1회 게임의 응용 ... 398
   4. 무한 반복 게임(infinitely repeated game) ... 408
      1) 이론 ... 408
      2) 가격 설정 게임에서 담합에 영향을 주는 요인 ... 413
      3) 제품의 질에 무한 반복 게임의 적용 ... 415
   5. 유한 반복 게임 ... 418
      1) 불확실한 최종 기간을 갖는 게임 ... 418
      2) 알려진 최종기간을 갖는 반복 게임 : 기간 종료 문제 ... 421
      3) 기간 종료 문제의 적용 ... 423
   6. 다단계 게임(multistage games) ... 425
      1) 이론 ... 425
      2) 다단계 게임의 응용 ... 428
   요약 ... 435
   문제 ... 436
chapter 11 시장지배력을 가진 기업의 가격 설정 전략 ... 443
   1. 서론 ... 444
   2. 기본 가격 결정 전략 ... 445
      1) 이윤 극대화의 기본 법칙의 복습 ... 445
      2) 독점과 독점적 경쟁의 단순한 가격책정 규칙 ... 446
      3) 쿠르노 과점의 단순한 가격 설정법칙 ... 449
   3. 더욱 큰 이윤을 가져오는 전략 ... 452
      1) 소비자로부터 잉여를 얻어냄 ... 452
      2) 특별 비용과 수요 구조의 가격설정 전략 ... 466
      3) 심한 가격경쟁이 있는 시장에서 가격설정 전략 ... 471
   요약 ... 478
   문제 ... 479
chapter 12 정보경제학 ... 485
   1. 서론 ... 486
   2. 평균과 분산 ... 487
   3. 불확실성과 소비자 행위 ... 491
      1) 위험회피 ... 491
      2) 소비자 탐색 ... 495
   4. 불확실성과 기업 ... 498
      1) 위험 회피 ... 499
      2) 생산자 탐색 ... 502
      3) 이윤 극대화 ... 503
   5. 불확실성과 시장 ... 505
      1) 비대칭정보 ... 505
      2) 신호와 선별 ... 510
   6. 경매 ... 513
      1) 경매의 유형 ... 514
      2) 정보 구조 ... 516
      3) 위험 중립적인 입찰자의 최적 입찰전략 ... 518
      4) 다른 유형의 경매에서 기대 수입 ... 523
   요약 ... 527
   문제 ... 528
chapter 13 시장과 정부 ... 533
   1. 서론 ... 534
   2. 시장의 실패 ... 535
      1) 시장 지배력(Market Power) ... 536
      2) 외부성(Externalities) ... 544
      3) 공공재(Public Goods) ... 549
      4) 불완전 정보(Incomplete Information) ... 554
   3. 지대 추구 ... 559
   4. 정부정책과 국제시장 ... 561
      1) 할당(Quotas) ... 561
      2) 관세(Tariffs) ... 564
   요약 ... 568
   문제 ... 569
부록 : 각 장에서 선택된 문장의 정답 ... 573