책을 시작하며 ... 5
홍보란 도대체 무엇일까? ... 15
제1장 신문에 관한 이야기 ... 18
   1-1 신문의 구분 ... 20
   1-2 신문과 방송의 차이 ... 22
   1-3 가판과 시내판(판갈이) ... 26
   1-4 신문에 실릴 수 있는 보도자료 ... 33
   1-5 사진으로 만드는 기사 ... 41
   1-6 포토라인 ... 44
   1-7 편집의 중요성 ... 47
   1-8 늘어나는 경제면 그리고 애널리스트 ... 50
   1-9 섹션 바람이 불고 있다 ... 52
   1-10 기업홍보와 경제지 ... 55
   1-11 만평이야기 ... 58
   1-12 고정란을 활용하라 ... 60
   1-13 무료지(無料紙)의 증가 ... 62
   1-14 변신 또 변신 ... 64
   1-15 바이라인(By line) ... 66
   1-16 스포츠신문 이야기 ... 68
   1-17 신문에 대한 단상(斷想) ... 70
제2장 방송에 관한 이야기 ... 74
   2-1 방송과 뉴스 ... 76
   2-2 방송뉴스의 종류 ... 78
   2-3 "그림 있어?" ... 80
   2-4 인터뷰의 중요성 ... 82
   2-5 녹취의 위험 ... 85
   2-6 앵커와 시청률 전쟁 ... 87
   2-7 다른 프로그램에도 눈을 돌려라 ... 89
   2-8 편집부의 역할 ... 91
   2-9 시사 프로그램 ... 94
   2-10 지역뉴스의 영향력 ... 96
   2-11 방송에 대한 단상(斷想) ... 98
제3장 통신에 관한 이야기 ... 100
   3-1 통신의 중요성 ... 102
   3-2 인터넷 매체와 통신 ... 105
   3-3 경쟁체제 ... 107
제4장 기자에 관한 이야기 ... 108
   4-1 특종을 찾아라 ... 110
   4-2 정보를 따라 다니는 사람들 ... 112
   4-3 막강 자존심 ... 114
   4-4 개성의 집합소 그들은 기자 ... 118
   4-5 기자들이 꼽는 홍보맨의 필수조건 ... 120
   4-6 기자의 마음을 먼저 사로잡아라 ... 122
   4-7 매체에 따른 기자의 특성 ... 124
   4-8 사진기자와 카메라기자 ... 128
   4-9 술보다는 정보로 그리고 정당하게 ... 130
   4-10 데스크의 지침 ... 132
   4-11 기사 고치기를 싫어하는 사람들 ... 135
   4-12 마감시간은 전쟁터 ... 138
   4-13 회장부터 사원까지 알고 지내는 사람들 ... 140
   4-14 당신의 기사 한줄이 우리나라를 바꿉니다 ... 142
   4-15 퇴직후를 고민하는 기자들 ... 145
   4-16 홍보맨이 바라본 기자의 모습 ... 147
제5장 광고에 관한 이야기 ... 150
   5-1 신문광고료 계산하기 ... 152
   5-2 신문광고의 종류와 변형광고의 등장 ... 156
   5-3 광고는 광고에 머물지 않는다 ... 158
   5-4 광고효과를 어떻게 볼 것인가 ... 160
   5-5 방송광고와 한국방송광고공사 ... 162
   5-6 협찬과 기업노출 ... 165
   5-7 PPL(Products in Placement) ... 168
제6장 접대에 관한 이야기 ... 170
   6-1 홍보와 접대 ... 172
   6-2 어떻게 접대할 것인가? ... 174
   6-3 해외취재 ... 176
   6-4 술마시기 ... 179
   6-5 골프 ... 181
제7장 그 밖의 이야기 ... 182
   7-1 CCO(Chief Communication Officer)의 성공시대 ... 184
   7-2 엠바고(Embargo) ... 186
   7-3 오프 더 레코드(Off the Record) ... 189
   7-4 홍보대행사 ... 191
   7-5 출입처와 출입기자 ... 193
   7-6 풀(Pool)이 필요할 때 ... 196
   7-7 기자실 꾸미기 ... 199
   7-8 기자회견 준비 ... 201
   7-9 홍보 일원화 ... 204
   7-10 위기관리 ... 206
   7-11 알권리와 편집의 권리 ... 208
   7-12 홍보를 해보고 싶은 사람들에게 ... 210
책을 마치며 ... 213